2026 年，跨境电商的规则手册正在被彻底重写。
9 月中旬，欧洲议会正式批准欧盟海关改革方案。根据新规，非欧盟平台向欧盟消费者直售商品将被直接认定为“进口商”，必须在欧盟境内设立实体，或由具备 AEO（经认证的经营者）及受信贸易商身份的欧盟实体代理，否则无法继续对欧销售。此外，针对非欧盟网店直购商品的清关处理费将于 11 月起正式开征，预计每件 2 欧元左右。
这并非孤立事件。欧盟已取消 150 欧元以下小包免税政策，改为每件征收 3 欧元临时定额关税，该政策自 2026 年 7 月 1 日生效，过渡期至 2028 年。依赖极低客单价加直邮模式的跨境电商，成本结构正被直接改写。
国内平台合规节奏与全球同步。抖音全球购自 5 月上线“境外生产证明 + 境外流通证明”双证核验机制后，9 月起进入常态化严审阶段，存量老店同样纳入核验范围。天猫国际升级“全球探源计划”，将合规审核延伸至供应链生产环节和商品宣传层面。快手电商 8 月发布跨境专项治理公告，要求商家在 30 天内补齐境外生产与流通证明，9 月 30 日为最终截止节点。
全球与国内的政策收紧指向同一方向：彻查“谁在卖、货从哪来、品牌是否真实授权”。合规能力，正从加分项变为入场券。
抖音全球购的门槛，究竟卡在哪
抖音全球购目前实行定向准入加邀约制，并非开放申请。成功入驻需跨越三道核心门槛：
第一道：主体资质
入驻主体必须是境外注册企业（含海外或港澳台），注册满一年且具备海外零售或贸易资质。同时需绑定一个中国大陆境内的连带责任主体（境内代理人），并拥有海外或港澳台地区的对公银行账户。仅持有大陆公司而无境外主体的商家，无法走通全球购直营路径。
第二道：品牌资质
自有品牌需持有境外 R 标，TM 标在多数类目不被接受。授权品牌则需要完整的授权链，必须能逐级追溯至品牌方。若授权书中出现“禁止转授权”条款，授权链即告断裂。品牌授权核验是 2026 年平台审核的重中之重。
第三道：双证核验
这是当前最关键的合规门槛。
- 境外生产证明：需提交海外工厂真实注册信息、当地官方出具的生产资质证明、品牌方与工厂直接签署的生产加工协议以及原产地证明。
- 境外流通证明：需提供原产国自由销售证明、近 90 天内的合规报关单，以及境外 3 家不同门店的真实销售凭证（包括一镜到底的销售视频或图片、近 90 天内真实购物小票），或者境外知名电商网站的长期稳定在售链接及近期有效交易记录。
收到平台通知的商家，必须在 30 个自然日内提交完备材料。逾期未提交或材料不完整的，将面临品牌资质摘牌、商品下架等处置；若认定材料虚假或伪造，平台可采取限制经营、冻结货款、停业整顿等措施，情节严重者直接清退店铺。
三个认知误区，需要先排除
误区一：抖音全球购门槛低，随便就能开
这是 2025 年以前的认知。在当前定向准入加双证核验的框架下，无品牌授权、无境外主体的商家基本无法进入直营体系。低门槛时代已经结束。
误区二：新规只查新店，老店不受影响
恰恰相反。存量老店同样纳入双证核验范围，平台分批次发起合规核查。老店若不补资质，一样面临下架清退。8 月 31 日节点已过，9 月起进入常态化严审，无缓冲、无豁免。
误区三：只要有一份品牌授权书就够了
核验的核心在于授权链是否完整、能否追溯到品牌方、是否包含禁止转授权条款。链条断掉任何一节，授权书便形同虚设。天猫国际“全球探源计划”同样将“境外真实流通”作为核心审核标准，要求提供原产地证明、自由流通证明以及境外真实流通的可视化记录，把溯源从国内物流通关延伸到海外生产与本地销售的全链路。
值不值得入？先看清方向
合规成本上升是确定的，但这并不意味着跨境进口赛道失去价值。海关总署数据显示，2026 年上半年，全国有 1.4 亿人通过跨境电商选购全球商品，消费者关注点正从“买得到”转向“买得好”。真正具备境外供应链能力、品牌授权链条清晰、愿意投入合规建设的商家，反而会因不合规竞争者的退出而获得更干净的经营环境。
问题从来不是“要不要入”，而是“以什么姿态入”。如果境外主体、品牌授权、生产流通证明三项核心资质齐备，抖音全球购仍然是一个值得认真对待的渠道。如果资质链条存在明显短板，与其仓促提交被驳回，不如先把合规底座搭稳。
合规时代，慢即是快。