纽约（路透社）——假日季期间，美国 TikTok 用户大量涌入 TikTok Shop，显著推高了平台消费支出。路透社分析显示，自 2023 年 9 月在美国上线以来，TikTok Shop 已成功抢占更多电商市场份额。
TikTok Shop 的强劲表现体现在黑色星期五当天报告的 1 亿美元销售额上。尽管面临母公司字节跳动可能遭美国禁令等潜在监管挑战，该平台仍是 e.l.f. Cosmetics 和 Ninja Kitchen 等品牌的重要销售渠道。
美国商家和网红充分利用“直播”功能，让用户在观看直播时直接下单。据报道，此类直播场次在过去一年中增长了两倍，得益于 TikTok 在美国拥有的 1.7 亿用户及其对创新购物体验日益增长的需求。
这一增长态势使 TikTok Shop 与 SHEIN 和 Temu 等竞争对手展开激烈角逐。根据 Facteus 数据（抽样覆盖全美 1.4 亿张消费卡支出的 7%-10%），在“网黑星期一”前的一周内，TikTok Shop 在美国的消费额已超越上述竞争对手。