Meta 移除 Page Likes 广告目标，付费涨粉路径正式关闭
Meta已在广告管理器中移除最大化主页赞（Page Likes）投放目标，新建互动广告系列时该选项已不可选用，广告CTA也从一键关注按钮调整为访问主页，系统优化目标转向主页到访量，付费直购粉丝的路径由此被正式封堵。
广电总局：全国微短剧用户已超 8 亿，2025 年市场规模突破千亿元
国家广播电视总局（简称广电总局）有关负责人在国务院新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’"系列主题新闻发布会上介绍，全国微短剧用户已超 8 亿，2025 年市场规模突破千亿元。
今年前 8 个月，上线微短剧 43 万部，是去年全年的 13 倍，其中 AI 剧占比超九成，主要是人工智能技术在微短剧创作中得以广泛应用。AI 技术为微短剧降本增效、创新表达打开了新空间，同时也带来权益保护、内容质量等新挑战。
Cloudflare 推出新设置：可允许搜索引擎爬取，同时拒绝 AI 训练
Cloudflare 近日宣布推出新设置"Disallow AI Training"，允许管理员继续接受搜索引擎爬取，同时拒绝网站内容用于 AI 训练。苹果、谷歌和微软已承诺遵守该设置。
小红书 Redshop 拟对出海商家收取 10% 服务费
在国内电商增长趋于饱和的背景下，小红书旗下 Redshop 出海平台拟对出海领航计划商家收取独立的出海服务费。相关规则目前处于公示阶段，预计 9 月 16 日正式生效。
费率方面，服饰、美妆、家居、3C数码、宠物、户外运动等多数一级类目费率定为 10%，手工/手作DIY、卡牌/卡片类目为 5%，谷子及衍生周边、娃衣、棉花娃娃类目为 8%。单笔订单服务费上限为 70 元，计费基数为商品实付货款与平台补贴之和，在 10% 费率下 700 元为计费临界点。上述规则执行至 2026 年底，2027 年费率将另行公布。
AI UGC 游戏平台赛道持续升温
腾讯游点灵、网易星匣、TapTap 制造、月之暗面 K399 等平台集中发力，大量 Game Jam 创作赛密集举办。赛道已诞生月入超 10 万的创作者，但作品泛滥、同质化严重、变现难的问题同样突出——低代码生成游戏的红利与争议并存。
全球买量成本持续上涨：CPI 同比 +30%，中国获客支出 +22%
2026年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元（同比+3.8%），中国获客支出同比 +22% 远超全球均值。休闲游戏买量 CPI 整体同比 +30%，全球混合 CPI 均值 $0.56。北美 CPI 同比 +31% 达$1.68，欧洲CPI同比+47%。Casual游戏iOS CPI $1.41/Android $0.14，Mid-core iOS CPI $3.65/Android $0.73。
整体行业安卓 CPI 约 $2.97，iOS 约$4.22，iOS 比安卓高约 42%。巨量引擎夏季冲量数据显示 2026 年 6 月流量同比上涨 109%，APP 及小游戏付费成本有显著下降。全球新品成功率仅 0.33%，买量成本上涨倒逼 AI 提效和单品深耕。
微信 9 月 22 日新政倒计时 5 天，首发新游激励金仅限当前游戏使用
距新政生效仅剩 5 天：首发新游激励金（阶段一和阶段二）将仅支持转给当前小游戏的广告主账户投放使用，不能再跨游戏转移。
阶段一：首 1000 万流水不分成，按月获月净流水 40% 激励金，单款上限 400 万；
阶段二：月流水破 1000 万后解锁，后续 5000 万流水不分成，单款上限 1600 万，两阶段合计激励上限 2000 万。
阶段二激励已开放每月结算申领。其他激励金（基础激励金、新游激励金、首发优质激励金）使用范围不变，仍支持同主体所有小游戏。
老游限时激励：S/A级且上线 3 年以上老游可新增申领，2026 年 12 月 31 日前有效。影响分析：多产品矩阵运营团队需在 22 日前完成激励金跨游戏调配，时间窗口进一步收窄。
巴西取消小包裹税
据南华早报报道，巴西周三取消了对小型海外包裹征收的联邦进口税，此举与美国和欧盟为堵住漏洞所做的努力背道而驰，该漏洞使得 Shein 和 Temu 等中国零售巨头得以迅速扩张。国会在法案到期前几天批准了该法案，为 Shein、Shopee 和 AliExpress 进入拉丁美洲最大的经济体提供了一条免税通道。
马来西亚要求外国电商平台必须在当地注册公司
马来西亚正进一步收紧对外国电商平台的监管。企业家发展与合作社部长表示，政府近期已决定要求在该国运营的外国电商平台必须在当地完成公司注册，核心目的是强化本地问责机制与消费者保护。
欧盟新海关法通过，11月起跨境小包加征统一处理费
欧洲议会二读通过海关改革方案，欧盟理事会已完成最终批准。新规明确规定，非欧盟电商平台向欧盟消费者销售商品时将被认定为进口方，须承担海关手续、关税缴纳及商品合规等责任；对于反复违规者，最高可处以前 12 个月进口商品总值 6% 的罚款，并面临平台权限限制。
作为此次改革的核心内容，欧盟将针对通过远程销售方式进入欧盟的小额包裹设立新的统一处理费，用于覆盖海关处理成本。成员国最迟须于 2026 年 11 月 1 日前开始实施。该费用与此前于 7 月 1 日已生效的 150 欧元以下小包 3 欧元临时关税相互独立，两项费用叠加征收。
亚马逊灰度测试关闭差评
亚马逊近期悄然启动全站点灰度测试，在卖家后台评论板块中下架了 1 至 3 星差评对应的 Contact Buyer（联系买家）功能按钮，切断了沿用多年的低分评价主动沟通渠道。该限制不设品牌备案豁免，已在美国、欧洲、日本、澳大利亚等主流站点分批落地，部分账号的入口已完全关闭，少量账号暂时保留原有功能，但关闭时间尚未明确。
俄罗斯拟立法限制电商平台佣金差异，新规或于2027年生效
俄罗斯经济发展部拟禁止电商平台对本国卖家收取高于外国同类商品卖家的佣金。根据草案，平台运营商不得对俄罗斯法人、个体商户及自营职业者设定高于其他卖家的服务费率。该部门还要求平台在商品上架前后进行审核，确保商品信息符合规定，违规内容不得展示。若法案通过，将于2027年3月1日生效。
以上为本期 8 点周报全部内容。
