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Facebook、Google 作为出海买量的两大传统头部渠道，买量环境正变得越来越“卷”。CPM（千次展示成本）持续走高，获客成本逐年攀升，成熟市场中的流量上限愈发明显，投放利润被极大压缩。许多出海企业主和投放优化师都在焦虑：除了 FB 和 GG，我们的增量到底在哪里？
但在东南亚、巴西、南亚、中东、非洲等新兴市场，情况却截然不同。凭借海量未被充分挖掘的用户、较低的竞争激烈程度以及强劲的消费增长潜力，这些市场正成为近些年出海投放的核心阵地。而 BIGO Ads、SHAREit 茄子科技等第三方流量平台，正是投放团队压低获客成本、找寻新增量的关键破局点。
今天，就带大家深度拆解，为什么要布局第三方流量平台，以及如何玩转这些新兴市场的“流量洼地”。
01 买量困局：为什么要布局第三方流量平台？
主流媒体 CPM 高企，内卷严重，已经是行业共识。 在欧美等成熟市场，大厂疯狂砸钱抢量，中小出海企业很难跑出正向 ROI。而反观新兴市场，需求正在爆发，但竞争却相对较低。根据实操经验，合理布局第三方流量平台，综合获客成本有望降低 20%-50%。
BIGO 与 SHAREit 在东南亚、南亚、中东、非洲、巴西、俄语区等新兴市场拥有极高的国民级渗透率，是当地仅次于 Google 和 Facebook 的第三大流量渠道。对于出海团队而言，这不仅是简单的渠道补充，更是实现用户破圈、寻找新增量来源的战略高地。
02 两大破局利器：BIGO Ads 与 SHAREit 深度解析
1. BIGO Ads：泛娱乐与年轻群体的流量引擎
流量基因：依托于 Bigo Live、Likee 等强大的产品矩阵，拥有海量的原生视频和直播流量。
核心优势：广告形式极其原生，深度融入用户的娱乐场景中。在中东、东南亚等地区，拥有极其庞大的年轻用户群体和极高的用户粘性。
适用品类：极度适合社交、泛娱乐、网文、SLG 游戏以及需要强视觉展示的品牌类广告。
2. SHAREit（茄子科技）：下沉市场的“超级 APP"
核心优势：用户覆盖广，且深度渗透至下沉市场。由于是刚需工具，其使用频次极高，用户对轻量级应用、游戏、电商的接受度非常高。
适用品类：极其适合工具类 App、休闲游戏、跨境电商以及主打性价比的产品买量。
03 实操指南：新兴市场如何高效买量？
了解了平台优势，怎么投才能不踩坑？为您总结了以下三点实操建议：
第一，素材本土化是核心。
切忌直接将 FB/GG 上跑过的欧美素材翻译后直接投放！中东市场偏爱极简、奢华或带有强宗教/节庆色彩的元素；拉美市场则更青睐热情、节奏感强、带有足球或桑巴元素的素材。建议针对不同平台的原生场景（如 BIGO 的直播切片、SHAREit 的激励视频）定制专属素材。
第二，精细化定向，注重机型与网络环境。
新兴市场的一大特点是机型繁杂、网络基建差异巨大。在投放时，不要盲目追求高端机型或最新系统，反而要针对中低端安卓机型、特定的网络环境（如 3G/4G/Wi-Fi 偏好）进行定向，这样往往能挖掘出意想不到的低价优质流量。
第三，严防“假量”，做好归因与防作弊。
第三方流量平台鱼龙混杂，买量时务必接入 Adjust、AppsFlyer 等第三方监测工具。合理设置防作弊阈值，密切关注用户留存、次留、付费率等后端数据，而不仅仅是前端 CPI。发现异常流量立即止损，优化广告组。
04 结语：主流守正，第三方出奇
在新一轮的出海浪潮中，单纯依赖 FB 和 Google 的“一招鲜”已经行不通了。主流渠道守正，第三方渠道出奇，才是当下出海买量的最优解。
END
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