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电商业正在经历一场变革，对于品牌商来说，如何抓住这场变革是最关心的问题。
5月23日，在唯品会和腾讯携手举办“未来，大有可唯”暨唯品会广告平台发布会上，唯品会副总裁冯佳路和腾讯社交广告副总经理张敏毅共同提出“唯腾Max——创造无限可能“这句直戳人心的slogan。在这个电商业巨变的时点，伴随“电商+社交”的跨界与联姻，一个电商的新时代正在到来。
“未来，大有可唯”暨唯品会广告平台发布会现场
社交即流量，场景化销售已经开启
唯品会与腾讯的深度合作，首先是场景的打通，带来社交场景与购物场景的融合、更助力线上和线下场景的融合，让购物无处不在，为消费者提供更便捷的购物体验。
熟悉营销的人们都知道，有一个著名的营销漏斗理论，即消费者需要经历注意、兴趣、欲望、记忆、行动的五步，才会最终实现转换，整个过程就像一个漏斗。
然而，当进入到社交网络时代，漏斗模型成了历史，消费者在漏斗的每一个环节都有可能直接产生购买行为，不再有时间和空间的界限，流量不再中心化，而是无处不在。在这样一个“社交”为主要特点的移动互联网时代，用户的购物不再是传统的样子，而是变成了场景化。尤其是微信的小程序，其模块化、轻量化、用完即走的特点，更是让其打破了线上和线下的边界，让电商具备多样化的场景。尤其是90后、00后等中国新生代消费者，已经养成了在小程序中购物的习惯。
打通数据能力，广告即内容
唯品会+腾讯的合作，更是数据能力的打通，唯品会的电商数据能力与腾讯社交广告的社交数据能力融合，将可高效生成更多维、准确的用户洞察，也让营销更加精准，带来“广告即内容”的神奇力量。
腾讯的社交数据能力，聚合了超过10亿的中国用户的社交场景，所以对用户具有深度的洞察；唯品会的强项，是在时尚、美妆等品类有精准的用户分群数据能力，10年拥有3.2亿的注册用户。当唯品会与腾讯结合，将双方的数据能力打通，将能对用户群体进行精确的画像，并基于深刻洞察向用户群体推送适合其需求的广告。
促销即品牌，平台成为品牌推广阵地
对于品牌商来说，以前的品牌传播和促销是割裂的，但是伴随唯品会+腾讯的深度合作，品牌和促销将有机会融为一体，实现促销即品牌、品牌即促销。
举例来说，巴黎欧莱雅抓住戛纳电影节热点，使用小程序内嵌直播方式，通过朋友圈广告精准定向明星粉丝人群和美妆兴趣人群，微信用户可点击广告快速调起小程序，零时差、“零距离”与明星同行戛纳。
直播视频右侧明星同款商品露出，用户可点击商品直接在小程序内完支付，从而完成从种草到购买流畅的转化体验。有了互联网和购物场景的数据打通，不仅可以打破品牌和促销的边界，更能大幅提升销售的转化率，实现品效合一。
同样有了腾讯丰富的场景助力，唯品会将能实现电商平台内容化，不再仅仅是用低价来吸引用户，更是用内容和用户进行情感沟通，先触动他们的内心，这时候购买变得顺理成章。因为结合了对用户群体的洞察，千人千面，将能让他们看所爱看，买所需买。这时候，内容和广告融为一体，促销和品牌融为一体，用户也不再只是简单的消费者，更是变成了有黏性的粉丝。
而面对品牌日益增长的需求，依靠传统人工运送货品的物流模式开始变得乏力。新零售的兴起倒逼电商物流加速变革，无人科技在物流行业兴起，物流正式开启无人时代。
新零售倒逼电商物流加速变革
5月24日，上海市郊，在京东“亚洲一号”无人仓的分拣车间里，300个“小红人”（分拣机器人）正以每秒3米的速度往来穿梭，分拣数十万个来自多个地区的包裹，该速度相当于3小时跑完北京二环，这是全世界最快的分拣速度，也使得无人仓的日处理订单能力超过20万单，整体运营效率较传统仓储提升10倍。
随着新零售时代到来，传统物流体系正在加速变革，配合消费升级，对消费者的精准服务是电商物流制胜的关键。
2017年4月，京东集团宣布京东物流正式独立运营，并组建京东物流子集团。除京东外，海内外电商也纷纷布局智能物流。
亚马逊早在2012年就收购了Kiva systems公司的机器人项目，目前已在全球部署10万台Kiva仓储机器人，在机器人应用数量、订单处理能力，以及仓库自动化程度上均居全球前列。亚马逊推出的即时物流Prime Now还能通过云计算AWS等系列测算，一个小时内将物品送达用户，远超同行速度。在供应链方面，亚马逊在全球范围内开启了智能供应链系统，基于云技术、机器学习和大数据分析系统，可以实现预测、采购、补货和分仓的自动化，并自动根据客户需求，精准调整库存，实现发货。此外，物流巨头UPS、联邦快递、电商巨头阿里巴巴等均加大无人仓布局。
UPS自2016年起对分拣设施、技术能力和生产自动化进行升级和投资，增大了运送能力；联邦快递则在2017财年投资建设19个全自动站点；菜鸟网络已累计投资上百亿元，打造全球最大的物流数据基础设施，并推出电子面单、物流地址库、物流云、智能云客服等产品。
与此同时，在打通最后一公里的配送环节方面，无人机、无人车等代替快递员的无人物流时代已悄然而至。业内人士表示，随着无人驾驶技术的日渐成熟，将把新零售带入由互联网、人工智能、大数据、云计算所组成的高科技自动化的全新领域。
来源：素材来源于网络
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