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一瓶还没上市的桶装水，先等来了一张法院传票。
一瓶没卖出去的水，怎么就惹上官司了？
9月13日，#00后创业做水被农夫山泉索赔15万#冲上热搜。
事情并不复杂，据悉，云南一名00后女孩参与设计的桶装水品牌“国赤山泉”，产品还没正式上市，就收到农夫山泉的传票，被索赔经济损失加合理费用共15万元。
被起诉的“国赤山泉”，设计出自公司合伙人浦女士，一个00后，在公司负责运营。
国赤山泉方表示，品牌标识的灵感来自创始人老家门口的一座山包，“打开门就能看见的山峰”。“赤”取的是赤水河，“山”取的是老家门口那座山，红白配色是想传播红色文化。
公司2022年就成立了，但一直没有自己的工厂，也没有固定的代工厂，一直停在研究包装、打样修改的阶段。前年从当地一家水厂采购了几百瓶成品水，贴上自己的样板标签拿去做市场调研，反馈不好就搁置了，样品早就下架，包装还在改。
就是这个状态，今年8月，该公司法人罗先生收到了昆明市官渡区人民法院的传票，农夫山泉以涉嫌商标侵权及不正当竞争索赔15万元，9月10日开庭，法庭没宣判，让双方重新补充证据。
罗先生的反应是：“不知道为什么会被起诉。”
而“产品没卖出去也被告”，是这次舆论最集中的疑问。要回答它，得先看农夫山泉告的是什么。
据罗先生提供的起诉状，农夫山泉的诉讼请求分两块：一块是商标侵权，一块是不正当竞争。它认为“国赤山泉”包装饮用水上使用的商标标识，与农夫山泉商标高度近似，“从使用的位置和标识与农夫山泉商标相比对，均为三座山峰连绵，且有湖中山峰的倒影，两者高度近似”。基于农夫山泉的知名度，一般消费者容易误认这是农夫山泉的系列产品。除要求停止生产销售，还要赔15万。
注意起诉状里有个词—“大量对外销售”。而罗先生的说法是，只做了几百瓶样品做调研。双方对“卖没卖、卖了多少”这件事，本身就是各说各话，这也是法院让双方补充证据的原因之一。
真正让不少创业者心里一紧的，是下面这条法律逻辑：没量产、没盈利，不代表不侵权。
《商标法》第五十七条写得明白，未经许可在同一种或类似商品上使用与注册商标相同或近似的标识，容易导致混淆的，就构成侵权。
商标干的事就是“识别商品来源”，判断标准从来不是你有没有赚到钱，而是消费者有没有可能认错。
农夫山泉取证购买时，产品确实以“国赤山泉”的名义在市场里出现了。几百瓶从仓库流出去，一样构成商业流通环节的使用行为。至于“只做了样品、还没量产”，影响的是赔多少—法院裁量赔偿金额时会从轻考虑，但它挡不住“侵权成立”的定性。
包装装潢那条线也类似。司法判断包装装潢是否近似，用的是“整体观察、隔离比对、相关公众一般注意力”的标准。说人话就是：法院不会替你数画面上有几座山，而是看你把两瓶水摆远一点，普通消费者第一眼会不会认错。
案件还在审，谁对谁错轮不到外人下结论。但这瓶水搅出来的事，比官司本身更值得细看。
李鬼还是李逵？
这几乎是所有知名品牌都会经历的一件事，拿农夫山泉举例，企查查显示，农夫山泉涉及的“侵害商标权纠纷”诉讼有433起，占它全部诉讼接近一半，不正当竞争纠纷93起，而且它几乎总以原告身份出现，几乎是每个工作日都要告，法务上班就是发律师函，实在有点儿心酸。
但假冒伪劣依旧猖獗。
If&tf、雪碧＆雷碧、大窑＆大窖、元気森林＆元氣森林还有果粒橙＆粒粒橙...饮品市场里的这些爆款单品们基本上都没有逃脱被“模仿”的命运，而这些山寨品牌也真正诠释了什么叫做“一字之差，谬之千里”。
果然，“利益才是第一生产力”。看了这么多，我们也能大致总结出来这一山寨产业链的运作模式，首先，利用知名品牌的流量，进行低成本模仿，通过注册相似商标、微小设计改动、模糊产品名称误导消费者，甚至利用检测标准漏洞添加未标注成分，钻法律的空子，从而降低侵权风险。
而这一产业链也是有着渠道依赖性的，电商平台第三方店铺成为主要销售渠道，这种平台审核机制松散，消费者举证较为困难，美团优选、多多买菜均是其生长的沃土，最大的表征则是，大多是利用低价吸引消费者购买，通过虚假的高性价比诱人下单。
而在线下，农村乡镇这种对价格因素较为敏感的下沉市场中更是状况频发，许多消费者会被低价冲昏头脑，不会进行细致观察；并且，这一地区的许多消费者（老人、小孩）对品牌商标意识较为模糊，也不觉得自己买到了假货，即使意识到了，也没有完善的解决措施。
面对这样的行业现状，被侵权的品牌方其实并没有太多选择，若对这类仿冒行为放任不管，只会让越来越多的跟风者涌入，进一步稀释品牌的商誉与市场价值；但坚持维权，动辄就要投入大量的时间、人力与法务成本，漫长的诉讼周期和分散的侵权主体，也让很多品牌维权时不得不投入大量精力。
这似乎是个无解的命题，要打破这个困局，其实不止需要品牌方主动维权，更需要不同环节一起补上漏洞：平台要落实好入驻商家的资质审核，把仿冒侵权品牌拦在流量入口之外；监管部门也要加大对山寨产业链的查处力度，从生产端压缩仿冒品的生存空间；而对打算起步的创业者来说，也能从这件事里得到提醒：在敲定品牌标识、推出产品之前，一定要提前做好商标检索和注册规划，避免无意间触碰侵权红线，也能更好保护自己的品牌权益。
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