TikTok在美公布搜索广告数据，显示Z世代搜索使用率接近传统搜索引擎，并带来2倍以上购买提升。YouTube与Meta扩展视频自动翻译，显著提升观看量与全球触达率。Pinterest报告夏季搜索趋势，推出购物直链功能优化转化。Reddit健康与科技广告表现亮眼，强化品牌互动与销售效果。Google公布假日旅行趋势与订票窗口。Instacart扩展Carrot Ads至便利店。尼尔森升级收视率体系，Snap推App Power Pack助力应用增长。
TikTok在美国面临9月17日出售或禁令的最后期限前，公布其搜索广告数据以展示价值。数据显示，平台搜索量同比增长40%，用户每周有86%的Z世代通过TikTok进行搜索，接近传统搜索引擎90%的水平。专属搜索广告活动带来2倍以上购买提升，企业广告主实现2.2倍提升，零售商实现1.9倍提升，并获得更高的广告投资回报。品牌商在TikTok投放正显现可量化增量效果。
美国TikTok用户结构正在发生变化，45岁及以上群体的增长速度远超年轻人。CivicScience数据显示，自2019年以来，该年龄层用户规模增长了13倍。Claneo的调查显示，美国39%的成年人每周多次使用TikTok，而KFF的调研则表明，相较于其他平台，用户在健康信息与建议方面对TikTok的信任度略高。对品牌而言，这意味着内容策略需多元化，关注年长群体在娱乐与健康资讯方面的需求，既可拓展用户覆盖面，也能提升跨代际传播效果。
YouTube与Meta正推动视频内容的自动翻译以提升全球触达率。YouTube已将多语言音频功能扩展至所有创作者，支持英语、法语、德语、西班牙语、印尼语等九种语言，早期测试者的观看时长有25%以上来自翻译版本，部分频道如Jamie Oliver在启用后浏览量翻倍。Meta则在Instagram和Facebook Reels中上线自动配音，覆盖英语、西班牙语和葡萄牙语。考虑到全球仅约10%人口为英语母语，72%的观众更偏好母语内容，品牌通过多语种翻译、字幕与元数据优化，有望几乎翻倍提升视频观看量与情感连接。
Pinterest发布夏季搜索趋势报告，覆盖美食、时尚美妆、家居生活及旅行四大板块。鸡尾酒、野餐等主题搜索量显著增长，假日妆容成为美妆类热门关键词，户外休闲与澳大利亚网球公开赛等旅行主题同样热度提升。Pinterest指出，2024年带有夏季元素的广告活动效果显著优于通用型活动，显示趋势匹配可有效提升投放回报。品牌通过将创意素材与季节性热点结合，有望获得更高曝光与转化，为下半年市场推广提供方向。
Pinterest在假日季前推出“where-to-buy links”，使图片广告直接展示多个在售零售商选项，用户点击即可跳转至所选零售商并加入购物车。该功能由MikMak和Pear Commerce提供支持，帮助广告主保留用户购买意图数据并提升下层转化表现。Pinterest称测试阶段已带来更高互动率与优于外部落地页的效果。品牌商因此能更好追踪用户购物路径，提升广告投放透明度与投资回报率，尤其在节日购物高峰期抓取更直接的销售机会。
Reddit在其健康峰会上公布数据显示，健康类内容已成为平台增长最快的板块之一，同比增幅达48%。目前，每分钟就有一条健康社群帖子提出建议或经验分享。超过170家医疗与制药品牌代表参与会议，平台强调其社区氛围能帮助用户获取知识与支持，并已吸引辉瑞、健赞等企业探索合作。Reddit表示社区对有价值的品牌互动持开放态度，医疗品牌若能以真实且负责任的方式参与，将能在同类对话中获得信任和认知。
Reddit联合TransUnion发布报告，指出科技类广告在平台的投放回报率（ROAS）高于五大社交媒体中的四家，表现优于市场平均。研究显示，科技品牌在Reddit投放能触达高度参与的专业买家群体，尤其是技术类产品的深度讨论社区。不同广告形式中，自由文本广告表现最佳。报告还建议利用AI自动化投放以扩大触达并提升效率。对科技营销商而言，这意味着Reddit不仅能作为信息交流渠道，也可作为驱动销售和提升跨渠道营销效果的重要平台。
Google发布2025年假日旅行趋势榜单，显示美国国内热门目的地与国际圣诞、新年旅行高频搜索地。Google同时公布机票价格最佳预订窗口：国内航班平均39天前价格最低，国际航班需提前49天以上，圣诞节则建议在出发前51天订票。其AI驱动的“航班优惠”工具可根据需求实时计算最佳价格。对旅游及相关零售品牌而言，这些趋势数据为营销提供精确参考，有助于在关键时段推出符合用户需求的促销与组合产品。
Instacart宣布将广告平台Carrot Ads扩展至便利店领域，与覆盖全美3500家门店的电商平台Vroom Delivery合作，使便利零售商也可接入Instacart广告技术。品牌商可在便利店电商渠道获得展示广告和赞助商品位，拓展至Vroom网络的同时，叠加Instacart已合作的7500家品牌广告主资源。Instacart自2020年上线自助广告以来持续迭代，本次合作进一步扩大零售媒体覆盖面，为品牌带来更多跨场景曝光与转化机会。
尼尔森报告显示，西班牙裔观众流媒体消费占其电视总时长的55.8%，高于全美平均46%，并在YouTube、Netflix和迪士尼等平台的收视率超出普通观众。西语裔占美国近20%人口，购买力超过4.1万亿美元。报告指出，他们对体育尤其是MLS和世界杯有极高热情，购买赞助品牌产品的可能性高出11%。此外，56%的西班牙裔希望社交媒体中有更多代表性，AI和数字工具的使用率也显著更高。品牌商可通过真实文化表达与定制化内容连接这一高速增长群体。
尼尔森宣布以“大数据+面板”方法开启电视收视率新阶段，覆盖4500万个家庭和7500万设备，结合4.2万个面板家庭，成为迄今为止最精确的电视测量体系。更新后的政策要求媒体报道统一使用该数据，自9月22日起每周发布跨广播、有线、流媒体的节目排名。尼尔森每天交付100TB数据，每月测量超1万亿分钟流媒体观看时长。品牌商可借助这一更精确的跨平台受众测量，优化广告投放、内容编排与版权交易，获得更全面的投资回报依据。
Snap发布App Power Pack，为应用广告主提供新广告形式与优化工具，包括可试玩广告（Playable App Ads）、改进的目标CPA竞价、聊天内赞助广告等。据称这些产品已带来至少25%的应用安装增长。Snap强调移动游戏市场2025年规模将达1260亿美元，2030年预计突破1640亿美元。通过新增互动元素与转化优化，Snap帮助广告主降低获取成本并提升覆盖，尤其在年轻用户中强化社交化、沉浸式体验。品牌商可利用该工具提升移动广告ROI。
