美国7月广告支出同比下降5.6%，电视广告拖累明显。零售商加码校园市场，借运动员、无人售货机与宿舍改造大赛吸引学生。Pinterest、Snap、Reddit差异化发展抢占预算，Pinterest强调节日提前布局与保存率，Reddit科技广告ROAS突出。TikTok电商履约模式多元化并实施商业披露新规，强化合规与信任。谷歌优化PMax广告透明度与控制力，助力广告主提升跨渠道ROI。
尼尔森《Media Distributor Gauge》8月数据显示，YouTube连续第六个月稳居美国电视端最大媒体分销商，以13.4%的收视份额领先迪士尼的9.4%，创下自2023年该指标推出以来最大领先幅度。Netflix凭借原创与引进内容稳居前三，份额升至8.8%，观众规模环比增加21.5万人，且在所有年龄段均有增长。Roku频道份额升至2.8%，月度使用增幅达7.5%。亚马逊视频以3.9%接近历史高点，其新剧《Ballard》吸引50岁以上观众，《我变美的那夏天》则受到青少年欢迎。Hallmark凭借“圣诞七月”节目带动收视上涨19%。整体来看，流媒体平台在夏季传统电视低谷中持续受益，显示出用户时长向线上迁移的长期趋势。
美国广告市场在2025年7月出现22个月来的首次同比下降，根据Guideline数据，总体广告支出同比下滑5.6%，上一次负增长还在2023年3月。全国电视广告受去年同期奥运会和大选政治广告高基数影响，同比下降22%，成为主要拖累。尽管如此，其他渠道仍保持一定韧性。此次回调既受宏观环境影响，也反映季节性比较效应，但整体仍处于疫情后复苏区间。对广告主而言，市场趋紧环境下更需精准投放和跨平台优化，以在预算收缩时维持触达效率。
多家零售商加大对高校市场的投入，争取成为“校园大牌”。DoorDash结合大学橄榄球赛季推出“DoorDash Streaks”，用户每周六下单即可累积优惠，并通过学生运动员与吉祥物带动社媒互动。PizzaForno在校园设立无人披萨贩卖机，满足即时消费需求。与此同时，Urban Outfitters与HGTV、Pinterest合作举办宿舍改造大赛，鼓励学生在社交平台展示创意。品牌借助移动端、便利服务和社交媒体组合拳，抓住Z世代的高频场景与群体影响力。
社交媒体格局出现差异化发展。Pinterest通过自动拼贴等生成式AI功能提升用户保存率，与Instacart合作共享数据推动购物广告，并发布男性趋势报告，显示其6亿全球用户中约三分之一为男性。Snap强调以“注意力指标”为卖点吸引广告主，Reddit通过Community Intelligence产品帮助品牌洞察用户需求。整体来看，Pinterest、Snap和Reddit均在寻求差异化定位以争夺广告预算。
Pinterest发布节日营销指南，提醒品牌需提前三个月布局，避免最后时刻突击。数据显示，平台用户在10月至12月平均每6秒搜索一次礼品，近半数用户会建立节日愿望清单并在后续反复查看。55%的用户倾向于个性化推荐，搜索词集中在“礼品篮”“创意礼物”“青少年圣诞愿望清单”等。Pinterest强调，应设计能被用户保存的Pin，因为保存行为与后续购买高度相关。数据显示，保存过的商品购买率提升55%。品牌可通过主题化看板与Pin广告提早进入用户清单，增强转化。
Reddit与TransUnion合作的报告显示，在科技品类广告投放中，Reddit广告的广告支出回报率（ROAS）高于五大社交平台中的四家。研究表明，科技品牌在Reddit触达的用户群体更具购买意向，社区讨论成为深度产品调研的重要渠道。报告同时指出，Reddit广告与其他媒体渠道协同作用显著，文字类自由形式广告表现最佳。Reddit正扩展AI自动化投放与多样广告形式，帮助品牌覆盖潜在买家并优化转化路径，凸显其在技术营销领域的独特优势。
YouTube首次独家转播NFL开幕夜比赛（堪萨斯城酋长对洛杉矶闪电），创下全球同时在线观看人数纪录，平均每分钟观众数达1730万，其中美国1620万，海外110万，覆盖230多个国家。作为美国最大流媒体视频平台，YouTube凭借连接电视增长和广告定向能力，正在成为传统电视的直接竞争者。此次与NFL及顶级创作者合作展示了YouTube在体育赛事内容上的潜力，未来预计将吸引更多体育联盟合作，也为品牌在体育场景中的广告与粉丝互动提供新机会。
TikTok公布美国站点TikTok Shop的四类订单履约模式：平台自营配送（FBT）、TikTok物流（TTS）、TikTok集货（CBT）及商家自配送。美国市场TikTok电商已覆盖750余个品类，2025年销售额同比增长120%。履约模式的多样化有助于不同规模商家降低运营难度，提升消费者体验。随着潜在禁令风险尚存，TikTok仍在积极扩展购物生态，为品牌提供从内容到交易的闭环链路。
TikTok自2025年9月1日起在美国实施更严格的商业内容披露规则。若视频含商业内容但未在24小时内开启“披露商业内容”开关，内容将被移出“推荐”页，导致触达受限。披露形式包括“推广内容”和“付费合作”标签，分别适用于自有品牌推广和第三方合作。TikTok实验数据显示，带披露的内容在互动率和观看量上甚至优于未披露内容。Bazaarvoice已通过API集成实现披露自动化，并在其Influenster和Vibe平台为品牌和创作者提供合规支持。新规提升透明度，强化用户信任，同时推动品牌内容运营的合规化和标准化。
谷歌在Performance Max广告系列中上线多项优化工具，提升广告主对跨渠道投放的透明度和控制力。广告主现可在活动层面查看Discover、Display、Gmail、Maps、Search与YouTube各渠道的流量与转化表现，辅助评估投放价值。新功能包括：支持最多50个搜索主题以指导AI理解用户意图；简化否定关键词添加流程并开放查询报告；允许排除不相关URL以优化最终落地页；可在“资产优化”中查看并停用谷歌自动生成的标题或链接。上述改进使广告主能更灵活调整广告资产并规避无效投放，提升PMax广告的整体ROI。
