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每年的618，是电商平台们造出来的年中大促季，如今已经成为上半年最重要的消费战场，而作为主要消费阵地的各大电商平台今年准备怎么玩儿？
天猫打造榜单，重在“新”
天猫618启动会上发布了一款重磅的用户产品，天猫榜单。618期间，消费者可以在搜索框中输入“天猫榜单”，就会出现包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。同时，搜索一件商品时，商品详情页中也会出现商品在榜单上的排名。
天猫榜单示意图
天猫榜单是基于算法和消费者真实行为数据的集合。据天猫榜单负责人江念介绍，天猫将在618期间发布几个维度的榜单：销量榜（包括销量和销量飙升榜）、好评榜、回购榜。天猫榜单将产品销量和回购数据作为数据基础，同时将写成文字的好评拆解成几个可量化的数据。根据更权威、更真实的数据打造出来的天猫榜单，将会成为影响消费者抉择的重要依据，而对于商家来说，榜单就意味着一个重要的流量入口。
天猫榜单示意图
但实际上，天猫榜单相关负责人表示，榜单并不会被打造成广告类产品，商家们不能通过花钱来投放产品，天猫榜单欲意何为？其实我们不难看出，榜单的诞生更像是在倒逼品牌方和经销商做好产品和服务，以此提高用户评价。天猫不断强调的信息，是更多、更新的商品和品牌，榜单则是发现新品的方式。
天猫榜单负责人江念
快手616联合卫视直播，重在“信”
在“信任”的主题下，快手主要做了两件事，第一件，推出小店信任卡，第二件，搞一场盛大的联合卫视的直播。快手电商平台体验负责人罗琼表示，这是快手第一次发布“台网联动”。
近几年春节，各家互联网大厂都在成为各大卫视跨年夜、春晚等大型晚会的冠名商，这都是利用传统卫视在下沉市场中的声量，持续吸引流量。观众能在看江苏卫视或湖南卫视时，发现快手的直播间，成为主播的粉丝。快手的老铁们也可以助力喜爱的主播上晚会，打榜第一名的老铁能获得1公斤真金。
小店信任卡则是快手为了打消消费者直播购物的顾虑。除了电商平台的基本保障（七天无理由，假一赔十、极速退款、极速退货）之外，还会推出退款不退货、退货补运费的类天猫类保障。这些保障有品类限制，退款不退货是为了解决榴莲这种高价生鲜或内衣等品牌下单困难的问题。快手希望商家用这种短期的投资，挣回老铁们对自己长期的信任。
抖音京东合作升级，互补短板
这次618，京东将开设官方抖音蓝V店，未来全量京东商品将接入该抖音小店以及全抖音平台小店，用户通过抖音购买京东商品将无需跳转，并享受京东提供的物流和售后。
去年京东将618预售期提前到5月21日，并在5月27日宣布与快手“联姻”：618活动期间，京东零售与快手共建商品池，快手主播可选品销售，用户可直接在快手小店下单购买京东自营而无需跳转，享受京东配送和售后。
双方合作的节奏、权益与目的，均与本次抖音和京东的合作高度相似。唯一稍有不同的是，此次京东将在抖音开设蓝V店铺，并定下了200亿的GMV目标。
抖音于京东而言是流量池，池里有大量增量用户，可以提升自身交易额，尤其是其中的年轻女性用户是京东最迫切要触达的群体。而这些用户有可能因为京东的体验，今后对京东商品进行复购，另外，京东的抖音蓝V店铺还可以积累粉丝。
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