今年“6·18”显得有些更与众不同，是“阿苏集团”联盟后首次与“京腾集团”之间的正面碰撞。从独角戏到全行业节日、从价格战到生态战...电商玩家们正借势着618搭起促销台。
2004年开始，京东尝试在618这一天玩起了“月黑风高”。据说是因为当时京东想在周年庆的时候玩促销，但是传统供货商却都极力反对电商用促销的方式降价。于是京东用了个花招，因为电商平台是24小时营业的，所以就专门在618夜里推出秒杀促销，让供货商抓不着把柄。
2009年到2012年，618对京东价值和意义凸显。京东开始把618的单日促销改成了一个月的大促销。但这个大促当时还只是京东自己在玩，而2012年之后，其他电商开始加入618行列，618也从一家之事变成了一行之事。之后甚至线下企业、商场也开始了618大促，影响力几何级暴涨。从2013年开始，“618”已经发展成为上半年的行业性“全民网购节”，与“双11”遥相呼应。
2016年5月18日京东召开了2016“618品质狂欢节”启动仪式，拉开年中大战序幕。
除了京东，今年618，天猫打造“618超级粉丝狂欢节”；亚马逊中国出击年中大促，主打海外购，全新上线“日本馆”；飞凡商业联盟携3000+实体打造实体618狂欢；苏宁易购在今年“K.O 618”活动中主打O2O体验优势。另外国美在线、当当网、1号店、唯品会、蜜芽、拼多多等电商加入“战局”。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2015年中国网络零售市场数据监测报告》显示，2015年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.4%份额；京东名列第二，占据23.4%份额；唯品会位于第三，占3.2%份额；位于4-10名的电商依次为：苏宁易购(3.0%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.4%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。与2014年比较，前两名没有发生变化，总份额达到80.8%，与2014年的79.5%相比，增长了1.3%的市场份额。由此可见，以天猫、京东为首的B2C电商“第一阵营”市场地位日渐稳固，平稳中略有渐长。
2013年访问量：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年6月18日，电商网站的访问量平均增长65.4%。京东当日的访客到达率增长70%，浏览量增长60%，单日订单量突破300万，家电销售额7.5亿元。
2014年订单量：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年6月18日，京东下单量同比2013年增长超过100%，移动端的下单量占总体的比例约为四分之一；苏宁移动端销售同比增长500%；国美线下销售同比增长超过150%。
2014年浏览量：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年6月18日，从网购用户在几大主流电商平台的浏览页面数分布情况来看，京东页面浏览数占比(PV占比)从日常的10%左右骤增到18.9%；唯品会PV占比从2.1%增加到3.4%；苏宁从1.0%到1.8%；国美在线从0.3%到0.6%。
2015年订单量：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年6月18日，京东下单量超过1500万单，订单量同比超过100%，移动端占比超60%；苏宁线上销售同比增长426%，门店同比增长353%；国美在线订单量同比增486%。
中国电子商务研究中心分析师从七个新方面，对电商年中大促进行分析点评：
一、新亮点方面，电商提前作战，纷纷聚集人气。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，电商们拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性。
二、新玩法方面，价格战OUT，新玩法层出不穷。仅低价已经不能满足用户的需求。电商已经不拘泥于“粗放式”的价格战，更注重为用户打造个性化服务。
三、新终端：移动端成主场，电商各显神通。比如苏宁价值180亿特价货源投入到大促当中，同时PC、移动、门店和家庭客厅端也将四端协同；当当无线端是年中大促的重点，投入超过PC端。京东618移动客户端担起重任，推出创新的玩法。
四、新战场方面，拼跨境，全球化是热点。如苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠；国美在线大促也通过海外直采引入国外品牌名酒，提供“一揽子”解决方案；京东推出“全球直供”；天猫大促发动“进口总动员”。
五、新用户方面，渠道下沉，拓展农村用户。
六、新突破方面，抢滩金融业务。 中国电子商务研究中心助理分析师陈莉表示，618电商都推出分期优惠活动，在培养用户先购物再付款的消费习惯的同时，电商平台也是借助活动的影响力为金融业务增加用户流量。
针对电商频繁造节，“618”、“双11”、“双12”等轰炸消费者的钱包，如何保持理性，避免成为“剁手党”，考验网购用户的定力。中国电子商务研究中心法律与权益部分析师姚建芳提醒广大网购用户：理性消费，谨慎下单。
1、理性消费。首先，下单前列好清单，多次筛选，去掉不必要购买的商品；其次，不要给网购账户充值较多资金，以防消费无度；第三，对于需要购买的商品提前调查价格、商品信息等基本情况。
2、谨慎下单。“618”电商促销期间，也是各类钓鱼网站、网络骗子频繁出没期。建议广大网购用户，不要通过QQ、微信、论坛、弹窗窗口进入购物网站，最好在苏宁易购、京东等正规的网上商城下单，并通过第三方支付付款。
3、小心诈骗。不要相信任何以“卡单”、系统出错、退款为由的索要银行卡账号、密码、验证码等要求，更不要通过ATM机或银行柜台汇款支付。
4、保留凭证。
5、勇于维权。电商促销期间易产生购物纠纷，网购用户需提高维权意识，在面对权益受到伤害之时，要摒弃“甘吃哑巴亏”的心态，主动投诉举报，减少经济损失。
来源：中国电子商务研究中心(100EC.CN)
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