美国零售节庆消费创新高至1310亿美元，人均114美元；西语裔支出放缓，食品与TikTok Shop成亮点；六成消费者提前假日购物，四成偏重线上；假期电商增速降至2.1%；信心指数下滑，通胀预期升；进口量将降19%；信用卡利率高企，FICO分数下跌；Z世代重体验、副业与加密资产；随身执法记录仪获七成支持。
美国全国零售联合会预计2025年万圣节消费将创新高，达到131亿美元，人均消费114.45美元。糖果预计消费39亿美元，服装43亿美元，装饰品42亿美元。79%消费者预期因关税导致价格上涨，但73%仍计划庆祝节日。折扣店成为首选购买渠道，宠物服装消费达8.6亿美元。品牌商可从节庆刚性需求中收获稳定增长。
Numerator数据显示，美国西语裔消费者家庭支出增速由2024年的3.2%骤降至2025年的0.8%，绝对支出首次低于白人家庭。食品与会员制商超成为增长点，而电子产品与百货份额下降。23%西语裔用户近月通过TikTok Shop购物，73%全年复购两次以上。品牌商可在食品渠道及新兴电商平台上获得人口红利驱动的增量市场。
调研显示65%的消费者计划在感恩节前开始假日购物，22%在9月或更早启动，20%在10月完成一半以上采购。仅9%的消费者认为关税不会影响节日购物，25%表示会增加促销搜索，32%的消费者预计今年支出高于去年。超九成消费者预计至少部分线上购物，41%计划主要通过线上完成。品牌商提前布局促销和电商渠道已成为必选项。
Salesforce预测2025年美国假期线上销售额将在11月1日至12月31日期间增长2.1%至2880亿美元，低于去年的4%增幅。面对生活成本上升，消费者支出趋向谨慎，增速放缓。去年同期线上销售额为2820亿美元。对于品牌商而言，整体规模依然庞大，如何在有限增量中争夺用户注意力与预算，将成为竞争焦点。
密歇根大学9月消费者信心指数连续第二个月下滑，反映就业担忧与物价压力。约六成受访者主动提及关税，长期通胀预期升至3.9%，一年期通胀预期为4.8%。数据显示，招聘放缓、失业率升至4.3%，就业市场承压。消费者仍有支出，但处于观望状态。品牌商需应对消费者心理转向防御的趋势，关注价格传导敏感度。
美国全国零售联合会与Hackett Associates预测，美国进口货运量将在2025年底至2026年显著下降。7月进口量同比增长1.8%至236万标准箱，但随着关税生效，预计2026年1月降至180万标准箱，同比下降19.1%。零售商此前已集中备货以规避关税。8月零售销售环比增长0.5%，同比增长6.81%。品牌商需关注供应链成本上涨与进口下滑的长期影响，并提前布局库存策略。
Bankrate零售信用卡年度研究显示，2025年平均年利率为30.14%，虽低于2024年的30.45%，但仍为追踪历史次高水平。110张卡中有63张超过30%，最高利率为35.99%。最低利率卡为亚马逊担保卡10%及军用卡14.49%。尽管美联储过去一年降息1个百分点，仍有23张卡上调利率。发行方称高利率因核卡门槛低与违约率上升。品牌商从中确认零售金融产品对客户粘性的同时，也需关注高利率环境下的消费风险。
FICO数据显示，美国平均信用评分出现自大衰退以来最快下跌，今年下降两分，为2009年以来最大跌幅。年轻人受学生债务与就业压力影响最为严重，Z世代平均下降三分，14%的人一年内下跌50分以上。违约率在汽车贷款、信用卡与个人贷款领域接近2009年水平。品牌商需关注消费群体偿付压力上升，这意味着分期支付、先买后付类产品可能需求增加，但风险管理要求更高。
NBC民调显示，Z世代对成功的定义集中在职业成就、财务独立和理想生活所需的财富水平，置于家庭、社区与爱情之前。购房、还债与成家等传统目标排名靠后。调查同时发现，Z世代削减零售消费，更倾向将资金投入体验与生活方式构建。对金融机构而言，个性化储蓄与投资产品成为关键，银行若能提供高收益储蓄或定存方案，将更符合年轻群体的核心需求，品牌有望通过“人生阶段银行”赢得用户。
美国银行调查显示，55%的Z世代拥有多元收入来源，涵盖兼职、社交媒体创作及小企业经营。其中13%在社交平台变现，且其中13%收入达六位数。副业收入虽帮助年轻用户更快积累储蓄，但也需要银行提供灵活产品以管理多渠道现金流，如副业专属储蓄账户、自动税务预扣与收支分账功能。对品牌商而言，这意味着传统基于固定薪资的金融模式正被颠覆，个性化产品创新成为吸引这一代用户的核心路径。
Redfin与多家机构数据显示，Z世代在金融行为上快速拥抱加密货币，12.7%已用于购房首付，75%愿以稳定币收薪，65%计划在今年继续加大加密投资。其持有加密资产的比例是401(k)账户的4倍。对于传统银行而言，这种趋势既是挑战也是机遇。若能布局托管、交易等加密相关服务，并与核心账户体系无缝衔接，银行可在保持竞争力的同时创造新营收模式，成为年轻用户金融生活的核心入口。
调研显示，美国超七成消费者对零售门店引入随身执法记录仪表示接受或无所谓，62%认为可有效震慑盗窃与侵扰，44%表示自身行为将受约束。H&M已在门店试点该技术。随着假日高峰期客流与风险上升，零售品牌通过部署随身摄像设备，不仅增强员工安全保障，也提升门店公信力，获得公众舆论支持与潜在顾客信任。
