全美零售联合会（NRF）数据显示，美国7月核心零售销售环比增长1.55%、同比增长5.93%，总零售销售环比增长1.45%、同比增长5.89%，较6月出现明显反弹。7月增长动力来自夏季促销和关税生效前的提前采购，促销节点与关税窗口的精准把握显著拉动销售表现。
美联储数据显示，美国居民循环信贷余额已连续两个月负增长，5月年化降幅3.5%，6月降1%，而去年同期5月仍增长6.15%。这种收缩与物价上涨压力叠加有关，7月核心CPI环比涨0.3%、同比涨3.1%，关税驱动的生活必需品价格上升促使消费者压缩非必需品支出。对品牌商而言，短期内需在价格敏感环境下优化产品组合与促销策略，同时在分期付款、忠诚度计划等方面增强消费弹性，以维持销量稳定。
美国劳工统计局数据显示，2025年7月美国CPI环比上涨0.2%，较6月0.3%的涨幅略有回落，同比上涨2.7%，核心CPI同比上涨3.1%。其中住房类指数上涨0.2%成为主要推动力，食品类指数持平，外出就餐上涨0.3%、在家食品下降0.1%，能源类指数下降1.1%，汽油价格下降2.2%。医疗保健、机票、娱乐及家居用品等类别均有上涨，通信和外出住宿价格下降，显示品牌在生活必需与服务型品类上仍具价格传导空间。
Omnisend调查显示，美国消费者因对中国进口商品加征关税，每月整体多支出约122亿美元，人均增加47美元，14%受访者每月增加超100美元。66%消费者称已感受到价格上涨，39%在亚马逊、30%在Temu、27%在沃尔玛最先感知。68%消费者减少或放弃在Temu、Shein等平台购物，23%已转向或计划转向加拿大、墨西哥采购以规避价格冲击。
美国银行《Z世代财务健康报告》显示，51%的Z世代将资金存入储蓄账户，24%偿还债务，25%投入退休账户，41%转向价格更低的杂货商，23%减少外出就餐，18%开始预算管理，12%发展副业。年轻群体仍兼顾短期消费与长期财务规划。品牌商可通过推出混合账户、微投资平台和带奖励机制的理财工具，实现与Z世代在金融服务与消费场景的双向触达。
美国在线杂货销售在7月达到100亿美元，同比上涨26%，创下历史最高家庭渗透率，约8100万户家庭（占全美家庭61%）参与线上购买。配送销售同比增长36%至43亿美元，占当月增长一半以上；自提销售增长24%至40亿美元，邮寄到家增长10%至16亿美元。平均订单金额整体同比提升7%，其中配送环节上涨8%，自提不足5%，邮寄不足2%。
First Insight数据显示，56%的美国成年人常购超市及食品饮料类自有品牌产品，2025年上半年自有品牌销售额同比增长4.4%，全年预计达2,770亿美元。食品与清洁用品等高信任度品类是零售商重点发力方向。对CPG品牌而言，这意味着需要通过品质、可持续或创新差异化来应对竞争加剧。
Live Nation预计2025年演唱会票务将创纪录，前7个月已售出1.3亿张门票，同比增长6%，未来演出预收款达51亿美元。调查显示，50%消费者曾为演出跨州或出国，Bad Bunny波多黎各驻场预计吸引60万游客、拉动2亿美元经济。31%Z世代使用BNPL支付门票，超过半数用于相关住宿交通支出。
The RealReal二季度成交总额及收入创历史新高，活跃用户超100万，同比增长6%，客单价同比增8%至581美元。关税与经济压力促使更多消费者选择奢侈品寄售购买与出售，形成供需双向增长。约1/7买家同时为寄售人，49%寄售人也会在平台购买，带动循环交易。品牌商可借助二手奢品平台触达对价格敏感但追求品牌价值的消费群体。
Optimum Retailing调查显示，尽管69%的消费者计划减少或维持非必需品消费，过去一个月仍有72%的人在实体店进行过非计划性可自由支配消费。冲动购买的主要驱动因素包括限时促销、吸引眼球的陈列、即时可得、可触摸试用及临近必需品的摆放。这一结果凸显了线下终端在视觉、感官及便利性驱动下的转化潜力，品牌商在促销设计与货架管理上依然有可观回报空间
Bread Financial调研显示，86%的返校购物者认为通胀影响了支出决策，39%计划比去年花费更多，主要由于价格上涨及年级提升带来的额外支出；75%消费者表示会主动寻找促销和比价，其中42%会额外寻找折扣，38%购买低价替代品，36%更多选择折扣零售商。支付方式上，分期付款意向较去年提升6个百分点至26%。对品牌商而言，精准折扣与分期方案在竞争中将成为争夺返校季市场份额的关键工具。
Invoice Home的假日消费调查显示，25%的美国消费者计划今年假日季使用“先买后付”（BNPL）服务，37%的受访者表示送礼比维持信用卡余额更重要。这表明假日消费虽保持活跃，但支付方式更加多元化。对品牌商而言，提前与BNPL平台对接、在节日推广中引入灵活信贷选项，将有助于吸引预算紧张但有购买意愿的客户群体。
加拿大反美抵制情绪升温，多省政府下架美国产烈酒并推动“买加拿大货”活动，加拿大轮胎公司二季度零售可比销售增长6.4%，Loblaw美国产品销量下降15%-20%，国产品销量上升。加拿大央行调查显示，63%消费者减少购买美国产品，55%计划减少赴美旅游，7月加人自驾返美次数同比降36.9%，爱国消费趋势在关税不确定背景下将形成中短期利好。
美国玩具协会与多家制造商警告，今年圣诞档热门玩具短缺几乎不可避免。原因是4月特朗普宣布对华145%关税，虽后降至30%，但已导致行业停产约60天，产能缺口难以在假期前完全弥补。零售商为降低库存风险或延迟补货决策，供应链在高成本环境下难以维持额外库存。一些制造商考虑减少包装或附赠配件以降低成本，假期前的生产与备货决策需要在成本控制和市场满足度之间寻找平衡。
