德国电商市场释放新机会：上半年线上交易额突破115亿欧元，同比增长4.3%

德国电商市场正在逐步回暖。根据德国电子商务与邮购协会（bevh）最新数据，今年上半年德国线上交易额同比增长4.3%，其中第二季度增长达到5.1%。调查显示，德国消费者线上购物需求持续提升。此前，德国电商市场在2025年增长3.2%，整体表现也超过市场预期。

从消费品类来看，不同行业的线上销售表现有所差异。随着消费者购物习惯变化以及零售数字化持续推进，日用品、药品、DIY用品等领域增长明显。其中，增长较快的领域包括：

数据来源：bevh

此外，受电子处方推广影响，德国在线药品销售增长明显，同比增长达到13.9%。值得关注的是，时尚品类也在第二季度迎来回升，同比增长达到4.4%，高于第一季度的3.6%。

从销售渠道来看，电商平台正在成为德国线上市场的重要增长来源。截至今年年中，德国在线市场交易额达到115亿欧元，同比增长6.4%。其中：

数据来源：bevh

相比传统零售企业，平台型电商正在展现更强的增长潜力。

德国电商市场的增长，也反映出欧洲消费者线上消费习惯正在持续变化。随着本地物流、支付、售后和合规体系不断完善，欧洲市场正在从“跨境销售”逐渐走向“本地化经营”。

对于中国卖家而言，欧洲不仅拥有成熟的消费市场，也正在释放新的增长空间。除了德国，法国、意大利、西班牙以及东欧市场同样具备较大的发展潜力。

未来，想要在欧洲市场实现长期增长，卖家需要从单纯销售产品，逐步转向本地化运营，通过完善的物流、合规和售后服务提升消费者体验。

布局欧洲市场，正在成为中国企业出海的新增长方向。

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来源：bevh、ecommercenews

编译整理：DIGICBE数字跨境

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