美关税创1933年以来最高水平
特朗普政府突扩钢铝关税，新增覆盖407类消费品，如餐椅、微波炉和个护金属包装。无豁免条款，进口商需立刻核算金属占比，合规压力剧增。沃尔玛、塔吉特、家得宝等零售巨头被迫调整在途货与库存定价。专家指出，此举虽推升合规成本，但或将加速产地多元化与供应链韧性建设。
美拟对家具进口加征关税
特朗普宣布未来50天内将对家具进口征税（税率待定）。2024年美国进口家具近280亿美元，主要来源国包括越南、中国、马来西亚等。若落地，批发零售商将面临额外压力，运输链亦受挑战。业内人士认为，该政策或改变供应格局，推动品牌加快产地和成本风险分散。
中方重申TikTok算法不卖
中方强调TikTok核心推荐算法属禁出口技术，不会出售。尽管美方设定9月17日为最后期限，否则或禁用，但中方立场未改。算法基于实体识别与信号匹配，显著领先对手。若剥离算法，潜在买家兴趣有限。观察人士称，TikTok美国市场或迎来重大不确定，广告主需提早跨平台布局。
美国电商零售额再创新高
商务部数据显示，2025年二季度电商零售额达3042亿美元，占总零售额16.3%，环比增1.4%、同比增5.3%。总零售额为1.8654万亿美元，同比增长3.9%。电商占比稳步上升（15.5%-16.3%），显示消费持续线上化。专家认为，这为品牌全渠道融合提供了坚实数据支撑。
德勤：买手提前下单应对关税
德勤调研显示，78%零售买手已用AI优化采购，73%专门应对贸易政策。今年订单时间大幅提前，超半数节日订单在5月底已完成，比去年提早两个月。78%担心库存不足，76%忧虑供应商稳定。近半数考虑更换供应商，部分增加本土采购。德勤称，价格敏感性上升，零售商需更灵活调整供应链与促销。
美零售退货成本8900亿美元
全国零售联合会报告，2024年零售退货总成本达8900亿美元，较2019年翻倍；2025年至今退货率4.5%。高收入群体退货比例更高，百货店退货几近翻倍。代际上，Z世代整体退货最低，但在电子产品上退货率偏高。分析认为，关税与经济不确定叠加，品牌需在退货政策与客户维系间权衡。
美国休闲消费向健康转移
《美国社会生活演变》报告显示，2025年三分之四成年人更愿宅家，夜生活与饮酒下降，运动健身和身心健康活动上升，女性与年轻人尤为明显。低收入群体社交频次较低，Z世代则报告结交新友更难。尽管如此，多数人对社交满意。分析指出，休闲消费正由“娱乐”转向“健康”，相关品类机会扩大。
黑五二维码营销效果参差
Uniqode报告称，2025年黑五网一74%美国消费者可能扫码，56%期望直接领券。但仅37%营销人员认为去年的二维码活动有效，25%品牌未及时利用黑五数据改进网一。用户抱怨扫码难识别（35%）、加载慢（27%）、链接失效（26%）。报告指出，千禧一代与Z世代使用最积极，品牌如优化体验将获更高黏性。
生成式AI成购物工具
Omnisend调研显示，美加英澳近半消费者每月用生成式AI购物，美国比例最高达53%，用途包括商品研究（57%）、推荐（45%）、找优惠（40%）。ChatGPT是最受欢迎工具，美国使用率65%，25%用户认为推荐优于谷歌。但85%消费者仍有顾虑，涉及隐私、偏好误判与推荐无关。专家建议品牌明确告知AI应用范围与数据处理。
美6300万家庭照护者隐忧凸显
AARP与国家护理联盟报告称，美国成年人口24%为家庭照护者，十年增长45%，每周平均投入27小时，24%超40小时。逾八成无偿，55%执行医疗任务但仅22%接受过培训。77%年龄在18-64岁，平均年龄逾50。研究指出，随着无偿照护规模扩大，社会保障、培训支持及护理产品需求同步增长，健康产业迎来新机遇。
纸质优惠券在美回潮
直销品牌Viv For Your V、Culture Pop与Blume测试线下券投放以突破高企数字广告成本。Kroger恢复纸质券回应顾客呼声。虽2024年派发量较2010年锐减至500亿张，但仍占87%。在通胀与关税压力下，41%消费者主动寻折扣。业内称，纸质券正成品牌吸引价格敏感客群的新突破口。
美妆市场呈“大众高端化”趋势
Circana数据显示，2025年上半年美妆总额506亿美元，高端160亿（+2%），大众346亿（+4%）。香氛为最大增长点，大众飙升17%，高端增6%；头发护理亦亮眼；护肤大众增4%，高端反跌1%。专家指出，消费者追求“功效+价值”，推动大众高端化与高端平价化并行。欧莱雅、雅诗兰黛均报告香氛与发品表现最佳。