Klaviyo预测黑五网一77%消费者支出不减；调查显示社交媒体最不被信任，透明成关键；eMarketer称创意资产不足制约广告效果；impact.com发现创作者需多频次触达才能转化；Meta扩展WhatsApp、Reels与Threads广告；谷歌优化Demand Gen投放工具；TikTok Shop强化直播与品牌入驻；Reddit流量激增并推新广告目标；Pinterest用AI精选缓解决策瘫痪；ChatGPT周活跃用户升至7亿；Advertising Week将聚焦AI与广告新模式。
Klaviyo基于7000名消费者的调研发布2025年黑五网一购物预测，77%计划支出不减反增，但购物时间线延长，24%提前至感恩节前启动，51%延后至12月或更久。62%消费者偏好AI助理提供个性化推荐，53%更愿接受AI客服支持。数据显示77%购物者使用3至4个渠道。品牌若提前部署分层自动化营销并提供全渠道无缝体验，将在假日季获得持续增长。
一项覆盖超1000名美国消费者的调查显示，仅14%的人信任社交媒体企业能妥善处理数据，76%受访者将社交媒体列为最不信任的行业，Meta（56%）、X（45%）、TikTok（44%）位列最不被信任公司前三。69%消费者曾因不信任而放弃交易，六成用户认为透明数据用途是信任关键。对品牌商而言，数据合规透明直接关联用户转化与留存。
eMarketer与TripleLift联合发布调查显示，83.5%美国营销人认同创意驱动广告效果，但仅58.5%团队有清晰创意定义。视频广告使用率达79.9%，居各类程序化广告首位。报告指出创意表现不佳的主因是资产更新不足（54.3%）、版本不够（51.8%）、缺乏效果衡量工具（51.2%）。半数以上团队已应用AI生成文案与图片，但90.9%认为仍需人工判断以维持品牌一致性。品牌可通过AI辅助提升效率，同时坚持人机协同确保创意质量。
impact.com与eMarketer联合调查显示，28%全球消费者需在看到创作者推广3至4次后才会购买。同时，55.4%营销人以互动率衡量投放成效，54%关注转化。电商平台（56%）和品牌官网（49%）是延迟购买的主要场景。此发现提示品牌在KOL投放中应注重频次与周期管理，以多平台触达维系消费者心智，从而提升合作投资回报率。
Meta宣布扩展WhatsApp广告选项，允许广告商在状态更新中展示点击消息广告。用户点击后可直接进入WhatsApp与品牌的对话。此前，Meta已在Facebook和Instagram提供点击消息广告，现与WhatsApp状态广告结合，形成更大曝光入口。WhatsApp目前在美用户已达1亿，广告表现优于传统形式。品牌商可通过该渠道提高互动率和转化率，并融入Meta的跨平台广告体系。
Meta在年度品牌峰会上宣布扩展Reels与Threads广告选项。Reels“热门广告”向更多广告主开放，广告可出现在高热度视频旁，初测显示可提升20%品牌自发认知。Threads则新增轮播与4:5比例广告，并允许Instagram或Facebook的内容直接投放。Meta还上线“价值规则”，帮助广告主优先覆盖高价值受众，测试显示高价值转化提升两倍。对于寻求文化热点曝光与精细化投放的品牌，Meta平台的可操作性显著增强。
谷歌推出Demand Gen Drops月度更新机制，集中发布YouTube广告与Demand Gen工具优化动态。首期内容包括转化提升功能向低预算广告主开放、门店转化智能竞价拓展以及新增报表字段。数据显示过去一年该产品通过60余项AI改进实现单位转化成本提升26%。此举为品牌商带来实时透明的投放优化参考，帮助广告主以更低试错成本持续获取增量转化。
TikTok Shop在美国市场发起“黄金周末直播”计划，鼓励卖家周末进行长时间带货直播，并为符合条件的商品共同补贴优惠券。部分代运营机构如Outlandish与Iffert已建立专属直播空间，支持客户开展不少于两小时的直播，以增强曝光与用户信任。数据显示，泡泡玛特在6月约85%的TikTok Shop销售额来自直播。虽然直播耗时且需专业化执行，但对品牌而言，它正在成为短视频之外的高转化场景。
Pacsun曾因一位仅5000粉丝创作者的推荐，48小时售出1.1万条牛仔裤，推动该品牌在2024年实现TikTok Shop销售额2亿美元。两年后，TikTok Shop吸引了Crocs、Glossier等主流品牌入驻，平台逐渐摆脱“廉价小物”的定位。短视频种草与电商结合正在带来结构性增量，品牌既能借助爆款实现高效转化，也可通过平台积累长期年轻消费群体的心智。
根据SEMRush数据，Reddit已成为美国第二大、加拿大第三大访问量网站，主要流量来自AI工具推荐。2024年Reddit与谷歌达成独家数据合作，使其在AI生成结果中优先展示，推动推荐量激增。Reddit流量增长为品牌带来全新曝光渠道，同时平台推出品牌手册与趋势工具，指导企业进入细分社群。对于探索生成式搜索优化的品牌，Reddit正成为不可忽视的内容阵地。
Reddit新增“6秒视频观看优化”广告目标，与原2秒模式并行，支持广告主锁定更高完成率的用户群体。平台数据显示，测试阶段广告观看完成率提升71%，VTR提升130%。此更新将Reddit视频广告带入与其他主流平台一致的多层级优化体系。对品牌而言，可借此精准触达更有耐心与兴趣的受众，提高视频广告在认知与品牌塑造阶段的实际效果。
Pinterest发布最新研究指出，消费者每日面临约3.5万次决策，其中超七成Z世代购物者因选项过多产生“决策瘫痪”。其解决方案是通过AI驱动的Taste Graph进行个性化精选展示。数据显示，90%用户在平台上发现与自身相关的商品，Gen Z有39%从Pinterest开始搜索，购物转化率较其他社交平台高59%。品牌若保持产品目录更新并制作具备场景化与审美感的素材，将显著提升转化机会。
OpenAI公布ChatGPT使用报告，显示活跃用户已从2022年底的100万增长至每周7亿。过去三年分析150万次对话发现，70%与工作无关，主要集中在实用指导、信息搜索和写作，三者占比77%。其中写作类需求从36%降至24%，信息搜索从14%升至24%，显示其已部分替代Google搜索。品牌商可借助ChatGPT在消费者决策与内容创作中的作用优化服务设计，但需警惕AI在批判性思维与信息偏差上的潜在影响。
Advertising Week New York 2025将于10月6-9日举行，预计吸引逾1.6万人、4000家公司与1300位演讲嘉宾。重点议题包括社交媒体在消费者决策中的角色、CTV碎片化带来的广告测量挑战，以及AI冲击下的代理商未来模式。作为全球广告行业风向标，此类大会为品牌商提供观察行业趋势与调整策略的窗口，帮助在预算紧缩与技术革新背景下找到新的增长支点。
