品牌对文娱营销的诉求正从短期声量爆发，转向全场景用户关系的深度经营。优质内容 IP、高关注度艺人及线下体验，均蕴含从认知建立到消费转化的多重价值。如何将分散的价值串联为品牌增长动力，成为行业新课题。
在 2026 虎鲸文娱商业秋季云发布上，「星耀计划」与「扶摇计划」给出了新的探索路径：
- 「星耀计划」：作为艺人营销厂牌，涵盖“星耀合作”与“星耀好物”，整合艺人与红人资源，构建多元产品体系，释放营销势能。
- 「扶摇计划」：以“闪购联盟、猫超联盟、天合计划、无界营销”为四大支柱，打造娱乐消费阵地，探索品效协同模式。
两项计划旨在以内容创造影响力，以生态承接影响力，通过“超级杠杆”让品牌营销长出新的价值曲线。
星耀计划：重构艺人营销与情绪价值
传统品牌与内容的连接多集中于冠名、植入等节点，而如何将人物与故事激发的用户情绪转化为更深层的品牌沟通价值，是文娱营销升级的关键。对此，虎鲸文娱推出「星耀计划」，主攻艺人/红人长短代言、营销活动及宣发，并深耕内容 IP 衍生周边与品牌联名，为品牌提供更丰富的营销表达空间。
1. 星耀合作：联动内容矩阵，拓展营销边界
「星耀合作」围绕艺人/红人长短代言、营销活动及宣发展开，覆盖潜力艺人、风尚艺人、闪耀艺人及红人达人等资源矩阵，提供经纪服务、创意推广、联名好物、星耀现场等多类合作形态。品牌合作的对象不再局限于艺人本身，而是延伸至其背后的内容场景与传播生态。
赵露思与闲鱼的合作即为典型案例。闲鱼在推出"AI 相机”新功能时，不仅签约赵露思为代言人，还独家冠名优酷综艺《不好笑就露宿街头》，形成“艺人代言+IP 冠名”的联动模式。赵露思深入节目现场制造话题，使品牌获得了一组围绕人物、内容和用户展开的立体传播机会。
三星与虾米音乐节五周年的合作则展示了红人营销的创新可能。双方共创“三星 | 虾米音乐节五年展”，邀请《怦然心动 20 岁》等优酷综艺红人打卡，将线上认知的人物引入线下音乐节现场，借社交传播触达新兴趣人群。
一次合作的传播峰值仅是起点。星耀合作通过将人物资源与剧集、综艺、电影等内容资源深度联动，帮助品牌从单次曝光进入多场景持续沟通，有效延长传播周期并延展艺人影响力边界。
2. 星耀好物：打造“情绪容器”，深化用户联结
内容留下的不仅是观看记忆，更是用户对人物与剧情的情感沉淀。衍生周边正成为承接这些情绪价值的重要载体。「星耀好物」聚焦内容 IP 与艺人的衍生周边及品牌联名，产品形态覆盖超级珍藏、现场应援及日常收集，满足不同层级需求。
以虾米音乐节五周年官方周边为例，其围绕“海浪与潮汐”“音乐与现场”“在地元素”三个创意方向，将阿那亚海边的文化氛围转化为可携带的生活方式表达，而非简单复制符号。
官方与服饰品牌 BASEMENT FG 的联名合作，基于音乐节潮流基因推出限定球衣 T 恤及礼盒，将现场审美延伸至日常穿搭。这些产品承载了用户“我曾在场”的限定记忆，使内容 IP 成为连接用户情感与消费场景的文化载体。
在《天气刚刚好·白鹿十周年拾光音乐会》中，官方周边将水蓝色、鹿茸等粉丝熟知符号融入设计，独特的鹿角造型应援棒一度冲上热搜。粉丝参与打卡 KKV 门店等活动还可领取精美贴纸与纪念卡，有效回应了粉丝十年的情感投入。
《怦然·夏日心跳》见面会则提取节目视觉符号及 CP 甜蜜瞬间融入周边设计，满足日常使用需求，将节目中的心动体验带入生活。
衍生品开发的核心在于捕捉用户最希望留存的瞬间并将其转化为商品语言。背靠优酷与大麦的线上线下资源，星耀好物覆盖了从内容洞察、产品开发到消费承接的完整链路，进一步深化了明星艺人与用户之间的情感联结。
扶摇计划：阿里生态全域承接，实现品效协同
在内容与消费深度融合的当下，品牌期待深入全域触点和消费场景，实现声量与销量双收。虎鲸文娱联合阿里生态推出“阿里生态全域扶摇计划”（简称「扶摇计划」），以闪购联盟、猫超联盟、天合计划、无界营销为四大支柱，构建品牌增长基础设施，让阿里生态成为文娱营销的超级杠杆。
1. 闪购联盟：即时零售承接瞬时冲动
“闪购联盟”打通淘宝闪购等即时零售场景，作为追剧的"FUN 搭子”，即时承接文娱营销激发的消费冲动，实现“即看即买、即需即达”。内容负责制造需求，闪购迅速将其转化为订单。
在《食神·百厨大战》中，大厨使用赞助产品烹制菜品激发观众复刻兴趣，淘宝闪购随即搭建 IP 主题会场，将内容高光导向购买场景，真正实现“美味即刻达”。这种模式将内容曝光、兴趣激发与即时转化压缩至同一链路，实现种草转化一体化。
2. 猫超联盟：高频复购拉长用户生命周期
“猫超联盟”聚焦高频复购场景，联动天猫超市等渠道，将文娱内容触达的用户转化为品牌的持续购买力，拉长用户资产生命周期。
《唐宫奇案》曾联动天猫超市打造 IP 专属会场，16 个品牌好物化身“追剧搭子”，消费者搜索关键词可获官方赠金。这一模式让剧集 IP 影响力跳出内容阵地，进入日常购物链路，加速消费决策并拓展用户资产。
3. 天合计划与无界营销：打破壁垒，全域流转
“天合计划”通过与淘系平台联合营销，实现人群破圈与资源共享。例如优酷独播剧《雨霖铃》联动奥利奥、潘婷等品牌，在天猫 618 期间打通从内容曝光到消费转化的完整链路。
此外，“无界营销”携手支付宝打通阿里生态全域触点，让品牌信息在电商、本地生活、文娱多端无缝流转。「扶摇计划」构建了一套围绕 IP 价值的全域增长体系，让内容影响力进入真实交易，促成品牌心智与用户关系的沉淀。
结语：从流量爆发到长效经营
流量终会退潮，但内容留下的资产不会消失。真正值得经营的不仅是 IP 热播期的热度，更是用户因内容产生的认同、兴趣及消费意愿。「星耀计划」与「扶摇计划」探索出一条可贯通的增长路径：前者借助内容势能建立深层用户沟通，后者依托全域生态能力推动营销效果从声量爆发走向品效协同。
未来文娱营销的竞争，既比拼爆点制造能力，更比拼全场景商业链路的经营能力。当内容与艺人的价值链得以延长，当全域生态成功承接增量价值，品牌便有机会将单次营销合作转化为强劲持久的爆发力，为商业增长激发更大想象空间。
