“国汽”出圈！天府可乐×天猫品牌联合营销

曾经有多少重庆人，在大街小巷的小卖部门口，期盼着那瓶赛神仙的“快乐水”赶紧补货？在那个零食并不多样的年代，天府可乐是无数重庆人夏天的寄托，不止如此，像天府可乐一样的国货品牌，在许多80后90后的童年生活中扮演着重要作用。

图cr.薇娅直播间

最近几年，中国消费者的购物车里似乎被国货挤满了。

国货爆卖因何而起？这其中不乏诸多国外品牌的“作死式”操作，众多国人追捧的外国品牌参与到伤害国人感情的政治抹黑事件当中。

而在前段时间河南遭受特大暴雨灾害的不幸中，我们看到的是众多国货品牌第一时间捐款、捐物，投身于抢险救灾的前线，将国人的心“捧热”，激发了大家的民族情感，也正因此种种，许多消费者也逐渐坚定了“自家的才是最好的”的认知。

纵观今年的互联网销售数据，无论是销量迅速攀升的国产休闲服装品牌“顶流”的中国李宁，还是被广大网友追着要“野性消费”的鸿星尔克，国人的消费热情已经向众多国货品牌倾斜。而在这其中，经历了沉沦到重生的国产汽水——天府可乐正在“新国潮”的风口区摩拳擦掌，蓄势待发。

今年6月8日，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

而就在618狂欢当日，天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交突破10亿，61个老字号品牌实现了单日营收100万的小目标。老字号销量提振的背后，既是传统文化的传承与发扬，也是天猫持续为老字号注入创新力和活力。

作为川渝片区当仁不让的国货汽水，天府可乐瞄准了天猫“神奇的老字号”这方舞台。

8月25日，天府可乐启动“来天猫斗汽”为主题的品牌营销计划。话题一经发出，迅速吸引众多头部KOL、KOC的注意，众多爱好国货美食的博主纷纷科普起那些年只有本地人才喝的汽水，仅半天，便登上微博话题热搜榜前端，引来一票网友的热烈讨论。

26日，天府可乐官方微博一则“ #神奇的老字号#重庆天府可乐申请出战！！”的微博，官宣天府可乐加入天猫神奇的老字号官方营销活动，引来重庆龙湖、李子坝梁山鸡、卤校长火锅等本土品牌的大力支持，纷纷转发微博为天府可乐打call。

不仅如此，各大品牌还兴起一场转发抽奖的的锦鲤活动，奖励层层加码，与此同时，重庆商圈WFC大楼上线为期两天的天府可乐品牌投屏宣传，吸引粉丝纷纷打卡，联合线上线下全力引爆UGC，为后续的斗汽之夜蓄势预热。

cr.天府可乐官方

此次天猫发起的“神奇的老字号：来天猫斗汽”的品牌联合营销，是天猫“老字号”拓新计划的一个部分，作为天猫星级服务商，同时也是天府可乐的合作伙伴的重庆网爵科技有限公司，搭建起天猫与天府可乐品牌联合的桥梁，为企业提供互联网全域营销服务。

电商平台的全方位营销，是本次天府可乐作为国货汽水出道计划的主要阵地，也是围绕此次品牌联合营销的重要一环。在天猫店铺的精细化运营方面，天府可乐提前更新店铺活动页面以及产品详情页面，在元素设计上注重运用简约、新潮的元素，全方位展现“爱我所爱”的品牌理念，IP定位进一步击中Z世代的审美和情感需求，为后续活动做好视觉承接。

同时，此次“来天猫斗汽”活动，天猫全球好物推荐官、头部主播薇娅也加入助力天府可乐“斗汽出道”！8月29日晚七点半，天府可乐系列产品登陆薇娅直播间，面向全国各地的消费者，开启一场“汽”象非凡的出道狂欢，引爆直播间！

可以预见，天府可乐作为众多国货汽水中“焕然新生”的一员，这个四十不惑、正值壮年的国产品牌，将在今后的深化运营和联合运维中绽放更闪耀的光芒！

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