Thomas Taggart 的全球视野——关于在不断变化的世界中驾驭全球贸易、电子商务和合规性的双周专栏
2025 年 8 月 29 日，美国将正式取消对所有国家的最低免税额豁免。一夜之间，允许价值低于 800 美元的进口商品免关税进入美国的贸易条款将消失——所有货物，无论价值大小，都将面临完整的海关清关程序和适用的关税。
对于全球电子商务品牌而言，这是一次巨大的转变。这不仅仅是利润表中新增的一行成本——而是运营、合规和客户体验的全面重置。而且，随着某些原产地的关税叠加，财务影响可能非常显著。
根据 Passport 与 Drive Research 合作发布的《2025 旺季指南》研究，99% 的电子商务领导者表示，关税和贸易变化已经影响了他们的第四季度计划。在同一项调查中，96% 的人预计今年旺季的全球订单量将增加——这意味着这些变化将在近年来最繁忙的国际假日季之一期间产生影响。
为什么这一变化很重要
多年来，最低免税额使得直接面向消费者（DTC）向美国进行跨境运输变得简单、便宜且快速。品牌可以从海外履行订单，绕过复杂的报关手续，并避免支付关税——同时提供具有竞争力的交付时间。整个生态系统都是围绕最低免税额建立的，许多第三方物流（3PL）在加拿大和墨西哥设立保税项目，以帮助商家提前部署库存并缩短交货时间。
那个时代已经结束。
现在，每个包裹都需要完整的海关申报、准确的分类、指定的进口商记录（IOR），以及关税和费用的支付。美国海关和边境保护局（CBP）加大了执法力度，年度审计增加了 150% 以上。低报价值、错误分类以及转运或“原产地清洗”（通过其他国家转运货物以掩盖原产地）都成为了重点监管对象。
对于严重依赖低价值中国制造产品的品牌来说，这是双重打击：最低免税额已取消，叠加的关税可能导致落地成本上涨 30% 至 100%。
对电子商务品牌的影响
1. 价格压力和利润率侵蚀
关税现在不可避免。一件曾经免关税进口的 100 美元零售商品，可能会面临 20 至 40 美元的关税——还不包括报关费或清关成本。这就是为什么在我们的调查中，7/8 的品牌表示他们正在提高价格以抵消关税的影响。
快速获胜策略：按 SKU 模拟新的落地成本，并确定在新关税制度下仍然可行的产品。
2. 运营复杂性增加
每批货物都需要合规的文件、正确的 HTS 代码和一名进口商记录（IOR）。如果没有美国的基础设施，品牌可能会面临海关扣留、意外费用和交付延迟。69% 的电子商务领导者承认，他们对团队在本旺季管理跨境履约的能力缺乏信心。
快速获胜策略：评估国内履约模式（即使是部分采用）是否可以简化物流、加快交付速度并降低每单成本。
3. 合规风险
海关罚款现在可能远远超过关税本身。根据《虚假索赔法》，故意低报货物价值可能导致三倍赔偿和民事罚款。
快速获胜策略：与美国持牌海关经纪人合作，确保商业发票层面的详细信息准确且合规。
5 个立即采取的行动
借鉴我们为全球领先品牌实施的策略，以下是如何在保持势头的同时进行调整的方法。
1. 重新思考您的履约模式
在最低免税额时期，直接向美国消费者发货是合理的。现在，批量进口并在国内履约通常能产生更低的实际关税税率、更快的交付速度和更好的退货管理。
“境内赋能”——即将库存批量进口到美国仓库或第三方物流（3PL）并在当地履约——是保护利润率最快的方法之一。关税是根据制造成本而非零售价计算的，通常可将实际关税税率减半甚至更多。
这也是高增长品牌已经优先考虑的做法：根据我们的春季调查，94% 的电子商务领导者计划在未来五年内扩大境内履约规模。
2. 制定正确的定价策略
透明且包含关税的定价可以防止购物车放弃，但最佳模型将取决于您的产品和价格点。测试不同的方法——从将关税纳入零售价到在结账时清晰显示。
避免送货时的“意外费用”，这通常会导致退货和客户流失。
3. 利用关税退税
如果您再出口货物——无论是未售出的库存还是客户退货——您可能可以通过关税退税收回高达 99% 的已付关税和费用。
这对于退货率高或多个履约地点的品牌尤其相关，三分之一（1/3）的电子商务领导者表示，降低配送失败率和退货率是其首要合作伙伴优先事项。
4. 审核分类并探索关税工程
确保您的 HS 编码正确且完整。即使轻微的错误分类也可能引发罚款。HS 编码会发生变化，因此请与持牌海关经纪人联系，以确保您使用的是正确且最优的商品编码。
一些品牌通过修改产品设计、材料或组装地点来降低关税税率——这是一种大型零售商数十年来使用的合法方法，称为关税工程。
5. 将合规性作为竞争优势进行投资
在这种环境下，“遵守规则”不仅仅是为了避免麻烦——它是一种市场差异化因素。46% 的电子商务领导者表示，快速可靠的交付是他们寻找全球合作伙伴时看重的首要特质，而合规性是兑现这一承诺的基础。
将合规性融入您的营销故事中：可靠性和透明度可以与速度或价格一样强大。
美国市场仍然值得投入
将这些变化视为撤出美国市场的理由是很诱人的——但这将是短视的。美国仍然是全球最大的电子商务市场，现在适应的品牌将能够抢占市场份额，因为准备不足的竞争对手将会踉跄不前。
我们已经看到品牌在几周内而不是几个月内完成了转变，并以更强的运营能力和更满意的客户进入旺季。关键是要快速行动，并为您的阶段、类别和资本选择正确的策略。
您的即时检查清单
- 计算数字：根据新关税税率重新计算落地成本。
- 选择您的模式：DTC、境内赋能或混合模式。
- securing a partner:与持牌经纪人和合规专家合作。
- 规划您的信息传递：向客户透明地说明变化。
- 保持敏捷：建立一套可以随着关税和规则演变而调整的行动计划。
最后的话：最低免税额可能已经消失，但美国的增长仍然触手可及。通过主动、合规且以客户为先的方法，您可以驾驭动荡——甚至将其转化为优势。
作者简介
Thomas Taggart 是 Passport 的全球贸易副总裁。Passport 是一家领先的全球电子商务解决方案提供商，帮助 Ridge、HexClad 和 Wildflower Cases 等品牌通过跨境运输、专业合规支持和境内赋能服务实现全球扩张。Thomas Taggart 的全球视野是 Global Trade Magazine 推出的一档新的双周专栏，涵盖塑造跨境商业未来的策略、法规和见解。