亚马逊广告携手Netflix、Twitch与SiriusXM布局全域媒体；Google推Pomelli赋能中小企业AI广告创作；eBay调整广告策略优化体验；沃尔玛开启三轮假日折扣强化会员优势；Lowe’s扩展创作者与AI广告生态；Reddit起诉数据抓取公司并联手G2打造B2B社区矩阵；YouTube上线肖像检测防深伪；JCPenney携iHeartRadio推节日系列；Lululemon与NFL共创授权服饰，融合运动与社群。
亚马逊广告部门宣布与Netflix、Twitch及SiriusXM建立合作，打通流媒体、音频与零售媒体场景。e.l.f. Beauty在Twitch上线可直接购买的直播购物功能；SiriusXM合作让品牌可经Amazon DSP触达1.6亿音频用户；Netflix合作则开放11国广告库存供程序化投放。2025年第二季度，亚马逊广告收入同比增长22%至157亿美元。此举标志品牌传播从零售向全域媒体整合的加速转型。
Google推出AI实验工具Pomelli，帮助中小企业自动生成品牌广告。用户输入网站URL后，系统会分析网页内容提取品牌“DNA”，包括语调、配色、字体及视觉风格，并自动生成推广创意与跨平台广告素材。Pomelli还可根据一句话品牌描述生成定制活动主题。该工具目前在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰上线公测。Google表示，Pomelli旨在让AI成为广告创作助手，而非替代人类创意。
eBay确认自10月起调整Promoted Listings广告策略，广告仅在默认“最佳匹配（Best Match）”与“精选推荐（Top Picks）”中展示，不再出现在用户切换排序（如“价格最低”或“即将结束”）时的结果中。平台表示此举旨在“保持搜索结果与浏览方式的相关性”。多数卖家对此表示支持，认为该改动优化了买家体验并减少干扰，亦有助于提升广告点击的有效性与匹配度。
沃尔玛宣布11月至12月将举办三轮大型“Walmart Deals Events”，覆盖黑五、网络星期一等核心购物节点，折扣最高达60%，数千商品低于20美元。活动涵盖电子产品、玩具、美妆与家居品牌，如苹果、戴森与LEGO。Walmart+会员可提前5小时线上抢购。CEO约翰·弗纳表示，活动旨在让顾客实现“最低价、最高便捷”的假日体验，并通过价格领先与服务优化巩固其黑五市场优势。
Lowe’s宣布其零售媒体网络新增创作者渠道，已有2.6万名创作者入驻，目标三年内达5万。平台将为广告主提供定制内容与联盟推广服务，并试点店内数字广告及CTV视频投放。公司正构建AI客服与客户洞察GPT工具，以实现实时数据分析与自动化投放。通过会员与忠诚计划，广告主可触达精准消费场景，如为购买油漆样品的顾客发放返购优惠。Lowe’s称，Z世代及千禧客户偏好体验型互动，将成为零售媒体增长关键。
Reddit已在美国联邦法院起诉四家通过Google搜索结果抓取其数据的公司，包括SerpApi、Oxylabs、AWMProxy及AI搜索引擎Perplexity，指控其规避API收费机制并非法售卖内容给OpenAI和Meta。Reddit寻求永久禁令及经济赔偿，以确立平台数据使用的法律先例。公司“其他收入”季度同比增长24%，主要得益于与Google和OpenAI的内容授权协议。Reddit表示，唯有维护数据专属价值，方能推动AI合作的长期商业模式。目前LinkedIn、Meta及X亦采取类似法律行动，社交数据保护正成为AI时代新的法律焦点。
Reddit与企业软件评测平台G2达成合作，允许在G2上登记的企业自动生成Reddit Pro账户，直接参与平台上超过2.4万个软件与应用相关社区互动。品牌可将G2上的用户评价导入Reddit广告管理器以优化投放，并使用Reddit洞察工具分析热门讨论。双方表示，此举将连接AI搜索时代的双平台影响力——目前70%的B2B买家通过AI搜索发现软件，其中Reddit与G2是被引用最多的两个来源。
YouTube公布即将上线的肖像检测功能，创作者可上传面部图像与政府身份证件，平台将以此为参考扫描全站视频，识别包含其肖像的内容。系统基于Google视觉识别技术，自动生成匹配列表供用户审核并申请删除违规视频。该功能主要用于打击未经授权的内容转载及AI深度伪造。YouTube强调，面部数据仅用于身份比对并存储于Google服务器。虽然此举引发隐私讨论，但平台认为在AI伪造增多背景下，该机制能显著提升创作者对自身形象和知识产权的控制力。
JCPenney宣布与iHeartRadio联合推出29款Jingle Ball节日时尚系列，包括亮片上衣、仿皮裙及毛绒外套等节日单品，并举办消费抽奖活动，购物满25美元即可参与赢取纽约Jingle Ball演唱会门票。公司连续15个月录得客流增长，美容、家居与珠宝品类表现突出。品牌假期活动以“用心胜过花费”为主题，推出早鸟黑五活动与限时优惠，强化与年轻客群的情感连接与价值导向。
Lululemon宣布与NFL合作推出覆盖全部32支球队标志的授权服饰系列，涵盖男女装与配饰，将于10月28日起在NFL官方电商、Fanatics及球队零售店同步发售。该系列融合品牌经典产品线Steady State、Align与Scuba，定位“日常舒适与球迷荣耀”的结合。NFL高管Renie Anderson表示，此次合作重新定义现代球迷服饰，而Lululemon则通过“Welcome to the Fam Club”品牌活动邀请球星家庭共同亮相，彰显运动、时尚与社群的融合。
