AI驱动信息发现促使营销人转向GEO优化以提高引用率。谷歌AI摘要压缩自然点击，品牌需提升高意向转化。北美广告主加码社交与零售媒体，传统广播被边缘化。Reddit、Instagram、TikTok等平台推新功能扩大互动与引流。Gen Z重视价值观共鸣，品牌私信触达需求上升。
随着AI聊天机器人在信息发现中的地位上升，营销人正从传统搜索引擎优化（SEO）转向生成式引擎优化（GEO）。GEO聚焦让品牌内容在AI回答中被引用，强调可引用信息块、榜单、比较表、原创研究等形式，同时依赖高质量内容与外链权重。尽管AI引用往往无法带来点击，但通过优化信息呈现可最大化保留潜在引流。
皮尤研究报告显示，谷歌AI摘要功能使含摘要的搜索链接点击率仅8%，低于无摘要搜索的15%，且26%的用户在出现摘要时结束浏览，高于未出现摘要的16%，多家第三方分析亦测得AI摘要使自然点击率下降34%至70%不等，对依赖SEO与搜索引流的品牌而言，需将内容围绕用户提问结构化，提升被摘要引用几率，同时在流量减少的情况下提高高意向用户的转化价值。
北美广告主持续加码新兴数字广告渠道，DoubleVerify数据显示，79%的北美营销人员已投资社交媒体，19%计划投入；62%已投向零售、旅游、金融等商业媒体网络，25%计划投资；传统渠道逐渐被边缘化，仅43%投向广播且23%无投放计划，品牌正随受众注意力向数字端迁移。
HomeDepot与Yahoo DSP合作，允许广告主利用其一方数据触达不同品类的家得宝消费者，覆盖展示、视频、数字音频和CTV渠道，目标吸引保险、通信、汽车、旅游等非耐用品类广告投放；品牌可按生命周期、生活方式及购买意向进行细分，触达首次购房者、高收入客户等特定群体，提升零售媒体网络对非本品类广告主的吸引力。
Reddit正将搜索功能打造为核心业务，周活跃搜索用户超7000万，其AI问答功能Reddit Answers自去年12月的100万增长至600万周活用户，并在全球推广；公司计划将其作为站内独立搜索引擎核心，二季度实现史上最盈利季度，营收与用户互动双增长，显示其正向搜索引擎和对话式信息平台双轨发展。
谷歌与Instagram整合使用户公开的照片与视频可出现在搜索结果中，打破Meta平台内容的“围墙花园”限制，品牌和创作者有望将内容触达扩展至更多非社交平台用户，从而在SEO策略中加入Instagram素材以提升搜索可见度与引流效果。
Instagram测试新功能“Picks”，允许用户在收件箱Notes中展示兴趣主题，以发现与朋友的共同点，促进连接。用户可搜索并选择感兴趣的具体主题，这与Instagram近来推出的好友Reels信息流、好友地图和转发功能一起，旨在提升围绕兴趣的互动和发现体验。
Instagram推出多项社交功能增强用户间互动与本地发现，包括可转发公开动态与短视频的Reposts、展示好友互动内容的Friends标签页，以及可查看好友位置与本地动态的地图功能，支持地理定位推广，品牌可借此提升自然传播与信任度，结合地理偏好数据实现及时的到店引流与活动推广。
LTK在原有购物功能基础上新增可分享公开主页、双向私信、AI驱动搜索与视觉搜索等社交功能，并优化创作者端内容预览与结算流程；平台月活用户达4000万，预计今年零售销售额将超过60亿美元，视频内容带动用户在App停留时间同比提升138%，进一步强化其创作者经济与社交电商生态。
Pinterest二季度月活跃用户增至5.78亿，同比增加8百万，但增长主要来自“其他地区”，欧洲减少200万，美国持平。营收同比增长17%至9.98亿美元，用户中Gen Z占比已达一半。尽管核心市场增速放缓，Pinterest正通过AI推荐、拼贴和视觉搜索等功能提升变现与购物转化能力。
TikTok与Tomorrowland音乐节合作的2025年直播吸引了超过7400万观众，打破2023年的1600万记录，两周Tomorrowland话题播放量达24亿。TikTok利用多舞台24/7直播、内容工作室及专题页运营提升音乐和直播互动，这对其在西方市场推进直播电商具有积极意义。
Dash Social数据显示，2025年一季度品牌在TikTok上的平均分享次数环比增长60%，而月均粉丝增长同比下降27%，反映用户与品牌互动正从公开评论区转向私密消息渠道；Z世代更倾向通过收件箱而非公共讨论进行交流，品牌需优化私信内容以维持社交触达效率。
Snapchat与BBDO NY发布Gen Z研究报告，覆盖6个市场6000名13-27岁用户，发现76%会主动避开广告，70%更看重倡导社会议题的人物而非炫富，60%只购买与自身价值观一致的品牌。各地区价值侧重点有所不同，但普遍重视勤奋和多元收入来源，品牌需通过价值观共鸣建立连接。
LinkedIn截至6月30日季度营收同比增长9%，会话量同比增11%，得益于内容创作与创作者活动提升，B2B广告需求旺盛并拓展视频/CTV形式，预计今年广告收入达77亿美元；微软为平台引入AI工具覆盖发帖、招聘等环节，提高用户与广告价值，平台正从招聘工具演变为日常专业社交与学习品牌传播场所。
