全球FAST频道数年增42%，品牌自建频道拓展资产；零售媒体迈入差异化与AI驱动阶段；FreeCast上线测评型直播购物；Criteo与Mirakl协助小品牌低门槛投放；LinkedIn更新广告指南提升品效匹配；Billie强调品牌关系优于低CPM策略；SAP用情绪叙事推动B2B品牌沉淀；Kroger推出增量广告效果评估机制；PayPal以交易图谱构建广告-交易闭环。
根据Gracenote报告，自2023年中以来，全球FAST频道数量增长42%，品牌如乐高、Hot Wheels与Chuck E. Cheese均推出自有频道，Tubi与Roku等平台已超越Peacock和Max等传统订阅服务，用户观看时长年增速预计达11%；数据显示66%的北美广告主计划今年增加CTV投放预算，FAST作为成本更低、内容可控度更高的平台将成为家庭友好型品牌的重要内容布局阵地，这不仅是“媒体位”，更是“品牌资产延伸空间”。
The Trade Desk指出零售媒体已进入第二增长曲线，当前全球已有超过200个零售媒体网络，平台间差异化竞争成为关键，未来三大创新趋势包括：AI辅助下更精细的受众发现、跨业态品牌合作（如航空与高端美妆联名）以及实体店内货架级广告创新，预计店内销售仍占总销售80%-90%，品牌需重新关注线下终端触点及实时广告展示机会，以达成更深层的渠道整合。
FreeCast宣布上线Test Drive Live直播购物频道，主打“开箱+实测+评价”三段式产品展示流程，通过Roku等平台覆盖多个流媒体终端，观众可直接下单购买社媒热门商品，品牌商可通过直播内容参与商品演示，官方称多数商品将提供低于零售价的直供方案，借助与制造商的合作实现压价销售，这一新型渠道将成为触达“直播首购型”用户的重要入口。
Dick’s Sporting Goods旗下零售媒体网络Dick’s Media宣布与Roku达成数据合作，首次接入Roku Data Cloud，实现其4,500万活跃会员与Roku 1.25亿日活用户的数据融合，双方发现高达70%的Dick’s会员为Roku用户，使品牌能借此布局精准的CTV广告触达方案，并进一步量化体育爱好者用户画像，这为体育品类广告主提供了可靠的数据支撑与广告场域。
CVS在Cannes广告节上宣布与Reddit达成数据洁净室合作，将CVS旗下9,000万会员数据与Reddit 1.08亿日活用户进行整合，使广告主可在Reddit定向投放面向CVS消费者的广告，并追踪这些用户是否在线上或门店完成购买，实现从曝光到销售的完整闭环追踪，有望增强品牌对年轻、活跃用户群体的场外触达能力及媒介投资的可测量性。
Walgreens的广告部门WAG联手数据平台LiveRamp推出数据洁净室方案，可基于其1.01亿忠诚会员创建自定义受众，并支持在450多个外部平台投放个性化广告，通过转换API追踪实际增量销售而非归因销售，意味着品牌主可跨平台精准定向沃尔格林消费者并获得可验证的转化数据回流，提升广告投放的可控性与效果透明度。
DoorDash宣布以1.75亿美元收购广告科技公司Symbiosys，同时其广告年营收首次突破10亿美元大关，并上线AI驱动的商家广告工具套件，标志其广告业务由平台流量经营向技术平台角色转型，Symbiosys具备跨平台搜索与社交媒体（如TikTok、Meta）定向能力，将帮助品牌拓展在外卖生态圈内的全渠道零售媒体影响力。
Criteo与电商平台技术公司Mirakl启动集成试点计划，协助第三方卖家直接在零售媒体网络上投放自助广告，Criteo与Mirakl分别服务于Best Buy、Kroger等头部零售商，其联合方案打通广告投放、报告与AI优化工具，助力长尾品牌无需额外技术投资即可提升商品曝光，尤其在亚马逊以外的平台生态中，为小品牌打造规模化广告阵地提供了标准化入口。
社交平台X（前Twitter）计划在iOS端为截图内容添加“X.com”水印，意在强化品牌标识与内容回流识别能力，应对当前大量内容在其他平台流通却无法追踪来源的问题；该举措与早前的弹窗分享提示策略一脉相承，这类平台级内容识别机制有助于追踪社交传播路径，并在用户复用图文内容时保留品牌归属与原始流量引导能力，提升内容投资的长期效益。
Meta扩大其视频自拍年龄验证系统覆盖范围，用户如尝试修改年龄或进入限制内容，将被要求提交证件或拍摄视频自拍，系统将通过与Yoti等第三方合作识别年龄，该系统此前已在部分地区试点；此举响应包括英国《网络安全法》在内的法规压力，对平台而言，构建视频识别式的访问门槛也将成为内容合规能力的重要考核指标，尤其在青少年社交使用监管日趋严格背景下。
LinkedIn发布新版广告成功指南，系统梳理视频、图片、文本、对话等各类广告格式对应的投放前准备事项、优化建议与目标匹配策略，在26页内容中明确每类广告的目标使用场景与出价策略适配建议，并引导品牌结合最新用户活跃行为数据设计多样化内容组合；当前LinkedIn全球用户已突破10亿，平台视频内容曝光量正持续上升，此时更新投放规范有助于广告主进一步在B2B语境中实现品效协同。
DTC个护品牌Billie表示在营销策略上不再以获取最低CPM为目标，而更重视品牌与消费者之间的关系维护，品牌方认为“关系”而非“交易”将决定DTC未来扩展到多渠道时的韧性与忠诚度，在媒介使用上除社交平台外，还投入户外广告与CTV等多元渠道，同时关注“去影响力”趋势下用户对品牌真实性与时效性的要求；当前Billie已完成线下扩张并吸引大量Z世代用户关注，其增长策略正向“用户识别”到“用户对话”转型。
SAP首席品牌官提出B2B品牌传播需从理性转向情绪联结，其“Unstoppable”品牌战役通过高概念视觉隐喻展示真实客户痛点并入围2025年戛纳创意节，该策略体现出B2B领域内容正在从功能诉求向用户情感迁移，配合AI辅助的创意生产流程，创作者角色由“执行者”向“导演”演化；对品牌而言，长期建设需突破产品维度，以更强的叙事力与创意品质推动品牌资产沉淀，进而强化客户记忆结构与偏好倾向。
Kroger宣布与The Trade Desk联手推出可量化增量效果的报告机制，使品牌可识别各品类中广告投入对销量、渗透率或购买频次等维度的实际提升，在2025年零售媒体竞争白热化的背景下，Kroger强调“先设定成功定义，再判断投放效果”，并将用户行为数据从人口学细分向行为学精细分类转化；此举使品牌在投前、投中与投后均可获得更具体的效果反馈，优化未来零售媒体投放结构并增强品牌协同能力。
PayPal副总裁表示其广告业务正在利用交易图谱构建新一代“可行动数据网络”，品牌可基于3000万商户的支付行为实现跨品类策略匹配，未来方向聚焦于“广告即交易”与高度个性化的用户体验，当前广告主对直接嵌入购买路径的交互广告反应积极，支付平台已成为介于流量入口与销售闭环之间的新型媒体桥梁。
