全球即饮包装市场规模在 2022 年估计为 1457.1 亿美元，预计到 2032 年将达到 2524.4 亿美元，2023 年至 2032 年的复合年增长率（CAGR）为 5.7%。
全球即饮包装市场到 2029 年将超过 2119.5 亿美元。消费者快节奏的生活方式催生了一种新的包装趋势：便利性。这表明消费者倾向于选择使用便捷的产品或包装，例如可分装的份量、易撕机制或内部烹饪功能。
因此，现代生活方式需要便利性。如果产品易于打开、使用、重新密封和携带，它将获得额外价值，并增加被顾客购买的可能性。在饮料行业，便携装和旅行装越来越受欢迎。
即饮包装的便利性和稳定的保质期推动了其全球增长。北美地区的即饮市场仍在迅速扩张，这有助于企业满足日益增长的消费需求，非常适合非正式聚会和家庭场合。
过去十年中，由于健康问题等因素，即饮包装的尺寸出现了分化趋势。过量消费碳酸饮料等饮品会导致血糖失衡，损害肝脏消化糖分的能力，从而增加患 2 型糖尿病的风险。因此，饮料制造商面临着缩小容器尺寸的压力，以便为消费者提供更多选择并让他们控制饮用量。一些制造商承诺降低卡路里含量，这也促使了更小包装的需求。
包装技术和设计的创新是市场参与者的关键焦点。公司正在投资智能包装解决方案，整合二维码和增强现实等技术以增强消费者互动并提供更多信息。追求差异化通常涉及创意且视觉上吸引人的设计，尤其是在高端和手工细分市场。
新冠疫情对消费者行为产生了重大影响。消费者比以往任何时候都更加关注产品的可持续性和卫生方面。随着危机的持续，以客户为中心的策略和不断变化的购物者需求将继续至关重要。毫无疑问，随着市场同时适应当前状况，消费者行为在预测期内将继续发生变化。考虑到这一点，新冠疫情后对即饮包装的需求似乎是有利的。
即饮包装市场的关键趋势
- 极简包装：消费者被简洁、极简的包装所吸引；因此奢侈品牌选择克制的调色板，包括干净的线条，面向专属和精致的消费者。
- 智能与交互式包装：客户与产品的互动因交互式包装而发生了转变，这些包装弥合了现实世界与虚拟世界之间的差距。这些巧妙的应用使供应链管理系统运行得更加高效，提升了客户满意度。通过利用增强现实功能、二维码和近场通信标签，可以提高销售额和品牌忠诚度。
- 可持续包装：此外，所有非纤维聚合物中有 40% 用于包装，使其成为塑料的最大市场。随着人们对这些环境问题的认识不断提高，他们开始青睐遵守绿色包装趋势和倡议的企业和产品。客户喜欢创新和可持续获取的商品。不到 30% 的组织准备履行约 75% 的组织在包装可持续性方面做出的雄心勃勃且明确的承诺。
- 便捷包装：随着全球向便利性迈进，特别是蓬勃发展的新一代正在设定趋势，选择适合的即饮（RTD）包装。
前瞻性的区域即饮包装分析
北美地区的即饮包装市场由对便利性和便携式产品的高需求驱动。可持续包装实践日益受到重视，重点关注减少环境影响。该地区的关键参与者通常投资于智能包装解决方案的先进技术。监管环境，包括严格的质量标准，塑造了包装选择，并且在该地区，特别是在酒精类即饮细分市场中，高端和差异化包装设计呈现出增长趋势。
- 例如，2023 年 3 月 29 日，杰克丹尼（Jack Daniel's）和可口可乐（Coca-Cola）的即饮（RTD）饮料在美国正式推出。这一战略合作旨在抓住市场对便捷和优质饮料选项不断增长的需求。
- 例如，2022 年 5 月，FinLav S.p.A.的子公司 Lavazza 宣布了一项重大举措，将其即饮咖啡引入美国市场。这款新推出的即饮咖啡系列提供四种不同的口味，提供含乳和非乳替代品。消费者可以在特定的 Lavazza 咖啡馆、Eataly、亚马逊以及美国各地的主要零售商处找到这一创新产品。在这些高流量地点的战略布局旨在最大化可见性和可及性，迎合消费者对便捷和多样化饮料选项的偏好。此次发布凸显了 Lavazza 扩大市场存在并满足美国咖啡爱好者不断变化的需求的承诺。
亚太地区是一个充满活力且快速增长的即饮包装市场。随着生活方式的改变和中产阶级的崛起，向便携式消费的转变显著推动了对便捷和便携式包装格式的创新。可持续性正受到追捧，公司正在探索成本效益高且环保的材料。多样化的消费者格局和文化差异影响包装选择，对独特且视觉上吸引人的设计兴趣日益浓厚。
欧洲见证了一个强劲的即饮包装市场，高度重视可持续性和环保材料。该地区处于采用循环经济原则的前沿，影响着最大限度地减少环境影响的包装实践。智能包装技术，如二维码和交互功能，广受欢迎。酒精类即饮领域经历了高端和手工包装设计的激增，符合挑剔的消费者偏好。
特色饮料包装中即饮罐的演变
近年来，饮料行业的格局发生了显著变化，即饮罐成为特色饮料类别的领跑者。这种转变归因于消费者趋势的动态变化和口味的演变，促使生产商和消费者重新考虑传统的包装方法。罐子的多功能性和实用性使得能够创建各种各样的饮料，从碳酸水和调味水到静止水意外进入这一创新包装领域。
这一趋势背后的驱动力在于灌装技术取得的重大进展。包装技术的进步使得不仅可能而且非常高效地将重要饮料封装在罐中，同时保持其新鲜度并确保安全性。这一突破彻底改变了消费者感知和享用其喜爱饮料的方式，标志着与传统包装规范的背离。
易拉罐在保护敏感成分（如辛辣和芳香型啤酒花）免受光线和空气的有害影响方面具有显著优势，这使其成为保留精酿啤酒独特风味的首选包装。与传统玻璃瓶不同，易拉罐提供了一层不透气的屏障，防止任何外部因素破坏酒体的完整性。这对于希望为消费者提供无与伦比品尝体验的精酿啤酒商来说，无疑是一个重大突破。
包装的战略优势不仅限于保鲜，还延伸至物流效率和环境可持续性。易拉罐不仅重量轻，有助于降低运输成本和碳足迹，而且可以无限次回收。这一环保特性与全球日益增强的可持续发展意识相契合，使即饮易拉罐成为注重环保消费者的理想选择。
此外，即饮易拉罐的兴起也激发了饮料配方本身的创新。制造商越来越多地尝试独特的风味组合，为饮料领域注入创意。凭借其广阔的表面积用于吸引眼球的图案和品牌标识，易拉罐成为饮料公司表达创意、吸引消费者注意力的画布。
易拉罐带来的便利性和便携性也提升了消费体验。无论是在野餐、音乐节还是休闲聚会上享用清爽饮品，易拉罐轻便且易于堆叠的特性使其成为随身携带的理想伴侣。这种便利性与现代生活方式产生了强烈共鸣，因为消费者寻求能够无缝融入其动态快节奏日常的产品。
- 例如，2023 年 8 月 8 日，TricorBraun 宣布已收购铝制易拉罐顶级包装供应商 CanSource。
包装设计对即饮酒精饮料的影响
在即饮（RTD）酒精饮料的动态领域中，包装设计的重要性超越了单纯的美学，在塑造市场动态方面发挥着关键作用。随着消费者偏好的演变，饮料开发者正站在创新与可持续性的十字路口。值得注意的是，对环境友好实践需求的激增引发了包装选择的复兴，促使行业战略性地向玻璃、金属和纸质替代品等可回收材料转变。
有意识地选择可持续包装不仅仅是一种环保姿态；它已成为针对重视环境责任实践的消费者群体的战略必需。随着全球对环境问题意识的加强，消费者越来越倾向于选择与其价值观相符的产品。通过选择可回收材料，饮料品牌表明了其对可持续发展的承诺，吸引了优先考虑地球福祉的一代人。
在这一格局中，产品本身的质量仍然是消费者心中的首要因素，成为区分不同罐装或瓶装产品的关键。无论是烈酒的顺滑口感还是鸡尾酒的清爽味道，饮料固有的质量在留下持久印象方面占据核心地位。这强调了饮料开发者不仅要注重内部调配，还要重视盛装容器的设计。
紧随产品质量之后，品牌声誉和可用风味的多样性在消费者的决策过程中占据重要地位。良好的品牌声誉是可靠性和一致性的证明，能够培养消费者的信任感。此外，品牌提供的多样化风味增添了兴奋感和个性化元素，满足了现代消费者多样化的口味偏好。
有趣的是，瓶子设计对消费者选择有着显著影响，男性受其影响的程度是女性的两倍。这种基于性别的偏好差异凸显了理解影响不同人口统计细分市场的细微因素的重要性。对于男性而言，瓶子不仅仅是一个容器；它变成了一种宣言，反映了个人风格和品味。渴望捕获更广泛市场份额的饮料品牌必须在创造能引起不同受众共鸣的视觉引人注目的设计与平衡之间谨慎行事。
本质上，包装设计与即饮酒精饮料的结合是形式与功能、美学与实质之间的微妙舞蹈。它承认容器不仅仅是容器，而是讲述者——一种传达产品本质的视觉叙事。在我们探索这个不断发展的市场的复杂性时，有一点始终明确：创新的包装设计与可持续实践的融合是一个成功的公式，创造的不仅是饮料，更是能在挑剔消费者心中留下持久印记的体验。
- 例如，2023 年 9 月，Brown-Forman 宣布了新的可持续 Jack Daniel's 瓶装包装。Brown-Forman 宣布推出一种全新的 50 毫升 Jack Daniel's 田纳西威士忌瓶，该瓶完全由消费后再生（PCR）塑料制成，专供航空公司使用，标志着该公司在可持续发展努力方面取得了重大进展。
积极的环保影响推动即饮包装市场增长
在一个环保意识驱动消费者选择的时代，即饮（RTD）包装市场作为积极变革的灯塔矗立着。对可回收材料、零废物生产、道德采购和本地衍生原料的不断增长的偏好，不仅仅是一种趋势，而是一场巨大的转变，正在引导 RTD 包装行业走向更可持续的未来。
对可回收材料需求的增长证明了消费者日益增强的生态意识。减少环境影响的追求引发了一波包装解决方案的创新浪潮，这些方案实现了零废物。如今，消费者比以往任何时候都更寻求不仅能解渴，还能与其减少生态足迹的承诺相一致的产品。这一转变催化了 RTD 包装市场的转型，促使公司采用可持续实践并开发倡导环境保护的包装解决方案。
道德采购和对本地衍生原料的强调放大了推动 RTD 包装市场增长的积极环保影响。消费者越来越被优先考虑公平贸易实践和支持当地社区的品牌所吸引。这不仅提升了产品的整体质量和真实性，还培养了环境管理的责任感。积极的涟漪效应超出了产品本身，有助于生物多样性的保护和资源的可持续培育。
RTD 饮料消费的激增，特别是在年轻人群体中，反映了这一群体对环境价值的共鸣。年轻顾客正在推动对方便、便携式饮料的需求，并在引导市场走向可持续性方面发挥重要作用。将环境责任融入其核心价值观的公司正与消费者偏好保持一致，并获得品牌忠诚度增加和正面口碑营销的红利。
随着 2023 年的临近，消费者做出明智决策的趋势并未减弱。除了准确的化学成分标签外，人们对产品信息采取更全面、更整体的方法也日益明显。消费者将要求提供详尽的标签，超越单纯的成分列表，涵盖公司的环保举措、对当地社区的影响以及其碳足迹认证等细节。这一转变反映了一个更加赋权的消费群体，他们寻求透明度，并以做出符合其对可持续和环保意识生活方式承诺的选择为荣。
推动即饮（RTD）包装市场增长的环境积极影响标志着向更可持续和负责任未来的范式转变。行业对消费者对可回收材料、道德采购和透明标签偏好的回应，正在重塑货架上的产品及其背后企业的理念。随着市场的不断演变，那些倡导环境管理的公司不仅将在经济上蓬勃发展，还将为全球使命——为后代创造一个更健康的星球——做出重大贡献。
浏览更多《迈向包装》见解：
- 全球冷链包装市场预计将从 2022 年的 248.6 亿美元增长到 2032 年的 728.3 亿美元，2023 年至 2032 年间的复合年增长率（CAGR）为 11.3%。
- 全球气调包装市场预计将从 2022 年的 183.3 亿美元增长到 2032 年的 346.5 亿美元，2023 年至 2032 年的复合年增长率为 6.6%。
- 全球烟草包装市场预计将从 2022 年的 153.7 亿美元增长到 2032 年的 210.5 亿美元，2023 年至 2032 年间的复合年增长率为 3.2%。
- 全球保温包装市场预计将从 2022 年的 143.8 亿美元增长，到 2032 年达到 276.4 亿美元，2023 年至 2032 年的复合年增长率为 6.8%。
- 全球海鲜包装市场规模预计将从 2022 年的 139.5 亿美元增长到 2032 年的 243.1 亿美元，2023 年至 2032 年间的复合年增长率为 5.7%。
探索多样化的即饮包装创新
品牌所有者正越来越多地推出包括盒中袋和可重新密封罐在内的设计，展示了渗透在即饮市场的创新动态如何延伸到包装领域。在美国，用于基于烈酒的优质预调鸡尾酒的吸引人包装（通常为玻璃材质）正变得越来越普遍，更大规格的即倒包装也是如此。
根据消费者研究，虽然金属罐是最受欢迎的格式，但 47% 的客户表示他们更喜欢玻璃而不是金属罐。供应链中断最近限制了品牌所有者在材料方面的选择。罗杰斯表示：“适合冰箱存放的盒中袋选项正变得流行，特别是在大型聚会中。”预算友好型（玛格丽塔）和奢华型（内格罗尼）市场在这一包装类型中看到了增长。
大多数客户更喜欢单份装，无论是单独购买还是多件装。较高收入的消费者相对更偏好大瓶装的即饮产品，而硬苏打水用户则相对更偏好多件装。为了增加多样性，一些即饮品牌还提供不同口味的多件装。除了高端礼品包装外，很少有其它饮料类别采用这种创新的包装技术。
即饮包装市场的比较评估
在即饮（RTD）包装中，竞争格局由特利拉瓦尔集团（Tetra Laval Group）、皇冠控股公司（Crown Holdings, Inc.）、安姆科有限公司（Amcor Limited）和鲍尔公司（Ball Corporation）等主要参与者塑造。特利拉瓦尔集团以其全球覆盖范围和对可持续包装的承诺脱颖而出，而皇冠控股则以技术创新著称。安姆科有限公司通过全面的包装解决方案和对外国环保材料的关注确立自身地位，而鲍尔公司在金属包装方面处于领先地位，强调可回收性。可持续包装是一个普遍趋势，整个行业共同努力转向环保材料和创新解决方案。便利包装正在兴起，这是由于对便携消费的需求驱动所致，从而产生了用户友好的设计和可重新密封的选项。
智能包装通过集成技术以增强消费者参与度，正借助二维码和增强现实技术获得动力。市场动态反映了区域消费者偏好和法规差异，公司据此调整策略。电子商务对包装设计耐用性的影响显著，促使企业投资于安全且可持续的电子商务解决方案。最近的全球动荡凸显了弹性供应链的重要性，导致公司重新评估以提高灵活性的策略。总之，在即饮包装市场中取得成功取决于平衡可持续性、创新以及对区域动态的适应能力。能够巧妙驾驭这些因素的公司有望在这一竞争激烈的格局中领先。
即饮包装市场的主要关键参与者包括：
- 皇冠控股公司
- 阿达戈集团 S.A
- 安姆科有限公司
- 鲍尔公司
- 欧文 - 伊利诺伊公司
- 格雷斯海默股份公司
- 贝里全球公司
- Intrapac 国际公司
- 比顿·克拉克有限公司
- BA 德国玻璃有限公司
- Vidrala S.A
- 南帕克有限公司
- Silgan 容器有限责任公司
- Orora 澳大利亚包装有限公司
近期发展：
2023 年 5 月, 铝罐的智能替代品是 CartoCans 的一项倡议，它提供由纸张制成的饮料包装系统。它比铝或 PET 环保 30%，并使用来自可再生资源的原材料少 30%。它还带有 FSC（森林管理委员会）标签。Pulpoloco Sangria 已为其桑格里亚酒系列采用了 CartoCans 包装。
2023 年 11 月, 德国折叠箱和瓦楞包装巨头 Carton Group 收购了位于韦尔温花园城的包装和印刷制造商 Duncan Print Group。该公司专门从事豪华饮料包装，并且拥有 BRC 食品包装认证。
报告中涵盖的细分
按产品类型
- RTD 罐
- 液体纸盒
- 塑料瓶
- 玻璃瓶
按材料
- 金属
- 玻璃
- 塑料
- PET
- 纸盒
按应用
- 酒精饮料
- 茶与咖啡
- 瓶装水
- 果汁
- 牛奶及乳制品
- 碳酸饮料
按地区
- 北美
- 拉丁美洲
- 欧洲
- 亚太地区
- 中东和非洲