昨夜今晨北美零售动态 | 亚马逊发布一季度财报，广告增长19%；Shein考虑重组美国业务，恐影响IPO- 大数跨境

昨夜今晨北美零售动态 | 亚马逊发布一季度财报，广告增长19%；Shein考虑重组美国业务，恐影响IPO

北美零售动态

2025-05-02

导读：亚马逊测试新功能让消费者购买第三方品牌商品，Shein考虑重组美国业务恐影响IPO，Mercari崛起为热门二手平台，Etsy第一季度营收增长，Target遭遇消费者抵制损失124亿美元

亚马逊发布一季度强劲财报，广告增加19%，但股价下跌；Wyze为应对关税大幅增加成本；Kohl’s换CEO，管理混乱；Shein考虑重组美国业务；Mercari受欢迎；Etsy和Target遭遇挑战；沃尔玛推助力小企业计划；7-Eleven扩展门店；德州制造业下降；三星、特斯拉、阿迪达斯受关税影响。

亚马逊财报强劲但面临关税挑战，亚马逊（Amazon）发布了2025财年第一季度的强劲财报，营收达到1557亿美元，超过了分析师预期的1550亿美元，且每股收益（EPS）为1.59美元，远超市场预期的1.36美元。广告收入增长了19%，成为公司表现最强劲的业务板块。然而，尽管财报表现良好，亚马逊的股票在盘后交易中下跌了2.5%，主要受到其云计算服务AWS未达到预期以及较低的第二季度营收预期影响。

Wyze披露关税给公司带来的巨大负担，智能家居公司Wyze透露，公司为了应对关税政策，向美国海关支付了25.5万美元的关税，远超其167,000美元的货物价值。Wyze表示，虽然一直在努力将生产迁出中国，但关税政策的变化加速了这一进程，预计将在60天内完成生产迁移。这一案例反映出关税政策对美国小型企业的巨大影响，尤其是对科技公司而言，关税带来的成本压力更加严峻。

Kohl’s换CEO，陷入管理混乱，Kohl’s宣布解雇了仅上任100天的CEO Ashley Buchanan，原因是他与供应商之间存在利益冲突，并违反了公司的道德规范。这一事件发生在Kohl’s经历了一段艰难的财务期之后，分析师认为此次解雇加剧了公司内部的不稳定，Kohl’s急需找一位有能力的CEO来扭转目前的困境。

亚马逊(Amazon)正在测试一项新计划，允许消费者通过浏览器购买在其平台上未销售的第三方品牌产品。该计划通过移动应用实现，消费者可以通过“直接购物品牌网站”部分，访问品牌网站购买商品，也可以通过“为我购买”功能，在亚马逊内完成支付并自动填写必要的个人信息，尽管产品最终由品牌商直接负责配送和售后服务。目前，这一功能正在美国进行测试，部分用户和品牌参与其中，而亚马逊目前并未对第三方销售收取费用。

Shein在面对特朗普关税政策的影响时，正在考虑重组其美国业务，特别是在“去最小化”关税豁免取消后，Shein可能会将部分生产转移至中国以外的国家。这一举措旨在缓解加征关税带来的成本压力，同时也可能影响其在伦敦的首次公开募股（IPO）计划。

Mercari成为一个受欢迎的二手商品交易平台，特别是在交叉列出应用程序的帮助下，商家可以将商品同时列在多个平台上。Mercari的列出过程简便快捷，具有独特的“智能定价”功能，会自动调整价格以便更快出售。该平台的特点包括允许买卖双方使用Mercari余额进行交易，且有本地搜索功能，适用于大城市地区，方便买卖双方省去运费。

Etsy继续受益于消费者对手工艺品和二手商品的需求，尽管全球经济面临贸易不确定性。Etsy第一季度营收超出预期，得益于其礼品和手工艺品的稳定需求。该平台继续通过其独特的产品和品牌吸引大量消费者，同时也关注如何维持长期增长与盈利能力。

Target在实施DEI政策缩减后，遭遇了来自黑人和拉美裔消费者的长期抵制。针对Target在2024年1月宣布暂停其多样性目标的决定，消费者发起了40天抵制行动，该行动导致Target的客流量和销售大幅下降，截止目前已损失超过124亿美元的收入。

沃尔玛推出“美国成长”计划，旨在帮助美国本土的创业公司进入全国零售市场。该计划为创业公司提供教育培训、导师指导和资金申请机会。2024年，沃尔玛的供应商中超过60%来自小型企业。公司还将在6月24日开放申请，允许小企业向沃尔玛和山姆会员商店的商人展示他们的产品。

7-Eleven计划到2030年在北美开设约1300家新门店，预计将使其门店数量增加约10%。这一扩张策略是在其持续转型过程中推进的，尤其是在门店布局上，7-Eleven将进一步加强食品类商品的供应，以满足快速便捷的消费需求。该计划将助力7-Eleven提升品牌竞争力，吸引更多消费者前来光顾。

德州制造业指数降至历史最低点，达拉斯联储的报告显示，该州的制造业活动大幅下降，新订单指数下降至-20，产能利用率指数跌至-3.8。分析认为，特朗普关税的不确定性和供应链问题正成为经济衰退的潜在催化剂。制造业公司表示，由于关税政策，他们的销售预计将在接下来的几个月内下降10-15%。

三星正在考虑将部分电视和家电生产转移出中国，以减轻特朗普关税政策的影响。尽管三星在美国的部分电视产品由墨西哥工厂生产，但美国市场的其他产品，如冰箱和洗衣机，依赖位于南卡罗来纳州和墨西哥的生产设施。三星表示，正在评估全球制造基地的生产调配，以应对未来可能加征的关税。

特斯拉(Tesla)近日宣布，预计将在未来几个月内将电动车价格再次上调，原因是全球供应链紧张和原材料成本上涨。特斯拉表示，在多项重要原材料的价格持续上涨的情况下，汽车制造的整体成本压力依然较大，导致这一价格调整成为不可避免。

阿迪达斯(Adidas)警告称，由于特朗普政府提高了对中国商品的关税，其运动鞋价格将会上涨。该公司表示，几乎所有产品都无法在美国生产，因此必须面对因关税增加带来的成本上涨。阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden指出，虽然公司已减少对美国的出口，但美国关税的普遍提升对其在亚洲的生产基地带来了更大的压力，这可能影响公司未来的业绩。

美国的卫生纸替代品因关税政策面临供应链中断而受关注。日本的“洗净式马桶”成为一种高科技的替代品，能够使用水代替纸巾进行清洁，提供更温和的清洁方式和舒适体验。随着美国关税政策的推进，这一替代品可能会因其更环保且减少摩擦的特点而受到更多消费者青睐。

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