6000万欲撬动500亿级市场，今日头条与知乎谁能笑到最后？

互联网免费习惯正在被淡化，拥抱知识付费领域成为一种必然。

根据调查数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人，总体经济规模可达到500亿元。

这是一个新的风口，知识付费的时代潮水，正在汹涌而来。

过去两天，中国科技圈的注意力聚焦在今日头条和知乎的人才争夺战上，网传今日头条斥资至少6000万从知乎挖了300名大V至其麾下，充分反映出市场对于优质内容的渴求。

但是大V去哪儿真的重要吗？500亿的内容付费市场，潮水又将涌向何方？

魏武挥老师曾经作为主讲参加过我主办的ITalk，他谈到传统媒体尤其是纸媒的危机的时候，有点釜底抽薪的说：“以卖位置为商业模式”的广告公司是没有未来的。

席间有位媒体人士发起一个议题，“不是说内容为王吗？为什么提供高质量文章聚合的杂志没有商业的未来？”。

讨论很纠结，一直被一些无法证实的可能拖入思维沼泽地，绝望中，我突然冒出一句，咱们在说的那些文章，是内容吗？

这个问题有点棒喝的意思，即使不足以顿悟，至少可以让我们从内容的产生和消费两个方向上拓展一下思路。

小资一点的人，也许会觉得“消费”两个字有辱斯文，但是如果谈到“花钱买”为核心的商业模式，还是用消费吧。可以分成一次性消费和多次消费。

从杂志的媒体性质看，99%的内容是供一次性消费的，读者文摘中的内容可能可以多次消费----就像笑话可以多次都笑你一样。

拓展之，与“当下”相关的内容，大概都是属于此类的。

当然，即使是一次性消费的内容，也会因为对“当下”这个时间概念的理解不同而分出多种形式来。

比如微博，是按照“分钟、甚至秒”来消费的，所以是140字以下的，如果在一分钟内没有被消费，它就淹没在“比特”的海洋中，今日头条目前的文章亦是如此。

晨报、晚报、日报是按“天”来消费的，其中的文章多是新闻，昨天的晚报你还惦记着看？

周刊、月刊和双月刊，其中的内容是按周月和双月来消费的，所以其中会有几千字和上万字的“大文章”，显得比较重和严肃的月刊的发行人，是不是希望你一个月才能看完这杂志吗？

拿起一本杂志的方式一直是“一次性的”，就像一次性速食方便面也是食品一样，一次性消费的内容，也是内容。

但是生产这类食品的，是机器，即使统一方便面这家公司中也有研发中心，那里的工程师与文化无关。

他们可能是化学家、生物学家等等，但是肯定不需要养一两个戴白高帽子的国家一级厨师。

因此恰如对着方便面讨论餐饮业是错位的，应该讨论食品工业才对。

对着与方便面一样的“日报、杂志内容”来讨论文化产业同样是错位，应该讨论“媒体工业”才对口。

当代媒体产业恰恰已经在走向工业化：美国narrative公司开发的人工智能软件已经能够15000篇/小时的速度“生产出”各种风格的体育新闻。

这是高科技活，同样里面不需要作家，公司里面是程序员和算法工程师。

据说今日头条中有部分灰色产业链条的人，就是利用机器来拼凑内容，利用大数据抓取热点词汇，拼凑成一篇又一篇的“爆文”。

那么多次消费的是什么？当然是类似满汉全席那样的《红楼梦》、《百年孤独》，知乎上某些充满干货的问答也有人会看多遍，但与这类经典自然是不可同日而语了。

这些“十年磨一剑、呕心沥血”的内容，我们又是如何消费的？我们是不是多次消费呢？如果实在对“消费”两个字觉得刺眼，那就用“享用”吧！

恐怕令人困惑的事实是：大多数的我们都是把他们供着，很少一部分，把它享用完一次，极少数的人，会多次享用----我确实见过看10遍红楼梦的。

回到最前面，“你说的是内容吗？”这个疑问，显然有点“方便面怎么能算是食物？”的偏见。

这个偏见是如此的无力，因为我确实花只读过一篇红楼梦，而且也是心不在焉。

我跳过很多诗词，只挑着林妹妹、贾宝玉、薛姐姐的章节来窥视其三角关系，而且我当时也只是从图书馆里借了来看的，后面买了一册，也只是因为竖排版好玩！

如此看来内容为王，与媒体产业无关，与文化产业似乎也无关，如果真要去说“内容为王”，只与“文明”有关。

如果谈“产业”就是用商业逻辑谈商业模式，XX产业，往往是与“XX”无关的。

有关的是ARPU（Average revenue per user：每个用户带来的收入是多少）。

富于洞见的时事评论文章著称的《经济学人》已经170年了，目前每期已超过140万本。它有个特点是“所有文章不署名”！这个时候恰恰回答“这还是内容吗？”

所以大V们留在知乎也好，去到今日头条也好，本质也还是一种内容载体的变更，两大平台的激烈厮杀，不会影响潮水来去的方向。

如果做产业，就忘记内容，至于内容产生者，只要记得自己的稿费打在哪个账户就好。

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