美国启动新一轮关税措施冲击多国商品，零售与家居品类或现滞后涨价。α世代消费力达千亿美元，偏好游戏与食品。玩具市场回暖，成人玩具消费领涨。Z世代广告偏好幽默与音乐，新闻付费意愿低。宠物高端化趋势明显，猫主人数量激增。通胀压力与促销战并存，食品价格仍是主要民生压力。
特朗普在最后期限到期后宣布新一轮“对等”关税生效，称将为美国带来数十亿美元关税收入，并对印度加征额外25%关税（叠加原25%税率）、威胁因采购俄油对中国加税，拟对半导体、医药分别征收最高100%及250%关税。近期还上调加拿大进口税至35%、与韩国及欧盟达成关税协议、取消低值免税等。美国新一轮广泛关税生效，家居、服饰、食品等品类面临后续抬价压力；零售商短期通过备货与与品牌方博弈延缓传导，但价格影响具有滞后性
特朗普宣布自8月7日起对瑞士进口商品加征39%关税，涉及Nespresso咖啡机与咖啡、钟表、药品等，属其最新一批“对等”关税中第四高税率。部分瑞士制表品牌已上调美国售价，雀巢亦考虑提价应对。医药领域或面临更高关税，但关键国安产品可能获豁免，瑞士药企已提前调货并加大在美生产。
DKC Analytics报告显示，2010-2024年出生的α世代年消费力已达1000亿美元，平均每周可支配67美元，91%通过家务、成绩奖励、兼职等方式赚取收入，83%父母提供津贴；42%的父母表示家庭支出受子女意见影响，Roblox、Nike、亚马逊、Shein是最常被提及的品牌，食品、影视、游戏、音乐等品类影响最大，66%的父母认为孩子未来会依赖AI购物。
美国玩具行业在经历2023年下滑、2024年停滞后，于2025年上半年恢复增长，Circana数据显示，销售额同比增长6%，销量增3%，平均售价三年来首次上涨3%；18岁及以上“成人玩具”消费者支出同比增长18%，高于9至11岁组的9%和12至17岁组的6%；授权玩具占比37%，销售额增长18%，游戏与拼图类同比增长39%，探索类增长19%，但80%玩具产自中国，关税上调或迫使品牌压缩SKU并抑制消费。
爱迪生研究与SiriusXM数据显示，49%的美国Z世代对能让他们发笑或使用喜好音乐的广告更易关注，85%会通过听音乐改善情绪，这意味着品牌在面向13至24岁人群时，若在创意中融入幽默元素和音乐偏好，将有助于提升广告注意力与情绪共鸣，尤其在经济压力成为半数Z世代首要关注点的背景下。
皮尤研究中心调查显示，2024年仅17%的美国成年人为新闻付费，83%拒付；74%网民在搜索新闻时常遇付费墙，53%选择寻找免费来源，32%直接放弃，只有1%付费；社交媒体成为54% 18-24岁人群主要新闻渠道，AI摘要与内容提取进一步削弱付费动力，品牌在内容营销中需考虑开放可访问平台以扩大触达面。
M3 MI数据显示，91%的美国成年人过去一年曾在实体药房购药，但年龄偏好存在差异：65岁以上人群有23%选择杂货店药房，18-34岁仅13%；18-34岁消费者有23%在好市多等会员店取药，高于65岁人群的6%；处方药线上购买明显年轻化，除邮购外，亚马逊药房在Z世代渗透率显著高于年长群体，凸显品牌在年轻消费群体中的增长机会。
Quad与哈里斯民调显示，71%的消费者认为印刷媒介在品牌连接上的真实性高于数字媒介，其中63%的Z世代与千禧一代对印刷杂志感兴趣，高于整体成人的48%，研究指出品牌在包装、实体体验与数字渠道间保持一致性可增强信任，实体触点如包装被视为品牌故事的直接传递介质，提供了构建长期价值交换的机会。
美国宠物用品协会发布《2025年犬猫报告》，数据显示2024年美国猫主人家庭数从4000万增至4900万，同比增长23%，单猫家庭比例从2018年的64%降至58%，三只及以上猫的家庭比例增长36%，48%猫主人会进行训练（较2018年增41%），32%配备牵引绳（增52%），21%为猫举办节日派对（增250%），同时犬猫高端粮购买率分别为41%和38%，犬猫维生素及补充剂使用率较2018年分别增长56%与70%，体现宠物人性化与健康化消费趋势。
OpenBrand 2025年7月耐用品与个人用品CPI报告显示，受Prime Week及主要零售商促销带动，当月价格环比仅涨0.17%，较6月的0.75%明显放缓；沃尔玛促销商品占比59.6%居首，平均折扣26.8%，家电类环比上涨0.21%，通信类上涨0.16%，娱乐类上涨0.23%，个人护理类下降0.32%，家居改善类上涨0.45%，折扣频率整体升至23.1%，为三年来次高水平，折扣覆盖面扩大但单品降价幅度变化不大。
美联社- NORC最新民调显示，53%美国人将食品价格列为主要压力来源，33%为次要压力，仅14%不受影响；尽管过去一年杂货通胀降至2.4%，但鸡蛋、牛肉、橙汁等价格因供应或天气上涨，特朗普政府关税推动进口水果、罐头、咖啡等价格上行，消费者开始缩减规格、用券、减少非必需品购买，并更多在家用餐，大型零售商如克罗格增加自有品牌和促销应对消费谨慎环境。
GumGum调研显示，73%美国消费者认为广告对其返校购物决策影响显著，28%通过广告发现新品牌，8月为购物高峰期（34%家庭启动采购），48%受访者在研究或购物时最易接受广告，价格与促销为首要因素（68%），相关性（23%）、价值感（24%）与创意表现（22%）提升广告吸引力，社交媒体（26%）与店内促销（22%）为最具影响力形式，品牌在关键决策时段投放优惠信息更易转化。
PYMNTS数据显示，美国Z世代每月平均数字行为425次，高于X世代40.3%、高于婴儿潮一代141.5%，17%近期杂货在亚马逊/Whole Foods购买，14%因专业领域网红推荐购买，健康相关数字交易占比15%（高于全体平均46%），包括远程问诊、订药与心理健康应用，但32%在数字医疗支付上感到不便，品牌若与专业创作者合作并优化无摩擦支付流程，更易获取这一高频数字化人群。
SPAR Group调研显示，74%消费者将商品可得性列为首要到店原因，73%将缺货视为主要障碍，61%预计未来半年会更多到店购物，促销与自助结账可提升到店频率，沃尔玛在低收入群体中体验最佳，塔吉特居次，高收入群体偏好好市多，近半消费者对关税影响表示担忧，七成受访者对店内巡游机器人感到不适，年轻人接受度高于年长群体。
ChangeUp调研显示，92%美妆消费者希望门店布局清晰直观，87%希望无需寻求帮助即可找到所需，83%在购买美妆产品时更关注性价比，研究指出零售商应提供以成分为核心、自然光照和直观导视的购物环境，避免单纯追逐潮流，调查覆盖11个主要美妆零售品牌的常购顾客，结果显示不同零售商间体验满意度差异显著，清晰、便捷与信任感是促进实体美妆消费的关键因素。
