L Catterton 接手 HYROX，万达系实现退出
刚在中国爆红的健身赛事品牌 HYROX 即将易主。本周，LVMH 集团旗下消费基金 L Catterton 宣布主导财团收购 HYROX，原控股股东万达集团旗下盈方体育（Infront）正式退出。据彭博社披露，此次交易整体估值约 6 亿欧元（约合人民币 46 亿元）。
HYROX 已成为当前城市中产最热门的社交运动。其规则简单却极具挑战性：1 公里跑步结合一个功能性训练，循环 8 次。尽管单人报名费高达 799 元且常被戏称为“花钱干农活”，但赛事名额总是一抢而空，社交媒体上充斥着参与者挥洒汗水与展现“痛苦面具”的内容。
75 岁的王石光着上身参赛、田朴珺现场助威的画面，更让 HYROX 获得了现象级的关注。
资本局：LVMH 系基金入局，创始人重掌股权
此次收购方阵容强大。牵头方 L Catterton 是全球最大的消费私募股权基金，在管资产约 400 亿美元，曾投资威尔仕、Equinox、Peloton 等知名健身品牌，极具行业风向标意义。联合收购方还包括 HYROX 联合创始人 Christian Toetzke、Moritz Fürste 以及硅谷知名投资机构 WndrCo。交易完成后，两位创始人将重新持有 HYROX 大多数股权。
出售方盈方体育背后是万达集团。自 2015 年万达控股盈方以来，近年来陆续出售了世界铁人公司资产及马竞俱乐部股份，并于 2021 年完成私有化退市。此次出售 HYROX 被视为万达体育回笼资金的重要举措。
回顾投资历程，盈方体育于 2019 年首次战略投资当时在欧洲尚属小众的 HYROX，并于 2022 年增持至控股地位。期间，盈方输出了全球渠道、赞助招商及媒体营销资源，助力 HYROX 从冷门资产成长为全球顶流运动 IP。盈方总裁兼首席执行官 Philippe Blatter 表示，过去七年间 HYROX 为盈方创造了丰厚的投资回报。
从小众赛事到全球顶流 IP
HYROX 的迅速崛起源于其精准的赛道定位。三位创始人均为业内资深人士，他们捕捉到健身人群缺乏量化竞赛的痛点。2017 年，首届 HYROX 在德国汉堡举办，旨在打造“健身竞赛的黄金标准”。
赛事流程标准化：选手需完成 8 公里跑步与 8 个固定功能性训练（如滑雪机、推雪橇、波比跳等）的交替循环。比赛全程室内进行，以总用时排名，且不设资格赛门槛，官方数据显示完赛率高达 98%。这种低门槛、高参与感的模式，成功将单日赛事延伸为常态化的健身房训练标准，形成了“赛事门票 + 线下健身授权”的双盈利模式。
踩中都市健身审美后，HYROX 迅速全球化。2025 至 2026 赛季，其已覆盖 30 多个国家、100 多座城市，吸引彪马、红牛、比亚迪、美宝莲等巨头赞助。据分析机构推算，HYROX 收入中报名费及门票占比约 60%，商业赞助和特许商品各占 15%，健身房授权费约占 10%。其营收预计将从 2024 年的 4000 万欧元跃升至今年的 2 亿欧元，甚至已将目光投向 2032 年布里斯班奥运会。
中国爆发：中产的“新身份证”
HYROX 在中国市场的爆发可谓神速。2024 年 11 月北京首站参赛人数不足 1700 人，而到了 2025 年 5 月上海站，两场赛事参与人数已突破 1 万，抖音相关播放量高达十几亿。
赛事现场星光熠熠，王石连续斩获年龄组冠军，张继科、刘畊宏等名人也纷纷下场体验。尽管单人组报名费 799 元，双人组 1499 元，四人接力组 1999 元，加之装备与训练营费用不菲，被网友戏称为“花钱干农活”，但参与者依然络绎不绝。
高昂的费用并未阻挡热情，因为 HYROX 提供了独特的价值：它既避免了传统马拉松的枯燥漫长，又通过全球统一的排名体系，将模糊的健身挑战量化为可视化的成就。正如张继科所言：“只要你报名比赛了，你就是一名运动员。”
在充满不确定性的时代，HYROX 代表了一种稀缺的掌控感。它提供了一场有限度的冒险和有边界的挑战，让参与者在沉浸式的身体对抗中获得释放。赛后那张“痛并快乐着”的特写，成为了当代中产证明自己真实活过的独特勋章。
