微短剧行业正在出现一组耐人寻味的反差：市场盘子持续扩容，但驱动增长的底层逻辑悄然换挡。巨量引擎在 9 月西安追剧盛典上披露行业判断，反转、甜宠这类强刺激的“多巴胺型”内容市场表现持续走弱，能够唤起情绪共鸣、传递温暖治愈感的内容占比稳步提升。
今天（9 月 17 日），国新办举行新闻发布会。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长介绍，全国微短剧用户已超 8 亿，2025 年市场规模突破千亿元。今年前 8 个月，上线微短剧 43 万部，是去年全年的 13 倍。
市场规模仍在扩张、用户基数持续增长，但单纯依靠密集反转、打脸复仇的套路短剧，已经很难复刻早年的爆款神话。
多巴胺时代的“爽点公式”
为什么失效了
行业现场有一个生动类比：“过去市场喜欢新鲜有奶油味的蛋糕，现在用户更想要无糖的那一款。”这个比喻精准概括当下用户偏好的转变。短剧行业正在经历一场用户消费逻辑的系统性迁移——“多巴胺型”强刺激内容市场表现持续走弱，能够引发情绪共鸣、传递治愈感的内容成为新增长引擎。这并非简单题材轮换，而是用户与平台双向驱动下的结构性转变。
回溯行业爆发期，短剧的崛起高度依赖一套成熟的多巴胺爽点公式。2023 至 2024 年，行业通行创作逻辑是"3 秒入戏、15 秒反转、1 分钟高潮”，“落魄主角逆袭打脸”“全职主妇觉醒反击”等强冲突叙事，用浅层感官刺激精准抓住碎片化场景下的用户注意力。
如今这套曾经无往不利的创作模式，已经显现明显失效信号。
信号其一，观众评价风向转变，评论区关键词从“太解气”“气死我了”逐步变成“看腻了”。不少观众反馈，连续刷一上午短剧之后身心疲惫，高强度的情绪轰炸带来短暂宣泄，事后只剩下空虚。有观众直言：“刷完一上午短剧，终于懂现在人戾气为什么这么重了。”
短剧《家里家外》
信号其二，悬浮人设、直白爽感的单一叙事套路不再奏效。相关调研显示，越来越多观众追剧开始看重“情绪的回甘”，治愈救赎类题材关注度持续走高。
究其根本，多巴胺带来的是即时满足，却很难实现持续满足。用户初期会被强烈刺激快速吸引，但长期来看，观众最终会向真、善、美这类更深层的价值表达靠拢。单纯制造冲突的爽剧，只能完成一次性情绪宣泄，无法沉淀长久的情感价值。
共鸣型内容
凭什么“更值钱”
平台后台数据正在验证一套全新的“共鸣经济学”：能够触发用户情绪共鸣的优质内容，70% 以上会带动付费转化，内容共鸣度和用户付费意愿呈现强相关关系。
平台的分发、运营逻辑随之重构。巨量引擎提出“追剧人格”概念，将用户拆解为 12 类追剧人格，与 36 类题材交叉匹配，搭建“越共鸣越卖”的内容推荐机制，替代过去“越刺激越容易拿到流量”的旧逻辑。
短剧《相亲对象是迟来的心动》
市场已经跑出代表性案例。短剧《相亲对象是迟来的心动》没有依靠密集拉扯、反复制造对立冲突，而是将都市爱情线和悬疑追凶线索交织，上线一个月播放量突破 10 亿。治愈救赎赛道同样迎来增长，观众不再执着于主角一路开挂、碾压对手，更愿意观看角色身处困境时彼此支撑、双向救赎的故事。
反诈题材短剧《巨额的真相》
不止巨量引擎，短剧平台也在加码现实向内容扶持。红果短剧推出“千部计划”，计划全年扶持至少 1000 部贴近现实生活的真人微短剧，单部剧提供 20 万元投资资金，聚焦普法反诈、公益人文、时代发展、烟火世情等方向。平台用资源倾斜证明：共情内容，正在成为新的流量与付费增长点。
谁在推动这场迁移？
用户结构、创作供给、平台激励三重变量叠加，共同推动短剧消费逻辑的转向。
从用户画像来看，短剧受众中女性占比 66.97%，是市场绝对主力；近五成观众集中在 25-34 岁区间，45 岁以上群体则成为付费核心人群。成熟女性受众对于人物动机、情感细腻度的要求天然更高，不再满足于脸谱化人物和简单粗暴的打脸剧情。
短剧《醒狮》
供给端的扩容加剧行业内卷。目前短剧创作者中心已经覆盖超 16 万编剧、8000 多位导演以及 23 万家投资方。大量从业者涌入赛道，单纯复制老旧套路很难突围，创作者必须寻找差异化内容路径。
平台激励规则同样发生调整，鼓励长线 IP 运营而非一次性收割。系列短剧额外分成比例最高由 15% 上调至 30%，且上不封顶。这套分成规则引导创作者打造系列化、有持续情感沉淀的作品，放弃短期一次性收割流量的创作思路。平台以真金白银，引导行业从“赚快钱”走向“做长线”。
不是“爽剧已死”
而是“爽的定义变了”
需要厘清一个常见误区：这场转型并不代表强冲突叙事彻底退出短剧舞台。短剧的叙事底色依然离不开矛盾设置，数十集的微短剧，平均每两三集会设置一处激化矛盾的情节，这套叙事手法经过市场长期验证，仍是成熟的创作工具。
短剧《房东恶意涨房租，我转身租下隔壁》
但二者创作门槛存在巨大差距：激怒观众的成本很低，简单设置反派、制造不公就能瞬间调动愤怒情绪；想要打动观众，需要铺垫人物、铺陈情境，慢慢积累情感。
核心判断是：用户并非不再追求“爽”，只是“爽”的内涵发生升级。从过去依靠外部冲突带来的即时宣泄的爽，转向被理解、被慰藉的共情治愈的爽。前者透支观众情绪，看完即忘；后者建立情感联结，留存用户。
短剧的下一站
行业关键词，已经从“快”转向“远”。
今年 9 月 1 日，备受行业关注的《微短剧发展管理办法》正式实施，以“苔花”为灵感设计的微短剧统一标识“苔花标”也同步启用，微短剧拥有了专属的法规和标识，迈入了繁荣发展和规范管理的新阶段。
当套路化的爽感被批量复制、边际效用递减，真正能留住观众的，是那些愿意花时间铺垫人物、打磨情感的作品。监管层面也在释放同样的信号，正如国家广播电视总局网络视听节目管理司司长在发布会上表示："真人剧是精品创作的主力，要大力扶持。"
多巴胺带来的刺激转瞬消退，而共鸣，会长久留在观众心里。
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