从短视频的崛起看内容营销

如今短视频行业热火朝天，短短2、3年的时间就达到了同类传统影视行业奋斗近十年的目标。

抖音APP海报

为什么短视频如此火爆，“引无数英雄竞折腰”？那么品牌如何利用短视频为自己产品造势？怎样利用内容营销为打自己call？

随着科技不断的提高，手机和无线网技术给视频行业的迅速崛起提供了稳固的技术底座。移动端对比传统电脑便捷、高效的用户体验，导致原本制约用户体验的流量支出已然成为了一个可易被忽略的因素，甚至可以说是零成本的随时随地的浏览视频。再加上短视频内容制作的简易化、可操作性强，人人都可以进行内容创作，使得短视频行业一触即发。成为大佬眼中的“香饽饽”。

答案茶海报

近日，一款名叫答案茶的新式茶饮品牌，就因为抖音短视频意外火了起来。抖音账号累计浏览量高达1~2亿，每天销售额超过2万元，百度搜索指数一度超过喜茶。如今营销如逆水行舟不进则退，消费者的消费方式和生活模式发生了改变，企业想要在市场站稳脚步，就不得不为此做出变化。在信息碎片化时代里，流量即商机。

短视频的火爆已然成为一种趋势，但行业玩法和后续走向还有探索的空间，在内容营销领域，渠道变迁是有规律可寻的。其实无论是图文还是短视频都只是信息的一种传播载体，内容始终是基石。传统行业甚至是“旧电商模式”已经遭遇瓶颈，古人“酒香不怕巷子深”的说法成为了过去式，消费者们已经发生了变化。

短视频和图文只是拉进消费者与品牌的一种手段，最终消费者是否买账，关键还是在于传播内容的价值。而考验一个短视频成败的决定性因素，在于其是否有可持续、有价值的输出内容的能力，具体体现在内容本身价值、传播价值和品牌价值。短视频和图文引起的火爆只是固定的时间相对而言的。品牌如果仅仅想通过一次短视频便一劳永逸几乎不可能，品牌内容营销的最终目的是品牌升级。

品牌升级犹如“自我塑造”，品牌建立、品牌体系是“人格和外表”，内容营销则是一个人的“内在修养”的表现，两者相互关联、互相影响，想要将品牌做大做强，离不开一整套的品牌规划。只有品牌不断随着市场的变化而变化才不会被时代所抛下。