除了和往年一样，全场五折低价引流外，今年“双11”天猫还开放招募“互动到店”，进一步强调个性化和创意性，提升用户体验。
1、除了和往年一样，全场五折低价引流外，今年“双11”天猫还开放招募“互动到店”，进一步强调个性化和创意性，提升用户体验。
2、本次招募对象主要是具有创新亮点和用户粘性的Html5互动小游戏。天猫官方表示，招募旨在让每个用户在“双11”期间到达每个店铺都有良好的互动体验，让用户对货品、品牌以及天猫平台有更好的认知。
三大标尺：个性化、创意性、用户粘性
根据天猫“到店互动”的部署，目前天猫正集中招募基于PC和移动端（天猫无线）两种店铺的第三方应用（或插件）服务提供商。在本次招募中，“个性化、创意性、用户粘性”成为主要标尺。通过申请的游戏产品将纳入2014年天猫双11“合伙人”机制，参与到双11互动玩法的某个环节。
本次活动天猫仅开放为期一周左右的招募通道。9月12日报名截止后一周内，天猫官方将完成评审和后续准备，下一阶段会将双11活动相关内容与产品进行对接，涉及产品改造和优化的内容则会在后一阶段进行。所有通过申请的互动游戏应用上线后，天猫将对其进行统一的标识、包装和运营，计划会有相应的专题页面、频道入口露出。
“预计的推广期为10月15日-11月1日，互动期为11月1日-11月7日，推广期间应用免费提供给天猫商家订购，11月12日期转为收费应用面向全网用户公开使用。”
引入游戏将是为了持续创造惊喜
天猫显然把本次双11当做互动游戏服务商的练兵场。根据规划，2014年的双11结束之后，这些产品将成为面向全体卖家的日常在线订购应用服务。
所谓在线订购应用，指的是阿里巴巴旗下针对第三方服务商的应用销售的在线交易市场。很多店铺装修、引流促销工具、ERP、CRM等由第三方开发的软件应用，均在该平台上进行销售，供商家选择。
“往年平台提供的红包和砸彩蛋等游戏环节略显老套，要持续给用户惊喜，适应移动互联网的特性，就要有针对性地给品牌商定制互动游戏产品。”有商家表示，量身定制的互动类游戏应用，或可对店铺后续交易活动产生一定影响。
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