在产品创新放缓的背景下，消费者意愿日益减弱。
2023 年 3 月，美国非必需类普通商品零售额与销量同比分别下降 7% 和 8%，降幅为前两个月平均值的两倍。据 Circana（前身为 IRI 和 NPD Group）数据显示，3 月最后三周这一下滑趋势持续，今年首次出现销量与销售额同步显著下跌。
受疫情不确定性影响，多数企业优先聚焦于满足需求、解决供应链瓶颈及清理过剩库存，导致新产品投资被搁置。疫情前，新一般商品市场占比超 5%，至 2022 年底已降至不足 2%。
支出变化远超可自由支配范畴
在可自由支配的一般商品和快消品（CPG）领域，消费支出趋势与新品短缺趋势高度一致，高昂价格进一步加剧了这一现象。此外，通胀与银行破产新闻频发引发经济担忧， adversely 影响消费者情绪与支出。
关于 Circana
Circana 是消费者行为复杂性领域的领先顾问。凭借卓越的技术、先进的分析能力、跨行业数据及深厚专业知识，我们为近 7,000 家全球领先品牌和零售商提供清晰洞察，助力其采取行动并释放增长潜力。我们对“完整的消费者、完整的商店以及完整的钱包”拥有更深入的理解，帮助客户超越数据局限，应用洞察、激发创新、满足需求并超越竞争对手。