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淘宝直播，风头正劲
疫情是个催化剂，在直播间里诞生了不少高光时刻，也曾成为热搜上的谈资：小朱配琦、薇娅卖火箭、300明星上直播、我为武汉胖三斤、柞水木耳......除了主播、机构和品牌这些关键角色之外，直播已渐成“生态”。数据显示，淘宝直播直接或间接地服务了超过300万商家，诞生了近1000个交易额近1亿的直播间。
据淘宝直播2021年度报告显示，2020年，疫情引领线上化趋势，也助力直播电商取得跨越式发展，截至2020年末，淘宝直播提供直播内容超过10万场，用户每天可观看时长超过50万小时，近1亿件商品在淘宝直播间上架；直播带货主播数量也增长明显，同比2019年增长了661%。
如今的淘宝直播，早已超越商家和店铺一项日常经营工具，也因为多元角色的参与，对社会创造出新的价值：淘宝直播在过去一年我们创造了近200万的就业——光是2019年开展的“淘宝村播计划”，就在为100个县培育1000名月入过万农民主播。截至目前，2000多个县城的11万农民开播，把150亿元的农产品卖到全国各地。
淘宝直播爆发了哪些潜力品类？
2020年度商家介入淘宝直播渠道的程度加深，对应着，参与直播的品类也更加丰富全面。从成交金额上看，实力较强的3C数码、大家电、生活电器行业挤进了TOP10。其中美妆、食 品、母婴等品类连续两年成交金额上涨超过100%。
从成交金额增速上看，医美、3C数码、汽车等高客单价品类和图书音像、家装、运动户外等 面向特定用户的品类增速喜人。
淘宝直播的内容化场景便于产品展示，能够快速吸引垂直客群的目光，也带动了许多新潮产品的成交增速。以女装类目下的汉服为例，同比2019年，2020年汉服的成交金额增速高达753%。
2021淘宝直播的新计划
2021年是淘宝直播的第六年，整个行业都站到了直播电商下半场的分水岭上，市场回归冷静，身处其中的玩家也在摸索真正可持续的打法。
在这个急需转变思路、探索持续发展道路的关口，阿里巴巴集团副总裁、淘宝直播负责人玄德发布了这样的新计划：向所有主播开放官方货品池，覆盖至少1亿件来自淘宝天猫平台的优质、多元的商品。同时，还率先改革了直播坑位费的结算模式，不再一刀切收取。
升级专业工具，开放亿级商品池。据淘榜单了解，淘宝直播最新推出的亿级货品中心，首先会通过各种渠道引入淘宝天猫上的专业货品，并严把“品质关”，让所有主播都能挑选优质商品。其次，淘宝直播还将对货品做更精准的分类推荐，为主播提供有针对性的货品，帮助他们打造自身特色，实现差异化发展，让主播不用再为“选品难”发愁。
通过亿级货品中心，淘宝过去18年在“货”方面的积累，进一步转化成了淘宝主播的优势。这将提升整个直播电商行业的专业度，也能为消费者提供更优质的消费体验。
率先实行坑位费改革，“卖多少，给多少”。收取坑位费是直播行业的一个惯例。主播在带货时，会按惯例对每一种商品收取一定的占位费，也叫坑位费。此前，行业内出现过主播收取高昂的坑位费，但最后实际销量很少的带货翻车现象，因此受到社会关注。
淘宝直播推出的此项改革，可以让商家根据最终确认收货的销量，来等比例地支付主播坑位费，给商家带来更多保障，也让这一行业问题有望得到根本性解决。
具体来说，如果一位商家找淘宝主播带货，以前，在传统的一口价模式下，无论最终直播带货销量多少，商家都要给主播支付这笔坑位费。
以后，商家可以选择“坑位费和销量挂钩”的模式：首先，商家和主播确定目标销量之后，可以填入淘宝直播后台系统，然后根据最终销量，卖多少就付多少坑位费，坑位费和实际销量挂钩，等比例结算。
淘宝直播已经进入了新一波升级，只有“专业”的玩家，才能继续在这波跑马圈地运动中脱颖而出。
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