钟薛高，居然又要回来了。
这次最让人意外的，不是限量口味，而是价格：
6.9 元到 7.9 元一支。
网红到“刺客”，钟薛高把自己卖凉了
2018 年，钟薛高成立。瓦片造型、中式风格、高端定位，让这个新品牌迅速有了辨识度。
其中一款雪糕，曾卖到 66 元一支。虽然并不是所有钟薛高都卖 66 元，但“贵”的印象，就这样留了下来。2022 年，“雪糕刺客”“火烧不化”等话题引发争议，钟薛高被推上舆论风口。此后，公司又陆续遭遇欠薪、现金流和债务困境，最终走入破产清算。
热搜可以让人围观，生意却要靠一次次付款撑下去。
火烧不化
公司破产，竟然还有人愿意为它掏出两千多万元
故事到这里，看上去已经结束了。
可接下来的一幕更反常：公司都破产了，竟然还有人愿意为它掏出两千多万元。
早年，公司就围绕品牌申请了“钟薛低”等近似商标，也使用了与品牌拼音对应的官网域名。
2026 年 5 月，钟薛高名下的商标、专利、著作权等 508 件无形资产被打包拍卖。起拍价 207 万元，最终以 2110 万元成交——成交价约为起拍价的 10.2 倍，溢价超过 9 倍。
所以，“复活”的是品牌，不是原来的公司。
6 块 9 的定价，你会为它买单吗？
新团队称，产品仍会保留过去的配方和口味。这次 6.9 元到 7.9 元的建议零售价
6 块 9，对钟薛高来说是降价。但对站在冰柜前的消费者来说，它要比较的，不是自己过去有多贵，而是旁边的雪糕有多好吃。
换一家公司，可以重新开始经营；换一张价签，却不能让消费者自动忘掉过去。
6 块 9 的钟薛高，你会再买一支试试，还是觉得这个价格依然不便宜？评论区说说你的理由。
