2023 年美国假日销售增长恐创五年新低
全国零售联合会（NRF）数据显示，受持续通胀影响，2023 年美国假日销售额预计将迎来过去五年中最缓慢的增长，消费者支出趋于谨慎。
销售预测显著放缓
作为领先的零售行业组织，NRF 估计，包含电商及非门店销售在内的假日销售额增幅将在 3% 至 4% 之间，11 月和 12 月总额预计为 9573 亿至 9666 亿美元。这一预测明显低于去年的 5.4% 及 2021 年 12.7% 的大幅增长。
消费行为转变与财务压力
NRF 总裁兼首席执行官马修·谢伊指出，尽管面临经济不确定性和家庭财务压力，消费者仍展现出韧性，但支出分配方式发生显著变化，财务决策更加审慎。燃料和食品价格高企，加之学生贷款还款重启，给家庭预算带来重压，促使消费者重新评估假日消费习惯，甚至削减部分杂货采购。
行业共识：必需品优先
NRF 的悲观展望与德勤（Deloitte）的预测一致，后者同样预计假日销售增长将放缓，因消费者优先满足日常必需品购买。不过，NRF 预测在线及其他非门店销售表现更佳，增幅预计在 7% 至 9% 之间，总额达 2737 亿至 2788 亿美元。
实体店客流下滑
与消费者的谨慎态度相呼应，沃尔玛（Walmart）和梅西百货（Macy's）等大型零售商报告店内客流量减少，即便已提前启动假日促销。零售分析公司 Sensormatic Solutions 预测，今年假日季客流量同比可能下降高达 3.5%，天气较暖或是因素之一。
Sensormatic 数据显示，相较于 2021 年疫情限制放松后 shoppers 涌入商店带来的 17.2% 显著增长，今年客流量整体保持平稳。此外，Placer.ai 数据表明，即使在 Target、Walmart 和 Kohl's 等零售商提供"Circle Week"、"Holiday Kickoff"等早期折扣的情况下，10 月前两周的门店客流依然出现下滑，促销活动未能有效带动进店人数增加。