亚马逊退出Google购物广告；生成式AI优化输出可引用内容块；Meta组建超级智能实验室并推动Threads用户增长；马斯克为Grok引入付费嵌入广告；零售媒体搜索广告支出预计2025年达380亿美元；消费者重视可视化忠诚积分价值；Z世代偏好价值契合与创作者内容，数字行为高活跃；高频Instagram发帖显著提升触达；Sprout Social与LinkedIn升级多项社媒营销功能。
亚马逊退出Google购物广告投放，48小时内在主要市场曝光份额从约60%降至0%，涵盖美英德日四国，带动相关类目点击成本下降，部分中小卖家获得更多展示机会。公司未公布退出原因，业内推测或为测试依赖度、降低对竞争对手的广告支出或调整AI搜索策略。
Meta成立“超级智能实验室”，整合基础AI研究、Llama模型团队、AI产品线及新一代模型研发，旨在推动个人超级智能应用，涵盖广告、社交内容、电商、智能助手与可穿戴设备。Q2财报显示其广告收入同比增长21%，全球每日活跃用户覆盖互联网用户约70%，并有近两百万广告主使用其生成式AI视频工具，Meta的AI和多平台广告生态将进一步强化在跨平台整合营销中的资源价值。
Meta宣布Threads月活用户达4亿，高于4月的3.5亿，持续缩小与X（原Twitter）差距；平台优化算法提升用户停留时间，并吸引更多名人及影响者加入；对比第三方数据显示X用户量整体下滑，尤其欧洲用户自马斯克接管后减少15%，市场趋势显示Threads有望成为实时社交领域主要竞争者。
马斯克宣布，广告主将可付费在Grok AI助手的推荐答案中插入广告，以此为X平台的AI运算提供资金。这是其在原CEO雅卡里诺离任后首次向广告主直接推介新方案，定位Grok为高意图场景的广告渠道，承诺提供更精准的上下文匹配与触达时机。品牌商可关注此类对话式AI广告的早期表现，评估其在客户需求即时响应中的转化潜力。
美国零售媒体网络在搜索广告中的份额持续上升，预计2025年美国零售媒体搜索广告支出将达380亿美元。尽管谷歌等传统搜索仍在增长，零售媒体凭借嵌入购物场景的搜索功能吸引更多预算。未来的潜在颠覆来自AI购物助手，其生成式对话内赞助推荐的广告密度远低于搜索结果页，可能冲击零售商现有广告收入。应及早探索零售商AI入口的内容投放形式与定价模式，同时平衡传统搜索与新兴对话式购物渠道的预算配置。
Kobie发布的《忠诚度之心》年度调研显示，67%的消费者在能直观看到积分兑换节省金额时，会立即认可忠诚计划价值，61%希望能将积分赠予他人。在经济不确定性和高通胀背景下，消费者对“透明、可感知的回报”需求上升。对品牌商而言，构建可视化积分价值展示、增加积分灵活转让与跨平台使用功能，将显著提升用户活跃度和复购率，尤其适用于争夺价格敏感型和高参与度的忠诚会员群体。
Snapchat联合BBDO NY发布调研，覆盖美、英、加、法、德、澳6国6000名13-27岁用户，显示76%的Z世代主动回避广告，60%只购买价值观一致的品牌，70%更看重全球议题倡导者而非炫富者；各地区价值排序不同，但普遍愿为价值契合品牌支付溢价，65%偏好由创作者制作的品牌内容，Snap建议品牌以真诚参与社会议题、结合创作者合作来增强连接。
Sounds Profitable与Signal Hill Insights调研显示，播客广告在驱动用户行动方面效果优于其他媒介。22%的月度播客听众在过去6个月内因播客广告立即购买过产品，播客广告引导用户访问品牌社交媒体的比例为26%，亦高于其他平台，且27%听众会主动搜索品牌信息。品牌商可将播客作为兼具转化与品牌建设的投放渠道，并通过精准匹配内容主题与目标受众提升广告效果。
Buffer分析10万Instagram账号200万篇贴文后发现，每周发3-5次动态可使粉丝增长率翻倍，6-9次或以上增幅更高，且平均每帖触达率可提升12%至24%；频繁发帖包括照片、Reels和轮播，不含限时动态，报告提醒品牌在提升发帖频率的同时需保持内容质量，以避免粉丝流失。
Snapchat与WPP、Lumen研究显示，注意力比观看完成率预测品牌回忆的效果高8倍，影响品牌好感度的效果高4倍，且多3秒持续曝光才能形成深度互动。Z世代对数字广告的注意力较千禧一代低34%，意味着需增加16%广告支出以匹配效果。对品牌商而言，优化创意质量与投放节奏，才能在高关注成本环境下实现ROI最大化。
PYMNTS数据表明，美国Z世代每月平均完成425次数字行为，较X世代高40.3%，较婴儿潮一代高141.5%，17%在亚马逊/Whole Foods完成最近一次食品购买，14%依据专业类KOL推荐下单。其数字健康行为占比15%，包括远程问诊、购药和心理健康应用。品牌商若要赢得该群体，应保证线上交易体验无摩擦，并与垂直领域专家型创作者合作。
Sprout Social发布多项社交媒体管理功能升级，包括支持Bluesky平台内容发布与数据分析、TikTok聆听功能获取用户情绪及品牌感知、Instagram创作者合作广告与工作台提升真实触达、整合Adobe Express与Canva实现创意内容直发，以及Salesforce数字互动整合优化客服体验。新增LinkedIn个人资料指标与文档发布功能，助力品牌高管运营个人影响力并转化社交互动为业务成果。
LinkedIn新增“思想领袖活动广告”功能，品牌可赞助任何用户分享含LinkedIn活动链接的帖子，用于推广活动并需创作者许可，广告目标限品牌认知与互动，平台称思想领袖类广告平均互动率较单图广告高1.6倍，且2024年直播活动数量增长15.3%，此功能可结合行业专家与活动推广形成更高触达率与参与度。
