申遗荣耀之后，景德镇陶瓷品牌之路仍漫长

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7月25日，景德镇成功斩获全球首个“瓷”主题世界遗产，千年手工制瓷产业体系获世界级权威认证。七十二道制瓷工序、二元配方等传统技艺，已然成为中华文明对外传播的亮眼名片。

光环背后，仍有诸多值得深思的现实课题。日本有田烧、德国梅森瓷厂，受东方陶瓷文化启发，积淀成为传承数百年的知名品牌。反观国内，我们虽坐拥无可替代的手工制瓷技艺，却缺少底蕴深厚、影响力广泛的本土陶瓷品牌。传统匠艺留存于各大作坊，但兼具辨识度、传承性与溢价能力的品牌资产，仍存明显短板。

申遗成功不是遗产保护的终点，而是传承与发展的全新起点。分享会上，主讲人提出，需跳出单纯售卖产品的固化思维，持续推广门店“九景轩”“九景阁”两大自主品牌，搭建“设计-制作-销售-宣传”一体化的经营链路。不止深耕工艺本身，更要挖掘器物背后匠人与窑火的故事，将小众作坊口碑转化为大众熟知的品牌核心优势。

以世界遗产为新坐标，擦亮千年瓷都名片，让饱含东方底蕴的景德镇瓷器，真正以成熟品牌姿态走近大众、走向世界。