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淘宝不同于天猫的品牌路线，一直以来都是内容至上，内容电商营销是一个依附于阿里平台电商内容化而兴起的行业。手淘每一次内容推荐机制的调整，流量分配方式的改变，都会极大的影响到不同的商家在淘宝的流量机会。
比如前不久淘宝短视频传出来的调整商品主搜页面中，短视频就与综合、销量、筛选三个标签并排在一起。极大程度的为短视频获取流量提供了有利的条件。
从去年开始淘宝出现了短视频趋势。通过对比转化率、页面跳转和静默下单率等多维度横向纵向分析，经过了一年左右的调研。在无活动、同一店铺访客数接近的条件下，一个制作精良的短视频，最高能够为商店当月的销售转化提升大约为15%左右。
在这些调整背后，是淘宝变化的发展策略。2018年度的淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡提出了简单、普惠、创造三个关键词，他认为未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。“就跟当年我们觉得90%的交易会在无线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生。”
PC时代的用户大多是按照需求在购物，购物的流程是想好要买什么——点击淘宝——搜索——购买。进入移动互联网时代，大量用户开始按照欲望购物，原本没有购买需求，但是看到东西以后觉得还不错，就会添加购买。
“用户的使用习惯已经变得碎片化，随时随地都可以打开逛。这个时候，我们需要更直观更吸睛的内容展示载体，我们发现短视频、直播都是非常好的载体。” 淘宝内容生态负责人闻仲说。
公开信息显示，今年淘宝推出了超级合伙人计划，计划孵化5000个淘宝红人。
目前，淘宝已经拥有包括有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条、淘宝直播、映象淘宝、微淘等一系列内容矩阵，并支持直播、图文、短视频等全媒体内容的发布，再加上“千人千面”的智能算法推荐，形成了从内容生产到分发的一整套机制。
对于不善内容运营的商家来说，可以通过阿里V任务平台寻找优秀的内容创作者，购买内容服务。创作者则可以在阿里V任务平台提供内容创作及推广等服务。过去一年中，淘宝汇聚了超过160万的内容创业者，他们通过直播、短视频、图文的方式为商家创造了巨大价值。
但淘宝并不打算止步于此，从去年开始，手淘的谋划就是要完成人群升级。今天的淘宝整体要服务的品类、服务的架构、服务的人群肯定会更多一些，我们会更多的去思考说怎么样能够服务更多的用户，怎么能够让淘宝本身的结构做更多的互动，有更多的设计。
来源：素材来源于网络
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