
互联网+农村的大体过程,阶段性的成果以及现阶段所触及的问题都一一进行了解,那互联网+农村的趋势以及未来的发展又有哪些呢?
互联网+农村的未来空间
在未来,把互联网+农村仅仅理解为农村电商或农产品电商是不够的,而应该涉及到生产、生活各个方面,放在经济、社会、生态、文化等维度来观察,以农村电商为先导,逐步向产业链倒推,再从生产向生活领域延伸,逐渐与智慧城乡并轨。具体应该在六个方面着力。
一、农民生产的便利化
比如农村淘宝的三大业务之一是“生态服务中心”,农民可以在村上交电话费,取包裹,医院挂号,网上买票等。邮政的邮乐网也提出了“五不出村”的服务口号,基本内容差不多,但听着更接地气。各大电商下乡的内容中,农村便民服务方面都有涉及。
二、农村消费的在线化
一方面通过电商改变农村市场供给不足的现状。每年3.15前后披露的农村假冒伪劣产品触目惊心,一个重要原因就是供给不足,只有原来的线下一条线,渠道单一,商品流通主体太少,有了电商就可以改变农村市场的供给现状。另一方面,释放农村新的消费潜力,供给和需求是伴生的,有需求才会产生供给,但新供给又催生新需求,电商的新供给带来了农民消费潜力的新释放。
三、农村创业的网络化
年轻人返回农村创业,核心在两句话:职业要体面,收入要可观;收入可观而职业不体面也不行。养猪种菜可能收入比城里打工还高,但年轻人觉得不体面,所以不愿意干。但互联网创业很体面,当然现在收入还不是很可观,大多数从业者月收入2000元左右,但也觉得可以回去了,在城里待着不容易。而且,现在互联网创业非常便捷,一根网线,一个账号,一台电脑,随时就能开张,可以说门槛低,风险小,很灵活,年轻人很喜欢。
四、农业生产的智能化
开始是农业信息化的应用普及,跟着是农业物联网的推广,物联网之后是农业在线化的全面推进,农业大数据开始形成,与电商要求的标准化、质量可追溯及消费数据倒推生产转型逐渐衔接起来,完成农业基于互联网的现代化改造。
五、农产品销售的数字化
农产品电商在日新月异地发展,而且与最新的互联网技术及时融合,结果就是农产品电商并不土,还洋气起来,如新近出现的网红卖货,洋气的城里人也卖农产品。同时,基于互联网,众筹、预售、定制、领养等新的网络营销模式加速推广。
六、农村发展的创新化
互联网打造了一个新的农村业态,电商带动了新的产业发展,电商垂直的产业链,横向的相关产业链,加起来最少有十几个,完全可以实现“电商兴、百兴旺”的新景象。如搞了电商之后,就一定有人搞培训,有人搞店铺装修,有人搞美工设计,有人搞文案创作,还有人专门输出淘宝客服,再加上后台数据、仓储、物流、打单等等,一个电商服务业就可以容纳许多新的就业和发展空间。
把握好互联网+农村发展的标尺
互联网+农村会从互联网基础建设到人的应用再到应用领域的扩大,整体呈现一点一滴突破,逐步扩大深入的过程,应在几个关键的方面予以重点体现。
一、以农村的互联网基础设施改善为前提
电商是互联网上的商务,没有互联网就没有电子商务,这是基本前提。互联网+农村,则不仅仅是农村电商,还有各种互联网应用。所以,互联网+农村,首要解决网不通不快、费用还高的问题。
二、以农业的互联网化为基础
如果说互联网+农村核心是人的理念与行为转变,则互联网+农业则需要整体农业体系的互联网化。根据农业部等8部委联合印发的《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》,到2018年,农业在线化、数据化取得明显进展,管理高效化和服务便捷化基本实现,生产智能化和经营网络化迈上新台阶,这并不是一个轻松可以完成的任务。
三、以农民的广泛使用为标志
农民如果没有广泛使用,也没有成为应用的主体,绝对不是互联网+农村的最终状态。当互联网成为真正的群众运动后,才有资格说互联网+农村成功了。目前应以实施新一轮“信息进村入户”工程为契机,加快农民互联网应用习惯养成。
四、以农村电商的推进为先导
互联网上最直接的应用表现就是电商,发展也最快,可以说是互联网+农村的“先锋军”,引导着互联网+农村的其他事业陆续跟进。有了电商,快递物流才能发展起来,然后金融支付及相关服务业也才能下得去。当然开始是直接卖货的,完了以后就卖服务,卖服务完了之后又会本地交易网络化,O2O起来了,这是个梯次推进的过程。
对互联网+农村的几点建议
某种程度上讲,互联网+农村要成功,就是乡土气息要再重一些,与农村贴得更紧一些。首先要懂农村,然后要深入了解农村,最后一道一道迈过互联网+农村的槛。
一、做农村互联网首先要懂农村
从根本上说,农村是与城市相对的另一种文明形态,二者分属于两个世界。目前,互联网+农村出现了“互联网”的盲目自信,导致与农村现实脱节。《乡土中国》中所讲对农村电商至少有四点需要注意:第一,熟人社会。但农村电商却是生人的生意,是基于第三方的信用担保,否则就达不成交易。而农村是熟人交易,只要我认可你这个人,你负责的农村电商站点我就信任。反之,如果招募的农村淘宝村点负责人大家不信任,则这个村点也不会好到哪里。第二,风险平衡。农民是小本经营,赢得起却输不起,所以抉择时要反复算账,追求最小风险,表面看是保守,实际却是精明的一种表现。对农村电商这种新事物,农民需要观察和算账。第三,内部信任。农民很讲信用,但这个信用多是对村内,即熟人社会,对村外的人却不一定,许多企业与农民搞订单农业,但这方面却吃亏不少。农村电商如何让农民信任,也需要过程。第四,眼见为实。村淘一开始卖不动,因为网上的东西,只能看,却无法亲自体验,农民不敢相信。所以,就需要先买回来,看一看,这才放心。于是,许多村淘点就是农民要什么,先垫付,东西回来了,农民确认要了,再付款。那么,对村淘点就需要通过“花呗”工具给一些周转金的支持。
二、很需要互联网界真正去农村调研一下
大量的农村互联网项目是基于数据的死分析,或者就是凭空地想象,如果不能老老实实地在农村扎下去,估计互联网下乡的痛苦还要增加很多。所以要搞农产品电商的,最好让那些搞运营人员到田间地头去调研一下,然后再设计美工与文案,而不是模仿工业品搞噱头式的营销。目前的电商本质上工业标准品的通道,用它来要求农产品,要么削足适履,要么根本办不到。
三、互联网+农村的多道门槛需要逐步迈
农村互联网的落后,不是某一个方面的落后,而是整体的落后,其在某一方面的突破,不是发挥优势,而是打破落后的封闭系统,为新鲜事物的诞生带来可能,这是一场艰苦革命,各地流行的一把手工程也就应运而生了。但一把手工程远远还不够,需要一系列综合措施的推进。
推动互联网+农村,首先是理念输入。就是怎么样让当地的干部群众接受互联网这种理念。如果不能在理念上突破,没有认识或认识不清晰,那做起来肯定也无力。
其次,深度融合。搞电商,不是为电商而电商,电商也不可能成为独立的产业,更多的是推动现有产业的在线化,即成为转型升级的新动力。但现在融合上却出了一些问题,就电商说电商,忽视了现有产业的基础,怎么推也推不动。
第三,培养人才。事业是靠人干出来的。但好多农村电商陷入没有人的尴尬境地,领导不懂,局长不动,底下没有人从事。现在应该分领导层面、干部层面和从业层面,分别开展有针对性地培训,实施人才的跟踪培养。
第四,优化政策。有的地方干部想做电商,但一干事就犯错,因为现在的一些政策制度还没有为电商而做好相应的调整,如财政的科目没改,就报不了账;培训招标的办法不改,电商培训也不好开展。
第五,产业改造。互联网+,不是产业上网那么简单,需要产业为互联网做出相应的改变。如东北五常大米,原来是100斤、50斤的包装,电商上要改成5斤、10斤一袋,但米厂老板不干。由此可见,互联网+农村某种程度上就是一场革命,起步很难,让传统产业适应和改变更难。
第六,基础配套。网络要通,费用还要降;物流快递要能到,还不能太贵;电商服务业是要有的,配套产业链也要跟得上,等等。
此外,还有模式创新的问题,让农民群众更好地参与进来等。
总之,互联网+农村,要以懂农村为前提,真正把互联网和农村融合起来。形象地讲,互联网这个阳春白雪与农村这个下里巴人要幸福地结合在一起,就必须表现出“家和万事兴”的状态来,而不是同床异梦,否则只能是失败。

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