短视频大势所趋
在直播领域，过去一年的用户规模增长了一倍，用户增速达到100%，相应的成交规模增速更是高达350%。“也就是说直播用户的规模在放大，成交转化的效率也在快速地放大。”闻仲说。
图片|淘宝内容生态总监闻仲
1、短视频在快速增长
数据显示，到8月份，平台日均短视频的播放量到达了19亿，短视频已经在全领域覆盖了用户在逛淘宝的所有链路。闻仲透露，去年这个时候短视频的覆盖率大概是“100个商品里面有15个商品有短视频”，但是今年的8月份，这个数据变成了42%。换句话说，如今逛淘宝时，100个商品中有42个商品有视频渗透。
淘宝用户购买的行为也在发生变化，越来越多的成交是在“逛”淘宝的过程中产生，而不是直接的搜索。以前讲的是流量经济，卖家需要思考怎么通过流量转化把货卖出去，但将来的电商极有可能是一个粉丝经济、用户经济。
2、淘宝直播的庞大流量
淘宝直播从2016年1月份开始上线时，比最早的那批秀场直播晚了将近7年时间。但是到了第二年就迎来了风口，“当时最高的是一场卖了七千多万的货。”淘宝直播资深运营专家赵圆圆说。
也就是在前两天，一个珠宝商家的直播群里晒出一个单子，有人在直播间下了25万的大单，连赵圆圆也感叹不可思议。如果说传统的女装、美妆等类目能够在直播上获得成功并不意外的话，珠宝这个小类目的脱颖而出，无疑预示着新的变化正在发生。
“通过珠宝可以看到一些在直播间存在的物种跟大盘上不太一样，原因跟主播相关，跟商家投入也是息息相关的，珠宝类目在图文、短视频上可能展示不全面，买家会有犹豫，在主播时代，通过全方位的讲解，珠宝类目呈现大的井喷式的增长。”
最近大家都在探讨消费到底有没有升级的问题。有人说有升级，人们朝着更高的技术附加值、精神附加值的商品去选择购物下单，也有人说没有升级，理由是榨菜、老干妈的出货量在上升。
“不论是越来越丰富的图文表达，越来越多的短视频，越来越便捷的直播，人们的消费方式在升级，这种升级的趋势势不可当，这样一个升级是勿庸质疑的，是不可争辩的。”阿里巴巴集团资深总监、淘宝大学业务负责人黄磊认为，消费者的消费在升级，那么商家触达消费者的手段也应该随之升级。
淘宝卖家如何顺应改变？
淘宝总裁蒋凡在提到淘宝时，始终强调一个词“简单”。淘宝这个非常重的平台正在退居幕后，只负责技术、服务等方面的基础设施建设，把流量和内容都交到用户手中，让用户自运营过程里完成平台演化，真正做成一个用户自主的网络社区。
聪明的卖家已经能够理解这背后的意思。但凡稍有实力的淘宝卖家，都开始招兵买马，不约而同地要上马内容营销了。
这两天，浙江本地的一家TOP级的家居用品天猫店正在大张旗鼓地招募内容运营团队，他们的老总务实且低调，从早年的手工作坊到如今拥有数百人的现代工厂，始终专注于产品，“现在不行了，风口开始转了，内容一定会是未来的大方向，我们现在进入得已经晚了一些。”
而另一家位于宁波的艺术品淘宝店则表示，两年前就开始涉足内容营销，尤其是微淘的粉丝已经积累了十几万，最近新版手淘猜你喜欢的流量分发已经有所反馈，“占比虽然不多，但可以看出平台对优质内容是有流量扶持的。”
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而伴随着内容生态极快的增速，有人开始担心风口已过。淘宝总裁蒋凡不止一次地表示，未来淘宝上每个商品都应该用短视频来呈现。淘宝直播负责人赵圆圆说，淘宝直播的红利期远没有到来，只不过直播已经从当年的小学生水平变成初中生水平，水平在提高，门槛在提高。真正的内容创业风口才刚刚开始
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