互联网的发展让直播经济闯入人们的视野，疫情的影响更是让直播经济驶入了快车道，直播经济正成为新常态下中国经济的一抹亮色。直播带货、快消、网课这些词在新语境中有了新内涵，直播带货更是唱起了数字经济年度的“重头戏”，成为激活消费重启的新动力，颇被看好。
可以说，2020年是直播带货元年，直播以带货形式焕发新生命！
2016年是公认的网络直播元年，在喧嚣的创投行业，网络直播项目绝对是热门投资选择；竞相涌入的风投资本一度将网络直播推向风口，悄然成为大众生活不可或缺的一部分。据不完全统计，截止2016年底，国内网络直播平台已近300家，直播用户数量则超过2.4亿人！
热潮过后，2017年直播行业就迎来了一轮降温。某机构发布《2017中国网络视频直播行业趋势报告》，报告显示，仅仅过了不到半年时间，网络直播用户月人均使用时长就由2016年下半年的峰值203分钟，下降至2017年年初的182分钟。另有统计数据显示，早在2016年年底，主播们的收入就已经出现缩水，连续数周周下降率都在40%左右。
2017年是直播行业的低谷期,当时的直播主要依靠打赏、广告来变现,各个平台陷入瓶颈,直播产业也开始被人唱衰,许多人说“直播已死”,一些玩家、资本纷纷退场,并且随着流量和收入不断降低,大家一度以为直播就要这样落寞下去了,但它其实正在以带货的形式焕发新的生命。
因为直播没有什么技术壁垒，更多属于一个变现工具，任何产品都能加入直播，所以一些拥有海量活跃用户的平台也开始发力直播，直播生态开始有了新的变化。
前两年,淘宝主播李佳琦和薇娅等人在电商平台直播带货上的火热,对直播带货行业形成了强有力的推动,无论年龄、背景、性别和区域,这期间我们几乎每一个人都在不同场景下被普及了直播,目前还有不断的新鲜力量加入直播行业,人人皆可主播。可以说,2020年是真正的直播带货元年。
新的格局开始了。
还记得4月1日晚间，抖音直播间发生的一件热门事件，锤子科技前CEO罗永浩完成了他的直播带货首秀，轰动整个互联网圈，战绩也是可喜可贺，据数据统计显示，罗永浩抖音直播累计观看人数超过4800万人，总交易额超1.1亿元，总销售商品超91万件，打赏音浪数达到820万，创下抖音直播带货的新纪录，成为新晋“带货一哥”。在那之后，我们就看到了越来越多的企业家、地方官员、明星开启了自己人生第一场直播带货。
直播带货最大赢家还是平台！
中国式创业的特色就在于，一旦看到了所谓风口，大家总是会一哄而上。那么，直播带货业未来会如何呢？它能走多远呢？
现如今，直播带货成为一种新的销售模式，因为可以在线展示产品样式，在线和粉丝互动，及时回答粉丝提出的问题，粉丝也能直观的看到产品，这种新颖的销售方式让大家都耳目一新。都愿意去尝试。
疫情催生的“宅经济”让直播带货更为火爆，不只局限于电商行业，实体企业也纷纷加入直播队伍中。消费走向视频化，直播也成为“玩家们”的新掘金地。因此，作为一种销售场景，我认为直播带货这种形式会长期存在，但是它的热度或许只会持续两年左右的时间。
因为用户是有审美疲劳的，互联网模式也在不断迭代出新。纵观这些年互联网各种营销方式的发展，微博、公众号、社群……都是在爆发后下降再进入长期的平稳期。
那作为商家要不要跟这个风？当然要。就算只有两年，红利抓住了也是好的。但是，大家不要舍本求末，产品的质量和口碑才应该是摆在第一位的，同时还要避免促销对品牌造成伤害。因为目前直播带货卖得快而多，主要靠的就是在同等产品中价格更低。等到没有折扣的时候，这些品牌商家会发现产品卖不动了。
所以，面对直播带货这种营销形式，抓住风口的同时要根据自身定位在直播方式上做一定的调整，带给消费者除了低价以外的附加价值，而不是一味地跟风促销。
当然，直播带货这个风口，最大的赢家还要数每个人背后的平台。
老牌玩家竞争激烈，新的玩家还在陆续涌入。新物种已来，这场盛宴你要参与吗？
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