美国与欧盟的双边贸易由来已久。据美国人口普查局数据，欧盟是美国最大的贸易伙伴之一，2022 年商品贸易额高达 8230 亿美元。
出口指在一国生产并在另一国销售的商品或服务，进口则反之。世贸组织将美国列为全球最大进口国，欧盟和中国紧随其后；自 2009 年起，中国稳居最大商品出口国，Statista 数据显示美国出口排名第三，仅次于中国和欧盟。
美国对欧盟出口总额近 3190 亿美元，而从欧盟进口额达 5040 亿美元，导致贸易逆差 1860 亿美元。简言之，美国从欧盟进口的商品多于其出口量。
为何美国对欧电商进口难以维系？
新冠疫情、持续通胀、政治动荡、新国际法规及复杂物流，给美国零售商和电商企业带来了诸多贸易挑战。
基于 Go Global Ecommerce 首席执行官兼联合创始人的经验，总体而言，将商品进口至欧洲比进口至美国更为便捷。尽管各国均有独特的规格、标准和贸易方式，但美国在产品监管和政策限制上更为严苛。
影响美欧进口贸易的复杂因素
首要因素是整体经济状况。经济形势瞬息万变，叠加潜在衰退、法规变更及政治动荡，构成了复杂的贸易局面。任一国家或商业层面的变动，均可能在全球贸易中引发多米诺骨牌效应。
Container LogTech 报告显示，近 90% 的供应链领导者担忧“通胀和衰退将成为今年影响企业的最大因素”。受此负面影响的企业必然会对贸易造成不利冲击。
此外，贸易规定因行业、产品、企业和部门而异。海关方面通常存在自由贸易协定或联盟，如《美墨加协定》（USMCA），旨在消除壁垒和关税，便利商品进出口。
然而，铝、酒精和钢铁等特定商品需缴纳关税。关税是由所有者、购买者或报关行支付的税款，由政府监管机构执行。国际法规与物流使得在欧盟境内销售美国进口商品的过程愈发复杂，例如英国脱欧后，其电商履约尤为棘手。
地理因素亦不容忽视。以荷兰为例，凭借大型船只和高科技航运机械，其商品贸易更为顺畅。贸易路线、运输要求及仓储需求，直接影响那些缺乏必要港口、站点或设备来处理大量进口的国家的物流运输。
综上所述，产品类型、经济状况、地理位置及政治协议共同影响贸易走向。幸运的是，政府和监管机构可助力促进贸易流动，提升美国进口的可及性，并完善欧洲电商整体网络。
企业如何开展高效的跨境电子商务
跨境电商解决方案的顺利实施离不开法规和政治协议的支持。除政府机构外，企业亦可采取其他策略拓展跨境业务。
随着 Shopify、Zalando 和 Otto 集团等企业的扩张，以及 Klarna 和 Flink 等初创企业的涌现，欧洲电商蓬勃发展，市场需求巨大。为顺应趋势，建议采取以下措施增强跨境能力：
1. 分析最适合您业务的路线。
各国均有其优缺点及法律法规。首先，确定哪个国家的税务考量和支付流程最有利于您的业务。或许将重心转向欧洲而非美国更具效益。需评估当地是否有强大的商业伙伴、市场成熟度以及目标客户群体。
其次，考虑是否进行物理扩展。在欧盟设立仓库可帮助企业在运输和效率成本上节省时间与金钱，同时缓解运输规划难题。
2. 投资于专家。
合规性至关重要。为确保业务成功起步，应投资法律部门或具备国际专长的公司。无论是内部雇佣还是外包咨询，物流专家均可提供电商法规指导，确保向客户展示所有必要的法律信息。
如今，越来越多的企业选择“记录商户”模式以保持国际销售合规。国际电商专家能确保您遵守各地的贸易关税、税收法规及法律法规。
3. 将客户置于利润之上。
卓越的客户体验是留住客户的关键。需简化退换货政策，同时注意产品退回时的海关费用和关税成本。应分析潜在成本，但避免让客户承担主要负担。
跨境电商为企业打开了国际市场大门。面对不断变化的贸易法规和协议，企业虽感挑战重重，但遵循上述三种策略，即可即刻启动国际化扩展。机遇与需求并存，欧洲电商潜力无限。
作者简介
Simone De Ruosi 是 Go Global Ecommerce 的首席执行官兼联合创始人。他拥有工程和商业背景，精通生产系统管理和战略业务管理，并在 ESCP 商学院获得工商管理硕士（MBA）学位（该学院在《金融时报》2022 年全球 MBA 排名中位列第 6）。2020 年，他共同创立 Go Global Ecommerce，旨在帮助雄心勃勃的品牌实现全球扩展。目前，他已成功协助 Nestlé、Kraft Heinz、Smeg、The Ridge 和 Blauer USA 等品牌实现国际化增长。他是门萨俱乐部成员，热爱运动，重视家庭。