Temu 在美日活用户骤降 58%，贸易摩擦加剧挑战
近日，PDD Holdings 旗下全球折扣电商平台 Temu 在美国的日活跃用户数于 5 月出现 58% 的显著下滑。市场情报公司 Sensor Tower 的报告指出，这一数据凸显了 Temu 在中美贸易摩擦持续背景下所面临的严峻挑战。
政策变动迫使战略调整
用户参与度的下降发生在美国政府于 5 月 2 日终止“最低限额”（de minimis）规则之后。该规则此前允许中国企业向美国寄送低价值包裹而无需缴纳关税。政策变化迫使 Temu 重新调整战略，包括削减在美广告支出并改变订单履约方式。
对比 Shein：商业模式韧性差异
根据 IndexBox 平台数据，与竞争对手 Shein 相比，Temu 的困境更为明显。尽管两家公司均受关税影响且提高了价格，但 Shein 成功提升了每位客户的平均消费额，而 Temu 未能取得类似成效。这表明 Shein 的商业模式在当前环境下更具韧性。
转向本地履约以稳定价格
尽管面临挑战，Temu 正转向本地履约模式，允许商家将产品发往位于美国的仓库，由当地处理关税和海关费用。这一策略旨在稳定价格并保持市场竞争力。
非美市场增长势头强劲
值得注意的是，Temu 在美国以外的增长展现出积极势头。第二季度，非美国用户占其 4.05 亿全球月活跃用户的 90%。该平台在较不富裕的市场中实现了最快增长，显示出巨大的海外扩张潜力。
财报承压与未来展望
PDD Holdings 第一季度收益未达增长预期，高管将这一 shortfall 归因于关税带来的压力。然而，公司仍致力于与各地区的商家合作，以适应新的贸易环境。