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68% 的 Prime Day 购物者对优惠感到“极其满意”或“非常满意”；平均订单规模和家庭支出较 2022 年有所上升。
市场调研数据与技术公司 Numerator 发布了 2023 年 Prime Day 前 32 小时的初步数据。该数据基于为期两天的活动期间，通过 Numerator 实时 Amazon Prime Day 追踪器持续更新，涵盖已验证的消费、订单、商品及购物车指标，购物者人口统计特征，以及由全渠道消费者购买面板支持的已验证买家调查数据。
Prime Day 购买数据洞察：
- 2023 年 Prime Day 平均每笔订单金额为 56.64 美元（2022 年同期为 53.14 美元）。截至目前，39% 的订单金额在 20 美元及以下，30% 超过 100 美元。
- 超半数（57%）购物家庭在 Prime Day 期间下了 2 笔以上订单，11% 的家庭在前 32 小时内下单超过 5 笔。
- 平均家庭支出约 134 美元，其中五分之一（20%）的家庭支出超过 200 美元。
- 销量前五的商品中，两件为家居或杂货产品，一件为亚马逊自有品牌：Temptations 猫零食、Amazon Fire TV Stick、Liquid I.V.冲剂包、Apple Watch Series 8 以及 Melissa & Doug 玩具。
- 前十名其他商品包括：Echo Dot 第 5 代、Laneige 唇部护理产品、Celsius 气泡饮料、Orgain 有机蛋白粉和 Energizer 电池。
- 对比往年：2022 年 Prime Day 销量前五中有三件为亚马逊自有品牌；2021 年则全部为亚马逊自有品牌。
- 典型的 Prime Day 购物者画像：35-44 岁、居住在郊区的高收入女性。
Prime Day 已验证买家调查发现：
- 近九成（89%）购物者为 Amazon Prime 会员，其中 86% 入会已超过一年；81% 的人曾参与过往届 Prime Day 活动。
- 97% 的购物者在活动前已知晓这是 Prime Day，60% 表示这是其在亚马逊购物的主要驱动力。
- 68% 的购物者对今年优惠表示“极其满意”或“非常满意”。67% 认为今年优惠优于或持平于去年，仅 15% 觉得不如 2022 年（19% 不确定）。
- 55% 的购物者在购买前会将亚马逊价格与其他零售商比对：
- 65% 的购物者正在或计划参与其他夏季促销活动：37% 参与 Target Circle 周，32% 参与 Walmart+ 周，20% 参与 Costco 会员促销，11% 参与 7 月百思买黑色星期五活动。
- 35% 表示除 Prime Day 外不打算参加任何其他夏季促销。
- 购买最多的品类依次为：家居用品（27%）、家居必需品（26%）、服装与鞋类（25%）、消费电子（21%）以及美容与化妆品（20%）。
2023 年 Amazon Prime Day：购买品类
截至 2023 年 7 月 12 日上午 8 点（美东时间），基于 Prime Day 买家回复比例
| 品类 | Prime Day 买家购买比例 |
| 家居用品 | 27% |
| 家居必需品 | 26% |
| 服装与鞋类 | 25% |
| 消费电子 | 21% |
| 美容与化妆品 | 20% |
| 健康与保健 | 19% |
| 玩具与电子游戏 | 16% |
| 宠物用品 | 13% |
| 智能家居设备 | 13% |
| 小家电 | 12% |
| 食品杂货 | 12% |
| 办公用品 | 10% |
注：Amazon Prime Day 追踪器数据将在活动期间持续更新。截至发布时，Numerator 购买数据基于 15,239 个独立家庭的 36,079 笔订单；2023 年 Prime Day 调查于 7 月 11 日启动，已回收 1,400 份已验证买家回复。
关于 Numerator
Numerator 是一家致力于为市场调研注入速度与规模的数据与技术公司。通过将来自超 100 万个美国家庭的一手数据与先进技术结合，Numerator 为传统市场调研行业提供全方位的消费者洞察。公司总部位于芝加哥，全球员工达 2,000 人；在排名前 100 的快消品（CPG）品牌制造商中，80 家为其客户。