9 月 12 日至 13 日，TCL 携手 NFL 在洛杉矶 Westfield Century City 举办新赛季开幕主题快闪活动。活动期间，橄榄球迷、城市消费者与内容创作者通过互动挑战、球迷交流及沉浸式观赛体验，共同感受新赛季热度。
作为红人合作伙伴，卧兔 WOTO KOL 统筹达人策略、邀约谈判、内容策划及现场执行，完成了一次围绕体育文化场景的跨国红人营销实践。TCL 借此将“大屏观赛”深度融入洛杉矶消费者的周末生活。
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当橄榄球回到生活现场
对美国消费者而言，观看 NFL 不仅是赛事欣赏，更是家庭聚会与城市文化的重要组成部分。电视作为连接比赛与人际互动的核心载体，在其中扮演关键角色。
TCL 选址人流密集的 Westfield Century City，将产品融入橄榄球文化场景。通过互动挑战、拍照打卡及家庭影院体验，让消费者直观感受大屏画质与音效带来的沉浸式观赛乐趣。
品牌与体育的连接不再局限于 Logo 露出，而是转化为消费者可亲身参与、拍摄和分享的真实经历。
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十余位达人，组成跨圈层内容阵容
体育营销的核心在于找到能进入不同人群生活语境的表达者。围绕 NFL、洛杉矶与家庭观赛三重主题，卧兔为 TCL 组建了十余位达人的多元化阵容，涵盖职业体育传奇、年轻体育创作者、旗式橄榄球运动员以及拉丁裔、生活方式与中文圈代表。
职业橄榄球名人堂成员、洛杉矶闪电队传奇球员 Antonio Gates 到场交流，提供专业背书与本地认同感；体育创作者 Deestroying 以鲜明风格触达年轻受众；美国女子旗式橄榄球运动员 Ashlea Klam 则代表新生力量，呼应洛杉矶 2028 奥运热情。
多位拉丁裔、生活方式及中文圈创作者从不同文化语境出发参与共创，既触达丰富的美国本地受众，也将现场盛况传回国内平台。这种基于品牌目标与人群结构的跨圈层阵容设计，实现了专业背书、话题制造与社群连接的多维覆盖。
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从“达人到场”，到“内容共创”
线下活动的传播力取决于达人能否在现场找到独特的内容角度。卧兔根据达人身份与风格定制 Brief 与拍摄方向，在统一品牌信息的同时保留个人表达特色。
Antonio Gates 聚焦传奇球员与球迷的近距离交流；街头采访类达人捕捉现场真实情绪；体育与生活方式达人则呈现个性化的 TCL 大屏观赛体验。
内容共创的关键在于让同一品牌主题在不同创作者手中转化为多样的真实体验：对球迷是新赛季开幕，对运动员是体育精神交汇，对生活方式创作者是聚会场景记录，对中文观众则是了解海外营销的窗口。当品牌信息融入创作者熟悉的内容语境，广告更易被理解、记忆与自然分享。
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一场活动，如何变成多平台内容资产
本次传播并未止步于线下快闪。在海外社交媒体端，项目内容覆盖 Instagram、TikTok、YouTube 等平台，并与 TCL 官方账号联合发布。
两天的线下活动被拆解为多个内容触点：预热内容制造期待，达人内容提供个性化表达，官方视频沉淀品牌叙事，混剪大片汇聚活动声量。跨平台分发让同一场活动触达不同市场与人群，实现线下经验线上的持续传播。
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一场快闪，做的不只是一次曝光
TCL × NFL 案例表明，体育营销的价值在于将品牌植入当地人关注的文化场景。NFL 新赛季提供热度，洛杉矶提供场景，跨圈层达人提供真实表达，线上线下共同放大内容效应。
这是“全球推荐增长 = 被看见×被信任×被推荐”理念的落地。对品牌出海而言，重要的是复制“文化场景＋创作者矩阵＋内容协同”的方法论。卧兔通过全链路服务，将海外红人营销转化为一套能落地、能传播、能沉淀的品牌增长动作。
NFL 快闪让 TCL 走进洛杉矶观赛场景，也印证了品牌出海的关键在于持续进入当地人的生活。从被看见到被信任再到被推荐，卧兔致力于连接全球红人与真实文化场景，助力中国品牌走向世界。
关于卧兔
卧兔 WotoHub 深耕海外红人营销近十年，聚焦品牌营销与效果营销两大核心业务。坐拥 1.3 亿全球红人资源，覆盖 259 个国家、200+ 语种，深度合作美的、Temu 等 28 家 BrandZ 出海 50 强。累计服务品牌 8245 家，系统企业用户超 15 万，合作交易额破百亿，持续助力国货完成从铺货卖货到全球化品牌的升级跃迁。
