美企业重启“首次销售规则”以降低关税成本。美国母亲担心关税影响圣诞购物计划。LTL运输改革将密度定价推至核心。智能空气净化器市场快速增长。苹果受关税压力加大在美制造难度。AI电商加速重塑消费路径。BJ’s财报表现强劲。Nordstrom完成私有化。Williams-Sonoma盈利超预期。ShopBack进军美国市场。广告行业面临支出下滑。亚马逊主导零售广告。Instagram增强私信功能。Jabra升级呼叫中心软件。Aiper展示泳池机器人技术。BIC发布环保蓝牙音箱。
在新一轮关税政策影响下，美国企业重新关注“首次销售规则”，该规则允许进口商按商品首次出口价格计算关税，避开中间商加价，合法降低成本。Moncler等高端品牌已开始应用，部分公司调整供应链以满足规则要求。尽管操作复杂、需提供详细证明，但在高利润商品中，节税效果显著，供应商配合度和数据透明成为关键因素。
一项面向美国500位母亲的调查显示，81%的受访者担心新一轮关税将影响2025年圣诞节购物计划，70%担忧玩具价格上涨，84%表示对整体商品涨价感到焦虑。58%的受访者计划改变节日购物方式，其中51%会减少购买玩具数量，46%会选择赠送体验类礼物。37%打算出售旧玩具补贴新消费，33%会购买二手商品。消费者对价格、选择和库存的不确定性已开始影响零售前景，许多母亲计划提前购物以规避涨价风险。
美国LTL运输行业将于7月19日实施国家货运分类（NMFC）重大改革，货物密度将成为定价最关键指标。根据新规则，托运人若未能优化包装体积密度（PCF），可能面临运费大幅上涨。目前多家承运商已与客户沟通此类变更，建议托运人精确计算包裹体积，并在提单中注明，以便获取更佳运价。过去按货物类型收费的传统方式将被逐步淘汰，密度、尺寸和运输距离成为决定成本的主要因素。
根据Mordor Intelligence发布的最新报告，美国智能空气净化器市场2025年规模预计达35亿美元，年均增长率为8%。这类产品具备远程控制、空气质量实时监测及与智能家居系统集成等功能，普遍配备HEPA滤网与电控风速。随着空气污染加剧与健康意识提升，智能净化器在家庭、商业及工业场景的应用需求日益扩大
白宫确认，将对所有在美国以外制造的智能手机品牌实施25%的关税，涵盖苹果、三星等主流厂商。此前美国政府已威胁对印度生产的iPhone加征高额关税，现表态将以“公平原则”扩大覆盖范围。该政策预计将于6月底前生效，但具体执行细节尚未公布。业界普遍不认为三星等品牌会将生产线转移至美国，分析人士指出，这一措施更可能推高产品价格或最终被政府撤销。
人工智能驱动的对话式电商正在重塑消费路径。2021至2023年间，语音电商交易增长超四倍，Z世代月度使用率显著提升。ChatGPT等生成式AI引擎已进入电商领域，改变消费者商品发现路径。预计AI助手将帮助商家缩短30%的购买路径时间，推动商家加速创意转型并构建对话驱动品牌体验。
BJ's Wholesale Club公布2025财年第一季度财报，净利润为1.4977亿美元，同比增长34.9%，每股收益1.14美元，高于市场预期的0.92美元。营业收入达51.5亿美元，略低于预期，会员费收入增长8.1%。尽管关税可能推高成本，公司称具备应对能力，计划未来两年新开25至30家门店，并首次进入德州市场。
Nordstrom完成与家族及墨西哥零售商Liverpool的私有化交易，总价62.5亿美元。交易后，Nordstrom由家族持有50.1%股份，Liverpool持有49.9%，并于2025年5月21日从纽交所退市。Erik与Pete Nordstrom将联合担任CEO，表示公司将继续专注于服务与商品质量，并以私有化为契机开启新发展阶段。
Williams-Sonoma公布2025财年第一季度财报，所有品牌实现正增长，推动公司销售和盈利双双超预期。该季度同店销售同比增长3.4%，营业收入达2.91亿美元，营业利润率为16.8%，每股收益为1.85美元，同比提升8.8%。毛利率为44.3%，销售、一般及行政（SG&A）费用同比下降0.6%，主要得益于广告支出减少和员工成本杠杆提升。
亚洲折扣平台ShopBack宣布进军美国市场，目前已支持2000多家美国品牌，包括Amazon、Walmart、Best Buy等。用户可通过浏览器插件或APP获取返现，还能通过完成任务、玩游戏等方式赚取额外奖励，并提供独有的运费返现功能。ShopBack以其游戏化、返现与自动优惠码系统，满足美国消费者对高性价比购物体验的需求。
广告行业正面临16年来首次支出下滑风险，主因是不断升级的关税政策带来不确定性。分析机构提出三种广告支出情境预测：若关税快速缓解则增长减缓但仍可维持扩张；若现状维持，增长放缓；若关税全面恢复，则或将出现2009年以来首次下降。IAB数据显示，94%广告主担忧关税冲击，其中近半数计划削减预算，60%预计削减6-10%。品牌正在转向如搜索广告等更稳定渠道，Google、Meta和Amazon有望扩大市场份额。尽管整体零售销售尚未明显受影响，但消费者信心指数已降至疫情期间水平，暗示潜在冲击正在积聚。
WARC Media预测，亚马逊2025年零售媒体广告收入将突破600亿美元，2026年有望接近700亿美元，显示其在全球零售媒体领域的主导地位持续强化。其广告业务增长得益于Prime Video等平台推动的品牌广告投入增长。数据显示，2025年亚马逊的展示广告收入相比四年前翻倍，月均用户数量达25亿，远超中国电商平台Shein和Temu。
Instagram近日推出三项消息功能更新，包括语音消息文本转写、语音长度上限由1分钟扩展至5分钟，以及群聊参与者一键关注功能。用户收到语音消息后，可点击“查看转录”按钮即时获取内容文字版本，提升在不便听音时的信息获取效率。这一更新顺应平台内私信互动频率超过公开帖的趋势，进一步增强用户连接体验。
Jabra发布新版Engage AI Complete呼叫中心软件，该软件月订阅价格为50美元，新增语音转文本、情绪分析、自动主题标签等功能，并通过Jabra ClearSpeech技术消除背景噪音。平台还可生成实时呼叫摘要与客户满意度评分，旨在提高通话效率、减少坐席压力并增强客户互动质量，将于2025年6月全球上市。
泳池机器人品牌Aiper首次公开其研发策略，展示全球首个物理仿真引擎与6800平方米测试基地，用于开发其无绳机器人。超过70%员工专注于研发，已持有500项专利。所有新产品先在仿真环境中连续运行，通过机器学习识别故障后才进入实体测试。Aiper在CES 2025上发布其新款Scuba X1 Pro Max，解决水下无线通信难题，标志其在智能泳池设备市场的技术领先地位。
BIC America推出A1 Elite便携蓝牙音箱，支持80W功率输出、15小时续航和动态RGB灯光，可通过蓝牙5.3实现30米内稳定连接，并支持TWS立体声配对。该产品使用可回收材料制造，具备USB-C快充接口、3.5mm音频输入及U盘播放功能，售价为179美元，现已在Amazon及指定零售渠道发售。
