欧洲电商市场正在迎来新的增长变化。过去，中国跨境卖家进入欧洲市场时，德国、法国、英国等成熟市场往往是首选。

但最新数据显示，未来几年欧洲电商增长的重心，正在从传统的西欧发达市场，向东欧和南欧转移。根据德国电商数据机构ECDB最新发布的预测数据排名，未来五年欧洲电商增速最快的十个国家，几乎全部集中在这两个区域。

正如电子商务数据公司ECDB所指出的：“东欧和东南欧国家在电子商务领域的增长势头最为强劲”。

总部位于德国的ECDB长期追踪全球电商动态。并基于2025年至2029年各欧洲国家预期年均增长率发布排名。数据显示，欧洲电商增长正在向东欧、南欧等新兴市场扩散。其中：

图源：ECDB

值得注意的是，作为欧洲最大两个成熟电商市场的德国和英国，均未出现在这份增长榜单中。

在此次排名中，土耳其位居第一。作为欧洲人口规模较大的市场之一，土耳其拥有约8600万人口，去年线上消费额约达860亿欧元，同比增长16%。

与此同时，保加利亚等东欧市场也展现出较强增长潜力。虽然当前市场规模较小，去年在线消费额约12亿欧元，但随着线上消费需求增长以及国际平台和品牌进入，当地电商生态正在快速完善。

此外，俄罗斯、波兰等市场同样值得关注。俄罗斯依托Ozon、Wildberries等大型电商平台保持稳定发展；波兰则凭借稳定的消费增长，成为中东欧电商发展的代表市场之一。

这也说明：欧洲市场的增长机会，并不只集中在传统经济强国。

ECDB指出，增长最强劲的地区位于欧洲大陆的东部和南部。"这些地区能够实现快速发展，是因为其自身的结构性优势，绝非偶然现象"，该公司解释道。不同国家的增长驱动因素各有差异，但共性在于：

换句话说，这些市场正处于西欧十年前的位置——增量空间巨大。

从土耳其、保加利亚，到波兰等市场的数据变化可以看到，欧洲电商增长版图正在重新调整。成熟市场依然拥有稳定消费基础，而东欧、南欧等新兴市场正在释放新的增长潜力。

对于希望拓展欧洲市场的中国企业来说，未来的机会不仅来自某一个国家，而来自整个欧洲市场结构变化带来的新空间。

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文章来源：Ecommerce News Europe
编译整理：DIGITAL数字跨境

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