亚马逊广告后台上线的“全渠道广告活动”Beta 内测功能，本质上是亚马逊对广告管理体系的一次底层重构。其核心在于打通搜索、程序化、视频与音频广告，实现从规划、执行到归因的全链路闭环管理。该功能允许通过一个广告活动统筹搜索、展示、视频及站外全渠道流量，并将预算分配、受众挖掘及素材选择全程交由 AI 系统自动完成。目前参与门槛为最低日预算$200、完成品牌注册并优先组合 3 款关联 ASIN 投放。这并非简单的功能叠加，而是亚马逊流量逻辑的重大转向：从「人找货」（关键词搜索）演进为「货找人」（AI 主动种草 + 搜索收割）。
传统广告模式依赖“人找货”，即用户主动搜索关键词，运营抢占搜索位；而全渠道广告模式则是“货找人”，由 AI 主动识别潜在人群，先种草激发兴趣，再通过搜索承接转化。这是从「收割存量」到「创造增量」的底层逻辑转变。
全渠道广告活动（Beta）不是 SP/SB/SD 的简单组合，而是一套全新的 AI 驱动广告类型。卖家只需提交产品、预算、素材及投放时间，剩余决策——包括使用搜索还是展示广告、预算分配比例、受众选择策略、何时视频种草、何时搜索收割——均由系统全权决定。
核心功能与能力
· 统一广告平台：将商品推广、品牌推广、展示型推广及亚马逊 DSP 整合至单一操作界面，广告主无需在多个工具间切换，即可完成跨渠道广告的创建、管理与优化。
· AI 驱动的智能工具：
o Ads Agent：具备直接操作广告系统的能力，可通过自然语言指令完成广告结构创建、批量调整投放策略、生成分析查询等任务，大幅降低操作门槛。
o Creative Agent：实现广告素材的“端到端自动生成”，将产品信息、竞品对比、用户评论等作为输入变量，自动生成脚本、画面、配音与剪辑，将创意周期从数周压缩至数小时。
· 全渠道效果衡量：通过全渠道指标（OCM），广告主可衡量广告活动在亚马逊站内及站外（如流媒体电视、视频、音频、展示渠道）对销售额的提升效果，从而优化预算分配。
适用场景与价值
· 品牌广告主：可通过统一平台实现从品牌认知到销售转化的全链路覆盖，利用 AI 工具提升投放效率，并通过全渠道指标优化 ROI。
· 中小卖家：AI 代理式工具降低了专业广告投放的门槛，使其能以更低成本实现规模化触达。
· 广告代理：多账户管理功能支持在不离开工作区的情况下切换客户端，显著提升团队协同效率。
注意事项
· 该功能目前处于 Beta 测试阶段，部分能力可能仅对特定广告主开放。
· 全渠道指标（OCM）的使用需通过亚马逊 DSP 广告活动管理器的“研究”选项卡创建研究项目，系统将在 1 个工作日内完成审核。
· 托管式服务通常设有最低支出要求（如 50,000 美元），更适合具有一定广告预算的品牌商家。
若计划尝试该功能，建议先明确广告目标（如品牌曝光、新品推广或库存清仓），再结合 AI 工具与全渠道指标进行策略规划。对于中小卖家而言，保持现有 SP/SB 广告结构、用小比例预算谨慎测试、待 Beta 转正式版后再全面入场，是最为稳妥的策略。