【第927期】“创新营销，赋能未来”湖北快消品行业营销峰会开幕

4月27日，“创新营销 赋能未来”2018腾讯社交广告快消行业营销峰会在武汉圆满召开。本次峰会由武汉道森媒体股份有限公司主办，腾讯社交广告协办。良品铺子、周黑鸭、一榨鲜、美灵宝、以及神农架生态酒业、也买酒（武汉）网络科技、湖北楚农粮油产业股份有限公司、劲牌苦荞酒等近200家快消行业相关负责人及互联网社交平台专家应邀参加，活动现场干货满满，为大家带来了一场品牌营销知识盛宴。

会议首先由湖北省网商协会会长许强开幕致辞。许强会长指出，互联网已经成为人们获取信息的主要阵地，客户群基本已社群化，如何利用巨头平台获取产业红利，已经成为当下企业必备功课。如今的互联网+企业，必须是一家媒体公司和全能型企业，多维度的建立壁垒。因为传统传媒渠道已经不能达到商家和客户沟通的要求，商家需要不断探索各类营销工具，推陈出新，尽量让客户感受企业实力和品牌认同感。

中国酒类流通研究院秘书长、北京盛初营销咨询有限公司阚益

接下来，中国酒类流通研究院秘书长、北京盛初营销咨询有限公司阚益，阚老师跟大家分享他对于新环境下营销创新和赋能的认识。在新时代，消费升级、渠道变革、消费者主权意识强化。未来的行业趋势是，消费者愿意支付更多的，来获得更好的体验需求。营销战略适配应从三点出发：一是产品创新的赋能，包括了传统赛道上的规格、包装、材质竞争，以及创新赛道上的产品突破，二是消费者培育方式赋能，力从品牌IP化，培育场景化和消费者社群化三点出发，着重基于品牌自身的基因和内涵，去创造内容，从而让消费者潜移默化地接受；三是基于数字化的效率赋能，积累消费者数据库，为线下场景助攻，提升自有营销资源效率，做到营销自动化。

腾讯社交广告高级行业经理——董浩然，则从“移动互联广告时代，如何连接用户”这一问题出发，提出了酒水四大场景营销解决方案，从品牌推广、精准触达、节日营销、线下引流四个方向，多资源组合以强化品牌认知，借助腾讯强大的生态能力，进行线上广告与线下销售联动，实现营销闭环。

武汉道森网络科技有限公司副总经理王峰为大家梳理当前的业务板块，道森网络依托集团资源真正帮本土品牌客户从传统媒体到互联网媒体转型。通过大数据平台和全媒体矩阵，真正实现线上广告的精准人群投放，以线上线下媒体融合的整合营销模式，不断帮助企业客户实现品效合一的传播效果。

始于技术·归于沟通

武汉道森媒体股份有限公司技术总监张学成，以一个“始于技术·归于沟通”的演讲作为整场峰会的结尾，张总监从技术层面来跟大家分享，如何从客户需求出发，提供智能化媒体服务。通过建立消费者全场景数据，分析研究受众生活轨迹，自主研发道森媒体矩阵，同时全面整合所有拥有媒体属性的社群资源及行业伙伴的媒体产品，形成线上线下广告生态圈，提供针对快消行业的解决方案和定制化打造，为中小微企业提供效果广告和情怀式服务。

获客有道·营销无界 

本场峰会，对于快消行业的智能营销方向和思路进行了探讨和学习。数字创新时代，带动了消费者行为的改变，也是快消行业的机遇和挑战。以白酒为例，互联网正成为白酒营销和销售的主战场。作为一种情绪饮料，白酒是一种连接人与人的载体。过去一年里，25-45岁已婚男性成为白酒消费主力人群。传统白酒人群开始消费升级，基于兴趣IP或事件，塑造白酒高认知、高品质、高溢价形象，更容易激发消费欲望。线上将成为品牌拦截与消费者沟通重要场景，应建立基于品牌的消费人群数据库，同时应加强线上线下整合的全渠道数字化人群追踪。总而言之，就是IP助力营销体验，O2O2整合智慧零售。即白酒行业在资讯场景、视频场景、体育场景、游戏场景四大IP场景，全方位助力品牌借势之力。打造社交电商+数字管理+数据势能一体系，拓宽零售疆界，实现智慧管理，布局数字经济。

道森媒体股份作为兼具品牌和效果的广告行业领航者，将不断提高创新力和核心竞争力，整合最强最优资源，不断重构全新的营销格局，为广告主提供更丰富、高效的营销新选择，为客户创造更大的广告效应与利益。

会上，湖北省网商协会许强会长代表道森媒体向线上酒类客户优秀合作伙伴、食品类客户优秀合作伙伴分别颁发奖杯。

获奖者合影

最后，道森媒体与神农架生态酒业、也买酒（武汉）网络科技、湖北楚农粮油产业股份有限公司 等分别进行了合作签约仪式。