“直播+电商”如何助力乡村振兴？

“这件玉珮很温润，手感也不错，宝宝们喜欢的话价格可以优惠的。”这是河南省南阳市镇平县40来岁任翠的日常，每天她都会通过手机，用夹杂着镇平方言的普通话向直播间里的粉丝推销着她的玉器商品。这只是直播电商助力乡村振兴的一个缩影。2020年，南阳市从事珠宝玉器网络直播的商户1万多家，电子商务从业人员达10万人，各平台累计网络销售额达180亿元。

随着“互联网+”的影响和农村信息工程的推进，我国农村电子商务发展迅猛。“直播+电商”在帮助农民就业增收，推动乡村振兴等方面发挥了重要作用。

具体体现在以下三个方面：

直播电商可以减少农资用具和农产品的流通环节，降低农牧民的生产成本，提高经营效益和经营利润；电商平台强大的辐射力有利于扩大农产品销售半径，农户直接对接市场的方式突破了门店、库存约束和线下销售能力的限制，创业门槛的降低促使更多农民返乡创业。

直播电商通过各家平台交易数据的积累与整合，利用大数据、用户画像等技术路径来勾画出市场的需求和偏好，实现供需双方信息资源有效互通，再搭配平台建立的合理有效的买方评价机制，共同促进农产品的品牌化、专业化生产分工，以及优势特色农产品集群式发展，有利于倒逼生产结构优化，提升农产品供给质量。

直播电商在为农民带来新创收途径的同时，也将互联网知识、现代经营理念和服务模式带进了农村，并渗透到乡村基层治理、村镇政务运转等各个方面。电商与农民在双向协同中实现了管理和服务的创新效能提高，以农民所需为本，一手抓现有人力物力资源聚合释能，一手抓乡村基层组织体制改革，最终形成了比肩城市的公共服务理念和绩效，打破了城乡二元结构的桎梏。

近年来，一扇门积极探索、组织推进电商直播销售模式，以直播带货的形式拓宽农产品线上销售渠道，增加农产品销量和农民收入，借助电商直播助力乡村振兴。截至2021年4月，整合相关资源，组织策划并开展了超100场直播助农活动，通过网络直播以及淘宝、火山小视频、抖音、快手等平台，帮助县域销售农产品超过10亿元，促进多地经济快速健康发展。接下来的工作中，一扇门将继续秉承着用良心做服务的经营理念，让直播电商为数字化乡村建设赋能，让数字经济成为驱动乡村振兴的重要力量。