美国与欧盟之间的双边贸易由来已久。据美国人口普查局数据显示，欧盟是美国最大的贸易伙伴之一，2022 年商品贸易额高达 8230 亿美元。
出口指在一国生产并在另一国销售的商品或服务，进口则指非本国生产的商品和服务。世界贸易组织将美国列为全球最大进口国，其次是欧盟和中国；自 2009 年以来，中国一直是全球最大的商品出口国。Statista 数据显示，美国在出口方面排名第三，仅次于中国和欧盟。
对欧盟的出口总额接近 3190 亿美元，而从欧盟的进口额为 5040 亿美元，贸易逆差达 1860 亿美元。简言之，美国从欧盟进口的商品多于其向欧盟出口的商品。
为何美国在欧洲的电子商务中难以维持如此高的进口量？
新冠疫情、持续的通胀压力、政治动荡、新的国际法规以及复杂的物流体系，给美国的零售商和电子商务公司带来了诸多贸易挑战。
基于创立 Go Global Ecommerce 的经验，将商品进口到欧洲通常比进口到美国更容易。尽管各国都有各自的规范、标准和贸易方式，但美国对产品和政策的监管限制更为严格。以下将探讨使贸易过程复杂化的各种因素。
从美国向欧盟进口商品时的复杂因素
首要因素是整体经济状况。经济形势瞬息万变，叠加潜在的衰退风险、不断变化的法规及政治动荡，使得贸易环境愈发复杂。单一国家或商业层面的变动，往往会对全球贸易产生多米诺骨牌效应。
在经济前景方面，Container LogTech 的一份报告显示，近 90% 受访的供应链领导者担心“通胀和衰退将成为今年影响企业的最大因素”。受负面影响的企业必然会对贸易产生不利影响。
此外，不同行业的产品、企业及贸易法规各不相同。在海关事务上，通常存在自由贸易协定或联盟。例如《北美自由贸易协定》（NAFTA）旨在消除国家间的许多壁垒和关税，使商品进出口更加便捷。
然而，铝、酒精和钢铁等特定商品需缴纳关税。关税是由所有者、购买者或报关行为特定商品支付的税费，由政府及监管机构处理。国际法规和物流使得从美国进口商品并在欧盟境内销售的过程变得复杂，英国电子商务履约在脱欧后尤其棘手。
地理也是影响贸易的关键因素。拥有大型船舶和先进航运机械的国家（如荷兰）更易进行商品贸易；而缺乏必要港口、车站或处理设备不足的国家，其运输路线、航运要求和仓储需求将受到显著制约。
综上所述，影响贸易的因素涵盖产品类型、经济状况、地理条件及政治协议。政府和监管机构若能促进贸易流动，将有助于提高美国进口的可及性，并推动欧洲电子商务网络的整体发展。
开展高效跨境电子商务的业务举措
跨境电子商务解决方案的顺利实施离不开法规和政治协议的支持。除依赖政府和机构外，企业还可采取其他方式拓展跨境业务。
欧洲电子商务正蓬勃兴起，Shopify、Zalando 和 Otto Group 等公司不断扩张，Klarna 和 Flink 等初创企业也持续涌现，市场需求巨大。为跟上趋势，建议采取以下策略提升企业的跨境电子商务能力：
- 分析最适合您业务的路线。
各国均有其优缺点及特定的法律法规。首先，应确定哪个国家能为您的业务提供最佳的税务考量和支付流程。或许将业务重心放在欧洲而非美国更为有益。需考量：该地是否拥有强大的商业伙伴网络、成熟的市场环境以及您的目标客户群体？
其次，确定是否需要进行物理扩展。通过在欧盟开设仓库，企业可在运输和效率成本上节省时间和金钱，同时缓解运输方面的担忧，免去规划最佳运输路线的烦恼。
- 投资于专家。
合规至关重要。为确保业务奠定成功基础，建议投资设立法务部门或聘请具有国际专长的公司。无论是组建内部团队还是外包咨询，物流专家都能提供电子商务法规指导，确保向客户展示所有必要的法律信息。
如今，越来越多的企业采用“记录商户（Merchant of Record）”模式，以确保国际销售合规。国际电子商务专家能协助企业遵守所有贸易关税、税收法规及法律法规，无论客户身处何地。
- 将客户置于利润之上。
卓越的客户体验是留住客户的关键。应寻找简化退换货政策的方法，但需注意退货时海关关税和税费的处理方式。分析潜在的退换货成本，避免让客户承担交易的主要负担。
跨境电子商务为企业带来国际市场机遇。面对不断变化的贸易法规和协议，企业往往难以跟上步伐。幸运的是，通过遵循上述三种策略，您即可将业务拓展至国际市场。机遇和需求持续存在，欧洲电子商务潜力无限。
作者 Simone De Ruosi 是 Go Global Ecommerce 的首席执行官兼联合创始人。他拥有工程和商业背景，精通生产系统管理和战略商业管理，并完成了 ESCP 商学院的 MBA 课程（《金融时报》2022 年全球 MBA 排名第 6 位）。2020 年，他共同创立了 Go Global Ecommerce，旨在帮助寻求全球扩张的品牌，曾协助 Nestlé、Kraft Heinz、Smeg、The Ridge 和 Blauer USA 等品牌实现国际化增长。