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2021年，国家首次提出倡导“就地过年”，就地过年催生了网购年货、快递特产、就近休闲等过年新方式。近日，基于线上线下的销售情况，饿了么和大润发联合推出《2021春节就地消费报告》(以下简称“报告”)，可以从数据中感知国人春节新变化。
节日型消费升级趋势明显
根据大润发提供的数据，从进入腊月开始，顾客笔单价就开始逐渐上升，月底顾客笔单价比月初增长超过一倍。说明越接近春节，人们越舍得花钱。在大润发的各类年货礼盒中，销量最好的前三位品类分别是：休闲零食、坚果以及水果礼盒。
而在水果礼盒中，销量前十以进口水果为主，比如智利车厘子、佳沛奇异果、红颜草莓、智利蓝莓、越南红心火龙果等。随着今年进口车厘子的降价，人们购买欲望增长，车厘子礼盒的销售数量持续走高。值得注意的是，大润发90%的门店都分布在非一线城市，再次印证了下沉市场经济和消费活力，以及春节消费升级的趋势。
线上年夜饭半成品外卖涨4倍
而在线上数据就更加明显，线上年夜饭有多火?饿了么数据显示，农历廿八至除夕，年夜饭半成品外卖同比增长4倍，年夜饭礼盒外卖同比增长2倍。从半成品和礼盒外卖的城市增幅来看，宁波、哈尔滨、重庆和无锡等同比均增长3倍以上。
南京大牌档、眉州东坡、西贝莜面村等知名品餐饮品牌在线上相继推出多种成品、半成品套餐，消费者通过外卖即可实现年夜饭送到家。工作人员指出：“半成品因其宜保存运输、现烹现食非常方便，今年各大商家都推出了自己的招牌套餐，也受到了消费者广泛欢迎”。
除了半成品外卖，过去三天中单人份的外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显。在深圳，单人份外卖同比去年增长2.5倍，北京、上海、杭州、武汉、厦门等地的同比增幅也在1倍以上。
“异地投喂”“异地拜年”兴起
值得一提的是，今年也产生了新的“异地投喂”、“异地拜年”现象。饿了么发现，近期一线城市的异地消费者订单显著增多。在年夜饭之外，可乐汽水、牛奶礼盒、水果礼盒入列不少消费者给异地亲友点外卖的热门品。
从数据来看，最爱异地投喂城市前五分别是上海、杭州、北京、广州和深圳。而异地投喂最热门商品包括：饮料、火锅食品、水果等食物，尤其是各种水果占据榜单前十。
“很多人在备注里留言‘过年回不了家，为父母亲点的’，还嘱托商家务必‘要挑品质好点的’、‘要送上门’”，异地投喂亲友最多的区域，同样也是北京、上海、杭州、深圳这些一些城市，“不少留守工作地的年轻人，一面通过外卖解决自己独自一人的吃饭问题，一面也思念着家人，想通过外卖给父母送上一片心意。
素材来源于天下网商
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